垂直行业拿全景图充VR 难解决实际问题

作者: 曾响铃   

VR无疑是今年科技领域最火的关键词之一，其独特的成像方式给不少垂直行业都带来了新的解决思路，无论是在研发环节 还是 销售环节。尤其对一些典型的耐用消费品行业（房地产、汽车等）更是如“雪中送炭”，VR为其有效地解决了“消费场景问题”，让消费者突破空间限制，随时随地体验商品细节（看房、看车），不仅降低了消费者的购物决策成本，提升了商品体验，也提高了商家的信息传递效率（毕竟是将真实产品送到消费者眼前，身临其境，比传统广告倒是直接）。

痛点清晰、需求明确，垂直行业纷纷跃跃欲试、嗷嗷待哺，都迫不及待地试图用VR来解决自身的问题，甚至饥不择食，在没搞清楚VR到底是什么的基础上就病急乱投医，这也给了不少“伪VR”钻空子的机会，不仅没有给垂直行业带来什么积极作用，也给VR行业自身带来了负面影响。

而眼下更有不少企业在微信发布了所谓“VR商城”，概念十足，实则只不过是一张全景照片，画面朴素无奇，让人不禁疑惑“传说中的VR难道就是这个玩意？”，画面似乎还不如精美的广告渲染图，着实让人大跌眼镜。诚然，360°全景的浏览方式让不少初次接触全景的人多少觉得还算有点新鲜，但这种新鲜感往往超不过3分钟，消费者很快会发现这种全景图既不能产生交互、也不能深度了解商品的细节，而整个画面更不具有吸引力，“死气沉沉”，不足以让消费者带上眼镜，最多用手指在手机上划划看看也就罢了。实际上，全景图的制作方式十分简单，一个300-500元的全景相机即可轻松完成，完全无需技巧，而这恰恰是诸多无良工作室用来欺骗企业的“幌子”，不少企业“落坑”。

众所周知，全景照片支持VR格式，即使用VR眼镜来进行360°观看，用于记录实景的确比较方便（旅游景点、谷歌街景），然而全景图依旧是一张“照片”，无交互性、无想象力，完全无法满足消费者希望“身临其境”的诉求，而“身临其境”不单是全景浏览，而是场景沉浸、商品交互 以及 高度的视觉冲击力，否则，看VR图什么？

说到这里，近期广受热议的“长安汽车VR商城”正是一家就此“落坑”的企业。铺天盖地的新闻十分抓人眼球（尤其是阿里buy+的余温尚在），不少消费者和科技圈小编满怀兴奋的心情在微信上关注了“长安商城”，而其中“车福利”板块的VR看车更是十分亮眼。然而进入之后，却仅仅是一张4S店里的全景图片，令人失望透顶，图片上的UI十分粗糙，且当小编想进一步查看“个性化定制”功能时，没想到却只弹出一张简单的平面照片，让人哭笑不得。这样的问题在不少企业身上都出现过，令人遗憾，笔者今天借此案例，特将“伪VR”作出组图，希望义正视听、正本清源。

通过上述的对比，很容易看出全景图所代表的“伪VR”画面粗糙低劣，更没有交互功能“按钮”，和真VR完全不是一个量级，更没有可比性。VR内容使用专业制作引擎开发，画面精致，交互灵活，消费者身临场景中往往会为四周的“景致”所惊呼，流畅的交互感更让消费者“忘记了自己在VR场景里”，做到真正沉浸。以此，对于产品的体验才能做到极致，无论是看房还是看车，都远不是一张“全景图”能够实现的。

VR对于垂直行业的助力远不止如此，VR不只是一个成像工具，更是一个开放性的开发载体，帮助耐用消费品企业突破了过去无法解决的空间和场景问题。而在VR所营造出来的“场景”中，厂商能做的很多，不仅仅是“看看”而已，然而如果连“看”都做不好，那就真是暴殄天物了。VR玩法深，企业须谨慎。企业渴望创新的精神着实令人敬重，但若是在没有任何了解和研究的基础上就贸然而上，为人所愚弄，且弄巧成拙，那就得不偿失了。

曾响铃

资深评论人，关注智能硬件、新媒体、移动电商等。百家、钛媒体、虎嗅、创事记、i黑马、创业邦、投资界、蓝鲸TMT、界面、亿欧、砍柴、速途、头条、搜狐、一点资讯、凤凰等近60家媒体专栏作者。《商界》《销售与市场》《重庆商报》等撰稿人。