“五四”青年们的消费报告：90后花钱也要花出个性

   

支付宝的蚂蚁花呗，用户在消费时，可以预支蚂蚁花呗的额度，享受“先消费，后付款”的购物体验。和信用卡一样的是预先支付，不同的是支付时带手机就够了。

蚂蚁花呗用户：平均每4个90后就有1人在使用

根据《2017年轻人消费生活报告》数据显示，中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。报告显示，和中国人传统习惯“储蓄消费”不同，90后正养成新的“信用消费”习惯。

这种消费习惯的变化，在越年轻的人群中越明显。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式，比85前高出11.9个百分比。

90后：爱花钱却不任性

之前有媒体调查，“月入5000元的年轻人比月入2万元的更敢花”的现象，有了有力的数据证明。

但是与人们印象中90后消费不理性、挣钱少信用低相反，他们对信用的珍视远超上一代人，99％的“90后”凭信用消费后会按时还款。

不过，花呗的报告显示，90后们的信用消费非常理性，爱花钱却并不任性。近七成（69.41%）的花呗年轻用户都能做到“月月有余”，每月花销控制在授信额度的2/3以内。从花呗预先花完钱后，90后按时还款的人数比例比高达99%。

看完以上数据，首先要为90后的消费习惯点个赞，90后出生在互联网萌芽的时代，经历了上网习惯从PC端转移到手机端；消费习惯从储蓄消费到预支消费；支付习惯从现金消费转移到卡片消费，从卡片消费转移到手机消费。

过去被各方质疑的90后现在已然成为了时代的消费主力军。

90后消费心理：开心就好 不盲从

这个时代，物质产品充满着世界，人消费者有欲望也有条件去索取情感和精神产品。互联网和移动互联网影响下90后消费者心理与行为正在发生着全新的变化，物质需求正在从“实用”向“好玩、独特’”转移。

90后喜欢有趣的品牌，却不迷信洋品牌，也对高逼格品牌不存敬畏。但同时，他们又特别喜欢在年轻的时候拥有更多奢侈品，中国的90后是全世界很罕见的，他们可以迅速的把自己变老，身背LV挤地铁，穿着gucci鞋骑摩拜。

90后喜欢扎堆买爆款，堪称群体无意识的行为艺术，催生了网红奶茶、网红芝士、网红泡面等。另一方面，90后又喜欢特立独行，小众牌子大行其道，穿衣不撞衫和整容不撞脸同样重要。

90后对产品的趣味性要求很高，最臭的鲱鱼罐头、最难喝的崂山白花蛇草水、包装爆丑的椰树牌椰汁、苹果风的卫龙辣条，都能成为他们追逐的对象，是否具有实用价值并不重要，开心就好。

90后的消费观与他们成长过程中独特性息息相关。90后的独特性主要反映在以下几大特点上：

第一，对生活的多元化观点和对追求更大胆梦想的渴望。90后大多为作为独生子女，尽享物质上的舒适、独享父母以及祖父母的全部关注。他们的父母比上几代人的“财力”要雄厚得多，有能力为孩子提供长期的财务支持，甚至在他们成年后也会继续。这就给这一代年轻人更大的安全感、更有底气地去探索不同的生活道路、追求更大胆的梦想。

第二，在他们的世界里，没有单一的权威。他们成长的时代对不同的观点意见更加包容。如此以自我为中心的他们，不想被告知该做什么不该做什么 - 对他们而言，权威不是说出来的，服从权威也不是他们的风格。必须把选择和选择权给到他们，他们会自己去探索研究，并做出自己的决定。

第三，在宠爱里长大的他们没有太多的苦难经历，因此延迟的满足并不是他们的信念。每天的“当下时刻”与明天的伟大梦想同样有意义。成功不必非得来自艰苦奋斗，完全可以来自你自己喜欢做的事，并常常是在非传统、非常规领域取得（例如，电子竞技运动、网络主播）。

第四，数字化就是他们的原生态。他们的观点和知识在很大程度上是由互联网世界塑造的。他们已经形成了自己一套天然过滤系统来应对海量碎片化的数字信息。任何信息，如果不能迅速通过这一过滤系统的检验，就不会给他们留下任何印象，更不用说产生影响了。而一旦他们发现他们觉得有趣的东西，就会想参与，而且会毫不犹豫地分享。

90后鲜明的自我意识

特别值得重视的是，90后有鲜明的自我意识。在日常的消费生活中，“我”是最优先考虑的因素，我想要、我喜欢、适合我。他们在消费上强调自我的重要性，同时也通过消费来满足自我。

但是，他们当中又很少有人会进行冲动消费，在大多数消费情境中，他们都表现得颇为理智。而且他们喜欢新鲜事物，会做一些低成本的尝鲜消费。虽然90后比较关注自我，但是他们更加尊重人的个性和自由，对不同的观念和行为表现出更多的包容。

同时，90后是富有创新精神的一批人，他们对新鲜事物充满好奇心，他们也有能力去创新。而90后对新事物、新思想的接受程度及开阔的视野，也使他们有能力提出正确的见解，参与家庭消费决策。

90后从一出生就开始接触到互联网，可以说90后普遍对互联网产生了心理依赖。与此同时，随着年龄的升高，90后对网络作为工具的应用也越来越娴熟。有人形象地比喻90后一代正过着一种“链接”的生活，即随时随地的上网，生活高度依赖网络。对于90后来说，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。90后也是移动互联发展的关键人群。

如今，90后普遍处于工作的上升期，经济实力处于蓄力阶段。所以随着时间的推进，90后这群消费大军将会从“大众”消费过渡到“实力”消费。

【来源：清科研究  作者：王楠】

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