梅西百货股价暴跌20%，零售业还能撑多久？
【摘要】北京时间2017年5月11日，美股三大股指一齐走弱，道指一度跌逾100点，随后逐步回暖，最终小幅收跌0.11%，连续三日下滑。著名连锁百货公司梅西百货为股指下跌作出了贡献，在发布了不及预期的财务报告后，股价大幅收跌20%，领跌零售股。截止发稿前，梅西百货的股价为23.61美元。
金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：北京时间2017年5月11日，美股三大股指一齐走弱，道指一度跌逾100点，随后逐步回暖，最终小幅收跌0.11%，连续三日下滑。著名连锁百货公司梅西百货为股指下跌作出了贡献，在发布了不及预期的财务报告后，股价大幅收跌20%，领跌零售股。截止发稿前，梅西百货的股价为23.61美元。
图片来源：e投睿eToro，数据截止于2017年5月15日
在梅西百货发布的2017第一季度财报中，这个全美最大的百货公司收入同比下滑4.6%，差于分析师预期的3.5％的跌幅，利润也远低于预期，这表明梅西百货削减成本的力度还不足以抵消销售下滑带来的负面影响。
梅西百货近几年正面临客流下滑、折扣力度大和客户群萎缩的困扰。对此，CEO Jeff Gennette表示，梅西可以通过大幅削减开支、关闭门店和削减工作岗位来渡过难关。该公司还在积极发展网上销售业务，并扩展其折扣店Backstage。Gennette表示：“我们正采取措施，来稳定实体店的销售。同时，我们将大举投资数字和移动业务。”
诚然，目前传统零售业的市场前景已经愈加惨淡，电商的冲击越来越大，梅西百货的这次暴跌再一次展现出其市场的紧缩，消费者也越来越抛弃传统零售，而选择更加方便的电商。
以英国为例，2016年英国家庭线上消费额达1540亿英镑，平均每天消费4.2亿英镑。2014 年英国家庭线上消费为1200亿英镑。这还不包括在外国电商巨头亚马逊和苹果iTunes等平台上的440亿英镑交易，因为这部分交易是在海外处理的。
线上消费的激增给高街零售商敲响了警钟。越来越多的商店难以跟电商巨头Amazon 和Asos等竞争。其中高街零售商Debenhams由于线上服务较薄弱而损失惨重。4月19日， Debenhams表示计划关闭10个门店和部分仓库。Veteran City的评论员David Buik表示：“购物文化已经彻底改变了——人们不再拿着钱满街跑了。人们喜欢在线上购买一切东西，不论是购买度假券，还是购买在Netflix上看电影的权限。如今，除非实体零售商把货架上的货物以优惠的价格出售，否则他们将难以摆脱困境。”
面对冲击，传统零售业必然也不想坐以待毙，转型升级成为重要举措。然而，这种被动的转型也是困难重重，屡屡受挫。
与纯电商相比，传统零售商在物流体系、商品分销体系、服务销售体系方面都较为完备，并且具备雄厚的人力、物力、财力以及成功的运作模式。拥有如此多优势的传统零售商转战电商理应取得成功，但结果与预想刚好相反。例如，2010年9月，富士康旗下的电商平台“飞虎乐购”上线。但随后2年内运营方式不断调整，人员变动幅度大，并且多次传出停运和破产的消息。飞虎乐购的问题在于未能很好地利用富士康的资源，商品来源多为二、三级供货渠道，不够稳定。此外，公司在垂直3C和百货之间徘徊，内耗严重。
我们不妨来看一下势头喜人的阿里巴巴和京东：
图片来源：e投睿eToro，数据截止于2017年5月15日
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所以，我们不难理解，中国电商已经成为全球范围越来越羡慕的对象。波士顿咨询公司（BCG）指出，这一轮中国电商的兴起，恰好碰上了中国人均收入的增长，庞大的中产阶级更是提供了消费基础，电商因此得以迅速流行开来。而BAT主导的中国数字生态系统，则进一步方便了电商接近顾客、了解需求：以阿里巴巴为例，它可以从支付宝获得消费者近期的支付记录，从微博判断消费者最近的社交兴趣，再结合此人最近的购买记录，向其推荐”可能感兴趣“的产品。BCG称，如此的数据分析和人工智能判断，在欧美市场是少之又少，几乎没有。
在这个市场转型的大节点，我们不妨一起期待一下中国电商未来的表现。
注：过往的表现无法判断未来的结果。本文并非是一篇投资建议，所有的交易包含风险，请仅投资您能够承担亏损的资本。
（编辑：郑惠敏）
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