实体萎缩、线上爆发真的是大势所趋？

作者: 于斌   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：随着互联网经济的高速发展与人们对实体经济的不断重新审视，我们发现，线上虚拟经济虽然是独立的，但是如果脱离了实际经济，那么它会变得没有持续性；而实际经济如果脱离虚拟经济，那么它会失去方向性。

衡量未来经济发展方向的时候，我们往往看年轻人的消费习惯。常理来想，随着互联网的一代、网购一代的成长，我们有理由相信未来将是一个线上经济爆发的年代：他们习惯网购，喜欢无现金交易，热爱网络游戏，每天用社交软件交流沟通…似乎所有人都是这么认为的。

但埃森哲的一份95后调查报告却让我们重新审视未来，重新思考实体经济与未来经济新的可能性。

谁说实体经济不行了?31%的95后热衷门店消费

8月24日，埃森哲发布《全球95后消费者调研中国洞察》报告。根据埃森哲提供的第三方数据，95后出生的人口已经接近全球人口的四分之一，而中国这一群体的规模接近2.5亿。调研显示，95后的消费能力惊人，月均花费接近2015年全国人均水平可支配月收入。

95后成为一股不容小觑的消费力量，直接影响了未来的消费走向。但出乎意料的是，报告显示在95后购物途径中，实体门店购物竟然排在第二位，占到31%，远高于用手机或平板购物。不知这一消息能否为疲软的实体经济打一剂强心针，但至少证明了，95后群体热衷于实体门店购物，只是在门店购物时有着强烈的习惯倾向，非常看重数字化体验，如使用移动设备比较价格，或通过社交媒体和移动设备远程征求朋友家人意见等。　　

 

95后标志着下一个巨大的消费市场和采购主力军。零售商需要深入洞察这一消费群体使用社交媒体的习惯、对线上经济与线下经济的需求，统筹规划线上+线下全渠道内容，从各个接触点满足95后消费者的需求。

传统唱衰实体经济的论调越来越值得大众警惕：消费习惯与经济发展往往不是非黑即白的极端选择，消费者在习惯一种消费体验之后，往往会对另外的消费体验产生新的需求增长点，只是他们都会加上鲜明的时代和习惯特征。

另一个真相：实体经济复苏，线上经济两极分化严重

实体经济一直是支撑国内经济的保障和基础，没有实体经济的积累和发展，人们的物质生活、日常将无法持续进行，然而互联网的诞生改变了实体经济的发展过程和行进速度，将人们的精神文化生活推向了高潮。逐渐有种取代实体经济的渠道、营销、推广的线下过程的趋势。互联网科技公司的兴起不是偶然，而是必然，也是我们无法忽略的。

但实体经济真的不行了?当然不是，这只是我们看到的表象罢了。互联网将空间维度缩小，一个行业的产品从曝光率和竞价广告的争夺就显得尤为重要。毕竟平台资源有限，流量的分配就要按照产品权重来进行划分，所以，不同的平台虽制定的规则不同，但本质是一样的。

一个行业就会形成强者更强，弱者更弱的情况，以至于我们无法从中迅速发现有价值的产品，这个情况要比无互联网时代更甚，没有资金则无法占据有利的营销位置，产品优势不突出就无法以产品为点岔开市场。

所以，看似繁荣的实体行业进入了行业洗牌的阶段，其实就是为了把行业进行重新分配，那些技术实力差，库存产品不足，行业影响力薄弱的企业就成为重点整治对象。而那些通过实力检验，能够持续创新的企业才会存活下来。因此，未来的实体产业要么是有独一而无二的产品，要么是有不可忽视的行业品牌影响力，在风云变幻的商业战争中，实体经济正在积蓄力量。

事实上，对于实体经济而言，正迎来难得的机会。近年的经济数据显示出，政府不断对实体经济投资加码，带动低迷多时的民间投资大力复苏，企业家对于投资实体经济的回报率预期和兴趣都在不断上升、消费者特别是新兴消费者对实体经济的热度不减反增…实体经济正复苏!

而对于线上经济热潮而言，我们经常看到的是互联网经济的不断增长、破表，但忽略了其两极分化的严重：一方面，大量互联网公司、软件公司、线上公司不断创造着经济与融资神话，另一方面，大量互联网创业泡沫被打破、无数互联网公司面临着无法实现长期盈利靠融资与估价过活的窘境。

未来，是什么样的未来?

阿云曾经豪言：未来是线上的，线下将会衰亡。但随后他就改口说：未来经济是虚拟经济加实体经济的融合体。

因为随着互联网经济的告诉发展与人们对实体经济的不断重新审视，我们发现，线上虚拟经济虽然是独立的，但是如果脱离了实际经济，那么它会变得没有持续性，例如如股票狂涨泡沫。而实际经济如果脱离虚拟经济，那么它会失去方向性，例如如中国最近几年的楼市泡沫。

所以未来的经济发展趋势很简单，是线上经济和实体经济不断反哺的结合体。这也是线下渠道越来越受传统互联网巨头青睐与重视的原因。未来，是一个以强线下经济为基础，强线上经济为方向与动力的时代，二者无法独立存活。所以实体萎缩、线上爆发的论调已经过时，即使实体行业面临短期的消沉与萎缩，在未来它也必然将会随着线上经济的繁荣而复苏、繁荣。

（编辑：郑惠敏）

于斌

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，国家域名注册服务监督员，美国格理集团专家，美国格尔曼集团专家。