范冰冰踩雷三三集团，明星代言理财平台是否需担责？

来源: 金评媒记者 李李   

祸不单行。这两天，著名影星范冰冰身陷逃税风波。几乎与此同时，其代言产品的网贷平台三三集团，也因涉嫌集资诈骗而被公安机关查封。

金评媒（ID：JPMMedia）了解到，目前明星代言理财平台的现象不在少数。而一旦理财平台出现兑付问题，投资者往往会连带控诉代言明星。

那么，理财平台出现问题，明星代言人是否需要担责？

公开资料显示，三三宝利来的运营主体是杭州三三易通电子商务有限公司，控股股东为王文俊。同时，王文俊控股企业共18家，涉及玉茶坊、康满堂、易通商城等平台，其中玉茶坊为范冰冰代言产品。

金评媒（ID：JPMMedia）注意到，不仅是范冰冰，近年来为理财平台代言、站台或者担任合伙人的各路明星着实不少。

近两年来，选择明星代言或者站台的理财平台不在少数，明星站台为企业提升了知名度，明星获得了代言费，双方皆大欢喜。

但是，金评媒（ID：JPMMedia）发现，这些明星代言的理财平台“暴雷”的同样比比皆是，而一旦“暴雷”，明星们很难完全置身事外。

2016年4月份，网贷平台东虹桥金融出现兑付危机，随后进行清盘。

在东虹桥金融的以往宣传当中，黄晓明一直被冠以“合伙人”的身份，并多次出现在东虹桥的宣传当中。

因此，东虹桥出现兑付困难之后，不少投资人跑到黄晓明微博下诉苦，黄晓明的微博已经成为了讨债的集合地。

事件经过发酵之后不断扩大，黄晓明工作室急忙公关发声明，宣称当时黄晓明仅为东虹桥金融拍摄了宣传片，与东虹桥金融无任何投资或合伙关系。该事件才得以平息。

2016年2月17日，陕西鑫琦资产管理咨询有限公司被爆出大额资金兑付危机，该公司主要业务是以房地产抵押融资吸收公众资金。

鑫琦资产官网显示，以《还珠格格》走红的“皇阿玛”张铁林为其形象大使，公司对外宣传上也是用了“皇上驾到，一言九鼎”的宣传语。同时，鑫琦资产的广告也曾登上央视2套和上海数字电视。

因此，当鑫琦资产平台出现兑付问题时，就有投资人在现场叫喊要张铁林承担责任。

2016年4月份，上海一家百亿级别的理财平台中晋资产管理有限公司及其关联公司因涉嫌违法犯罪，被公安机关立案侦查。有媒体资料显示，截至2016年2月10日，中晋合伙人的投资总额已突破340亿元，涉及总人次超过13万。

而作为中晋的代言人，“九球天后”潘晓婷也成为了追诉无门的投资者们追讨的对象。

在前期各种维权无果后，有中晋投资者手举“中晋事件、百姓维权……”的标语，齐聚在潘晓婷的台球馆前要求赔偿资金。

明星与理财平台的代言合作，本来是正常的商业关系，各得其所。但一旦这些明星代言的平台跑路或者被查封、倒闭，明星也往往被牵连在内，成为投资者讨伐的对象。

特别是在金融领域，部分理财平台非法集资数额往往高达数百亿，涉及几十万人，社会影响巨大。而明星参与其中，增加了平台的宣传与曝光，客观上起到了一定程度的增信作用。

那么，如果理财平台出现问题，代言人是否应该承担相应责任呢？

金评媒（ID：JPMMedia）了解到，2015年9月1日正式实施的新《广告法》明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告中利用代言人做推荐、证明，但对互联网金融、理财等方面的虚假宣传尚未做出特别明确的说明。

但同时，也有部分地方的金融行业组织对该问题提出了软性约束。今年3月份，中国人民银行广州分行就组织了行业性自律组织会员单位签署《广东省金融业务广告宣传行为自律公约》。这些“行业性自律组织”主要包括广东省金融消费权益保护联合会、广东省小额贷款公司协会、广东互联网金融协会及广州互联网金融协会。

该广告宣传自律公约要求，各企业、机构对于明星、名人代言，应当注意措辞和表述，不得利用明星、名人效应误导金融消费者。

另外，值得注意的是，虽然新《广告法》没有明确限制明星代言金融、理财产品，但加强了对广告代言人的追责，其中提到，明星接广告代言需要使用过该种产品或服务，否则由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

因此，也有部分法律界人士认为，如果明星没有使用过理财平台的产品或是服务就为其进行代言，就涉嫌违反《广告法》规定，需承担相应责任。

不过，国内目前尚无明星因为虚假广告代言而被真正追责并承担实质性的法律责任。

来源: 金评媒记者 李李

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