重塑新金融品牌新生态：要保持继续前行的勇气

   

8月24日，在国家互联网金融安全技术专家委员会的指导下，由柒财经、新金融记者俱乐部、新金融品牌公关联盟联合主办“2018新金融品牌高峰论坛暨第二届新金融品牌公关记者年会”在北京召开。

本次论坛主题为“回到未来，重新出发”，共有来自监管机构、业内专家、主流财经媒体、企业代表等500余位嘉宾参与此次盛宴。

国家互联网金融安全技术专家委员会秘书长吴震、柒财经创始人苏鹏飞、知名传播专家，国家行政学院高级经济师郭全中、中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛、网贷天眼联合创始人兼副总裁李光耀、宜信企业传讯部总监张妍、开鑫金服高级战略顾问凌冲、等围绕着新金融新格局下的品牌传播进行了深入讨论。

与此同时，《哈佛商业评论》中文版副主编钮键军、有利网总裁助理&公关负责人吴敏、开鑫金服战略企划部总经理助理陈法善、蓝鲸财经总编辑王道军、一本财经创始人兼CEO郭俊岐与互金专栏作者肥皂也就“品牌激活：金融维稳时代的传播话术”主题各抒己见。

京东金融、二三四五、捷信、网信、向上金服、有利网、和信贷、凤凰金融、东方银谷、信而富、团贷网、积木拼图集团、点牛金融、汉富与墨迹天气等相关负责人参与本次论坛，网联、中国互联网金融协会等嘉宾出席。

行业震荡 新金融品牌受挑战

2018年，作为新金融的主要业态，网贷备案面临再度延期。在新金融企业忙于备案的同时，特别是近3个月以来，网贷行业发生巨大震荡，逾期、清盘、跑路等消息未曾间断。

公开资料显示，2018年上半年，网贷行业累计资金净流入924.6亿元。仅在7月，行业资金净流出730.88亿元。这间接反映出，集中爆发的网贷行业问题与风险，让新金融品牌备受争议。

吴震指出，目前P2P网贷主要面临着五大问题，分别是底层资产层次不齐、违规行为频繁、平台风控能力弱、监管趋紧和自担保性难打破刚兑。“从根本上来说外因是辅助的，内因是主要的。”

国家互联网金融安全技术专家委员会秘书长吴震

尹振涛认为，反思网贷平台雷潮要出于多方面考虑，有客观问题、有主观问题，也有非主观非客观其他因素。尽管目前风波大致过去，但仍有可能继续发生平台跑路，问题平台也还会不断显现，其实是很正常的过程。

中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛

“对于大家都在思考备案的问题。从这次最新的政策来看，在整个文件当中没有谈备案两个字，并不是不备案，初步的判断还是备案制，并且可能会是更加严格的备案制。”他补充道。

在谈到新金融的重要性时，李光耀直言，在行业的发展过程中，互联网金融的价值没有改变，一方面是是互联网效率提升，金融资源再配置；另一方面是普惠金融，主要解决的是中小微企业，以及传统金融机构征信没有覆盖到人群的资金获得性问题，“从2015年讲互联网金融健康发展的时候，李克强总理讲互联网+、互联网金融的时候，到2016年‘8·24’我们讲互联网金融发展的时候都在提这两个观点，现在回头看变了依然没有改变。”

网贷天眼联合创始人兼副总裁李光耀

在互联网金融的发展过程中，离不开的就是创新与科技，张妍以宜信公司的创新之举作为分享，提出无论是从传统的金融机构，还是新金融机构，“科技助力”正各方面的发展。科技能够助力普惠金融、助力财富管理，同样能助力品牌传播，通过技术，搭建企业新闻发放的平台，打造公众了解新金融企业的窗口。

宜信企业传讯部总监张妍

聚焦新金融舆论 互联网成传播主导

智能互联网时代是一场没有停歇的升级迭代的马拉松，新事物层出不穷，速度之快，渐渐让碎片化阅读成为人们获取信息主要方式。科技推动之下，旧有被动、滞后应对方式已然落伍。

在郭全中看来，互联网传播为企业品牌带来了重大影响，当前自媒体蓬勃发展，现在的传统媒体在传播当中依然起着很重要的作用，但是在真正的传播分发效率方面，互联网成了不折不扣的主导，尤其是大量的、高质量的自媒体成长之后，互联网媒体更是成为主导。

知名传播专家，国家行政学院高级经济师郭全中

吴敏认为，新金融舆情有两个特点，一个是传播的碎片化会导致很多不可思议的误解或者误会产生。另一个是除了很多专业人士，其他的以前完全不关注这个领域的人士，会在特定的时间也会参与到这个言论市场中来。他认为，这可能导致片面的观点在其它圈层中传播。

同时，对于新金融舆情，陈法善提出，现在新金融的舆论周期越来越快，越来越频繁在这样的环境之下，平台也不是一家去单打独斗。可以作为公关人或者品牌人，不仅仅面对媒体这样一个事情，也可以借助像公司平台、行业协会与监管部门等力量、共同沟通讨论如何引导行业规范发展。

对此，郭俊岐表示，到了现在一个监管趋演、市场竞争趋烈的阶段，投资人丧失信心，大量的资金流出的时候，作为行业内的媒体更应该站在呵护行业的角度去做。目前互联网金融舆论现在应该以正能量为主，去鼓励行业的发展。

王道军提到，新媒体和新金融是在一定程度上是非常类似，技术发展带给新媒体广阔的市场和舞台。“同时，新媒体门槛只会越来越高，不会越来越低，因为大家都能做了，对新媒体的要求也更高，这是未来的趋势。”

王道军认为，新金融的趋势也不可改变，新媒体的趋势也不可改变，传统媒体肯定会被新媒体取代，传统的金融肯定也会被新金融取代。

激浊扬清 品牌正在重塑

苏鹏飞指出，对于新金融行业，无论是激扬浊清，还是后至暗时刻，都是重塑品牌的关键时期。此前，企业通常延续传统老路，然而欲壑难填的疯狂推广下，往往面临是虚假繁荣。

互金专栏作家肥皂认为，互联网金融这个词不会被淘汰，也不会过时，更确切应该是新金融，相比银行、保险、券商等传统金融机构，互联网金融包括P2P平台、网贷平台以及支付或者其他的互联网保险等业务，其实只是金融形式发生了改变，本质并没有改变。

“如何重塑行业品牌形象，重振投资者信心是行业目前最应该关注的问题。”凌冲提出，集体自我救赎的三个方向，一是准确传达监管声音，客观解读行业出清；二是发挥行业协会的引领作用，宣传网贷普惠价值；三是加强投资者教育，识别伪网贷，防止爆雷。

开鑫金服高级战略顾问凌冲

在品牌重塑方面，柒财经正携手新金融记者俱乐部与新金融品牌公关联盟呼吁市场参与者，包括监管部门、新金融机构与行业媒体重建新金融品牌。

据了解，中国互联网金融协会也在日前发布公告称，将举办“互联网金融机构品牌建设与舆情管理”培训班，意在为更好地帮助从业机构加强品牌建设，妥善处置网络舆情，做好与投资人的沟通。

随着行业出清，地方金融监管部门也在陆续启动P2P网贷自查工作。8月24日，北京市金融局还发布《关于启动在京注册P2P网络借贷机构自查工作的通知》（下称《通知》）指出，将先后开展P2P网络借贷机构自查、自律检查、行政核查，压茬进行，自本通知发布之日起启动P2P网络借贷机构自查工作。

可以预见的是，行业未来发展将获得更健康的环境。从业人员在经历磨难的同时，也将获得更为广阔的发展空间。尹振涛认为，要想“成佛”，必须经历九九八十一难，“记不住多少个春夏秋冬”，但终将修成正果。凌冲也引用丘吉尔的一句话总结到，“没有最终的成功，也没有致命的失败，最重要的是有继续前进的勇气。”

企业新闻