媒体深度融合，人民日报国庆报道有声有色
【摘要】在人民日报寸土寸金的一版，拿出黄金品牌“今日谈”，对新媒体的内容进行全面呈现，文字见长、观点做主的党报头版，变得“有声有色”。
这个国庆，人民日报有变化！
10月1日，一篇“今日谈”小评论放到了头条位置，标题很给力——《中国有我，我有中国》。文章介绍了人民日报新媒体发起的“向祖国表白，中国有我”网络征集活动，文章的标题甚至直接用了来自当日人民日报推出的一首歌曲MV《中国有我》。
10月2日，同样是这个叫“今日谈”的小栏目，标题是《爱国是首奋斗的歌》，直接摘编了人民日报新媒体中心制作的微视频《爱国是首奋斗的歌》解说词，还配了二维码，扫描以后可以直接观看。
在人民日报寸土寸金的一版，拿出黄金品牌“今日谈”，对新媒体的内容进行全面呈现，文字见长、观点做主的党报头版，变得“有声有色”。
这些年来，按照习近平总书记“融为一体、合而为一”的要求，人民日报的媒体融合发展，一直走在前列。人民日报的中央厨房，成为媒体融合的“样板间”；“党媒公共信息平台”“人民号”，探索建立自主可控的平台；还不断生产出“军装照H5”这样的爆款产品……这次，今日谈和微视频的结合，可以说是又一次把人民日报的言论优势、版面优势，和这几年积累的新媒体爆款优势结合了起来。
评论的高端站位，加上新媒体的灵活身法，人民日报在国庆期间，媒体深度融合放了一个大招。
一版的今日谈：体量不大，来头不小
这个“今日谈”栏目，体量虽小，来头不小，影响更不小。
这个栏目，创办已有38年了！这在国内纸媒中，可以算是“爷爷级”的短评栏目。还在全国媒体中最早一批获得“中国新闻名专栏”奖，写稿的作者中，有不少中央领导、文化名人。
比如，胡乔木1983年3月的一个月内，就写了4篇“今日谈”文章，包括《如果所有的母亲都生男孩》、《试看如此“父母心”》等。1983、1984两年里，胡乔木一共给“今日谈”写了11篇“小文章”。
而文化名家、大家，更不在少数。比如，1984年4月18日，作家夏衍的《劳驾再报道一下》（笔名“王良”）。1985年3月18日，刊登了作家肖乾写的《这个词用错了》，对自己在一篇文章中不经意地用了“残废人”一词作了诚恳的自我批评。经济学家于光远的《此“保”与彼“保”》，刊登在1984年7月2日，主张发展保险业，认为开展某些保险业是克服保守的一种手段。
而这个国庆，人民日报的新媒体内容，与大家、名家“同榜”，登上了这个中国新闻名专栏，可以说是为这个专栏注入了新的活力。
这次的《爱国是首奋斗的歌》，第四段中，用“对你的爱”，带出各行各业人们的坚守岗位、奉献祖国。其中“对你的爱”这个关键词组，290字的篇幅中重复了16词，在人民日报评论乃至人民日报所有见报稿件中，都可以说是绝无仅有的。这样的文章，鲜活生动，可以说是传统评论“新媒体化”的一个开创性的尝试，应该能写入新闻评论的历史。
党报的新媒体，时间不长，影响巨大
而能写入新闻史的人民日报新媒体，虽然相对而言出现的时间并不长，但影响力却可谓巨大。
这个国庆，人民日报新媒体推出的主题微视频《爱国是首奋斗的歌》，上线72小时全网阅读播放量超过7500万。人民日报新媒体联合众多网络平台发起的“向祖国表白，中国有我”网络征集活动，话题阅读量已经超过22.6亿。
火爆的数据背后，是人民日报新媒体传播方式上又一次具有突破意义的创新。在党报头版全面呈现新媒体内容的同时，人民日报新媒体还在中央网信办指导下联合众多网络平台共同参与。
国庆期间，社交媒体平台微博，短视频平台抖音、快手、B站、秒拍，直播平台映客、斗鱼、花椒……众多网络平台都加入到以人民日报新媒体为引领的“传播舰队”，放大传播效果，使主流价值迅速在新媒体舆论场形成强势。
这还是一次“以用户为中心”的创新实践。打造“爆款”产品的关键，不外乎一个“真”字，一个“新”字，共同带动用户的“沉浸式”传播和“裂变式”传播。
在微博平台开设的“中国有我”话题，网民参与讨论后个人昵称将增加小红旗效果，超过700万网友参与互动，引发参与热潮。同时，发动政务、名人、明星等参与传播互动，有效带动网友参与。“表白祖国，歌唱祖国，我有中国，中国有我！”通过活动参与，亿万网友的爱国热情被点燃。
这一波国庆的新媒体产品，把微视频的内容“倒灌”回报纸，给人民日报评论注入了一种新的文风，也给媒体融合打开了一个新的空间。从用户需求出发寻找合适的表达和互动方式，人民日报实现了和年轻一代的连接。
这几年，舆论场中的“现象级产品”很多都有人民日报的基因，是“人民日报社新媒体中心”出品。
比如，刚刚收获了中国新闻奖的“军装照”H5，借助先进互联网企业的最新技术，实现了技术与创意的结合，上线仅10天访问量就突破10亿。网友惊呼：“真没想到这是人民日报的作品！”
还有人民日报新媒体推出的《中国一分钟》系列微视频、歌曲《生生不息》、MV《中国很赞》等等，一个接一个的“现象级产品”的背后，正是人民日报深度融合带来的深刻变化。
从“一张报纸”到拥有报网端微等10多种载体、400多个终端平台，覆盖用户7.86亿人次的“人民媒体方阵”；从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合。人民日报风雨兼程70载，在媒体深度融合发展中焕发青春再出发！
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