“千播大战”时代到来，虎牙、映客们还能有什么梦想？

来源: 金评媒记者 小丫   

直播行业整体走向衰败的大背景下，今年在海外上市的多家在线视频企业，虽然都遭遇了不同程度的破发，或者经历了暴涨暴跌的过山车行情，但是，依旧交出了一份亮眼的三季报。

今年5月11日，虎牙顺利登陆纽交所，以15.5美元开盘，报收16.06美元，按收盘价计算市值达到32.37亿美元。之后，虎牙股价最高时冲到50.82美元，而截至12月19日收盘，虎牙股价15.80美元，总市值32.71亿，与上市当日持平。

上市之后，虎牙用户数量也继续增长。第三季度平均MAU（月活用户数）为9900万，相比去年同期的8630万增长14.6％，其中，移动端平均MAU为4940万，相比去年同期的3860万增长28.2％。值得一提的是，第三季度付费用户数为420万，相比去年同期的300万增长37.8％。

随着直播平台的竞争日趋激烈，各大平台也加大了对内容IP和主播的抢夺，资金需求急剧上升。

虎牙2018年第三季度的运营成本为10.829亿元（1.577亿美元），相比2017年第三季度的5.103亿元增长112.2%，主要来自于收入分成和内容成本、带宽成本及薪酬福利的增加。其中，收入分成和内容成本为8.440亿元（1.229亿美元），相比2017年同期的3.751亿元增长125.0%。这主要是由于平台上虚拟物品的销售收入分成增加，以及虎牙对于电竞内容和平台内容创作者的持续投入。

此外，虎牙2018年第三季度的带宽成本为1.740亿元（2530万美元），相比2017年同期的1.043亿元增长66.8%。

与赴美上市的虎牙相比，7月12日在中国香港上市的手机直播平台映客(03700-HK)的市场表现更差。

作为继天鸽互动之后的第二只港股直播概念股。映客开盘价为4.32港元，较发行价3.85港元上涨12.21%，随后涨幅一度高达超40%，市值约为107亿港元。受港股大盘下跌影响，映客上市后股价几乎是一路下行。截至12月20日收盘，报价只有2.01港元，总市值为41.4亿港元，近乎腰斩。

2016年前后，直播市场在各路资本蜂拥之下，迎来爆发期。随着斗鱼、熊猫、映客等直播平台相继上线，“千播大战”时代到来。短短两年时间，行业就迎来了大洗牌。

正如做空机构Spruce Point的描述，中国直播行业的惨烈竞争确实已经到了白热化阶段，并且同时面临着短视频、长视频的用户时间争夺战。

对直播平台来说，用户流量意味着变现能力的高低。

国内大部分直播平台最大的收入来源就是直播业务打赏，简单而言，就是用户打赏主播，平台收取一定比例的分成。直播业务所得收益往往可以占收益总额的90％以上，盈利模式极其单一。

目前，各大直播平台也在大力地尝试多元化营收模式。

以美国头部直播平台Twitch为例，Twitch的营收主要来自广告、赞助和订阅，订阅和广告模式都很成熟，而国内直播平台这两部分的收入体量还非常小。

长期看来，探索行业多元化，跨界发展，也是一大趋势。

在进军娱乐产业上，斗鱼直播很早就开始板块化扩张和造星计划。

近两年，映客在秀场直播之外，尝试各种行业和形态的“直播+”，包括游戏直播、直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等各种结合形式。

腾讯自建了多个直播平台，几乎涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度；阿里主要面向购物，自建了淘宝直播，涵盖范畴包括母婴、美食、潮搭、美妆运动健身等领域，主要为自己的产品服务。

虎牙目前盯上了电竞直播业务，以合作和投资的方式，大力布局电竞行业的上游以及周边，希望能够深度参与电竞生态。但是，前景并没有想象中那么光明。

对于直播行业而言，还有一个现实的监管问题。

2017年网络直播行业的内容监管力度持续提升，今年以来，中央网信办、文化和旅游部、全国“扫黄打非”办公室也曾多次对网络直播平台展开查处工作。

10月，虎牙平台主播“莉哥”因在直播间调侃国歌遭举报。事后，虎牙冻结了涉事主播直播账号，并对其进行整改教育，“莉哥”本人也被依法行政拘留。12月，为切实履行平台主体责任，虎牙直播对重点公会及主播进行了系统的政策及法律法规知识培训。

有业内人士认为，视频直播行业最容易赚钱的时候，可能已经过去了。

来源: 金评媒记者 小丫

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