谁才是春节红包大战终极赢家？
【摘要】从更多维度、更深层面去看待春节期间的红包大战能够让我们对于春节红包有更多新的认识。
春节期间的红包大战或许是今年互联网行业最热闹的事情了。除了传统的微信和支付宝的两强相争，今年春节又有了百度、今日头条等新的入局者的加入。同红包大战刚刚兴起之时不同，当下正在经历的红包大战具有了更多新的意义，并被赋予了更多新的内涵。
从更多维度、更深层面去看待春节期间的红包大战能够让我们对于春节红包有更多新的认识。跳出流量和品牌的范畴去看待春节期间的红包大战，能够让我们看出红包大战更多的功能和作用。如果通过春节红包去看待互联网时代的落幕与新技术时代的崛起，似乎今年的春节红包被更多地赋予了标志性的内涵和意义。
在这个互联网行业格局基本确定，新技术时代尚未到来的“年纪”，春节红包扮演着的并非是开疆拓土的责任，而是对于既定“势力范围”的坚守，还有就是对自我存在的一种证明。从更深的角度去看待个认识今年的春节红包大战，能够让春节红包不仅仅只是停留在春节本身，而是具有更深的穿透力。
春节红包不止于红包本身，更像分水岭
站在互联网落幕的大背景下，今年的春节红包并真正像是红包本身，更像是一个分水岭。左手作别互联网的时代，右手联通新技术的时代，春节红包的内涵与意义并不仅仅只是红包本身。如果我们把春节红包仅仅只是看做红包的话，未免有些低估了如此多的平台加持新年红包的动力，因此，将春节红包看成是互联网昨天与明天的分水岭似乎更加贴切。
大型互联网平台对中小型平台进行赋能的趋势变得越来越明显。当互联网市场的格局尚未确定的时候，大型的互联网平台借助新年红包来获得流量，不断巩固和提升自身的优势地位。随着互联网市场形成以BAT为代表的互联网传统巨头和以TMD为代表的新生独角兽，大型互联网平台在各个领域当中的优势地位基本上已经确定。只要不发生太大的变故，这些大型互联网平台的市场地位基本上不会发生太大的变化。
当大型互联网平台的市场地位被确定之后，他们开始更多地关注的是对于自身子业务和子公司的深度赋能，从而不断拓宽自身生态体系下的护城河。从这个角度来看，以今年的春节红包为分水岭，大型平台将会借助春节红包的方式不断对自身体系下的中小平台进行深度赋能，从而开启一个全新的发展时代。以大型互联网平台为出发点，最终落地到大型互联网平台下的子体系和子平台当中，从而实现大型互联网平台对子平台的赋能，从而确立这些子平台在各自领域当中的优势地位。
互联网技术的驱动力正在减弱，新技术、新模式、新商业的驱动力正在显现。正如上文所提到的那样，大型互联网平台正在对自身体系下的子平台进行深度赋能。不可否认的是，互联网技术造就了当下大型互联网平台的市场地位，但是，由这些大型互联网平台孵化出来的子平台的真正驱动力却来自“新”的概念上。
无论是内容的展现形式上，还是平台的商业模式上，以“新”为主要代表的新生态正在发挥出越来越重要的作用。从这个逻辑来看，以互联网技术以及互联网技术衍生而来的模式为主要驱动力的“旧”时代正在退出历史舞台，而以新技术衍生未来的新模式、新商业为主要驱动力的“新”时代则正在走进我们的生活。今年春节的红包营销正是将这些以“新”为主打的产品带入到我们的生活当中，并且开始用这些“新”的东西来深度影响我们的生活。
春节红包其实是互联网技术与新技术的分水岭。互联网技术的影响力正在落幕，新技术的影响力正在崛起。春节红包是用一种相对较为直接的方式为我们划分了这样两个不同的时代，由此，新的技术、新的模式、新的产品将会开始深度影响和改变我们的生活。
线上和线下竞争的时代已经结束，线上和线下相互结合的时代已经来临。互联网时代，其实是一个线上和线下的物种争夺流量和资源的时代。互联网物种借助去中间化的优势不断将用户和流量聚集到自身所搭建起来的平台上面。传统时代的很多门店、机构被互联网平台挤兑到了旮旯里，互联网平台取得了巨大的辉煌和成功。
随着线上流量的转移殆尽，特别是互联网的去中间化优势的逐渐减退，用户需求的转变，仅仅只是用互联网技术的去中间化，已经难以再发挥相对较为明显的优势。以线上和线下竞争用户和资源为主要代表的时代逐渐结束，线上和线下相互结合的时代已经来临。
春节红包仅仅只是一种引导的方式而已，通过将人们想要表达或传递的东西用春节红包的方式来展现出来。将已经到达顶点的线上和线下的流量和资源进行相互融通，从而开启一个线上和线下相互结合的全新时代。以春节红包为分水岭，未来的营销将会侧重于线上和线下的融合，从而将会开始一个线上和线下相互融通的全新时代。
春节红包并非仅仅只是春节红包，在春节红包之外，我们理应看到更多春节红包之外的东西。当互联网时代的落幕成为一种趋势，新技术的崛起依然开始的时刻，春节红包无疑将会扮演一个分水岭的角色。透过春节红包，我们将会看到一个互联网世界之外的全新时代的来临。或许，我们将会看到一个完全有别于互联网的套路和逻辑的全新的时代。
新旧巨头不断加持，谁才是春节红包的最后胜者？
春节红包已经远远超出了红包本身的功能和意义，因此，我们才看到有如此多的新旧巨头不断加持其中。无论到什么时候，春节红包都将会扮演着一种相当重要的角色。所以，可以预计的是，未来还将会有更多的巨头将会加入到春节红包大战的队伍里。那么，谁才是最后的胜利者呢？
在我看来，春节红包并不存在真正意义上的胜利者。它仅仅只是不同的竞争者为了争夺资源、品牌宣介，不断加持的一种方式而已。具体来讲，主要有如下几个方面的原因。
春节红包受众广泛性让它能够满足不同人群的需求。透过今年的春节红包，我们可以看出，不同的平台其实都在用自身的方式来参与到春节红包的大战当中。人们在不同的平台之间抢红包同样也是不亦乐乎，或许正是由于春节红包的广泛性所导致的。
因此，如果我们想要让春节红包像双十一、双十二等消费时点一样专属于某些大型互联网平台专利的话，几乎是不可能的。因此，在春节红包的归属上并不会有专属于某个平台的现象发生，仅仅只会成为所有人都可以参与到的营销手段。从这个逻辑来看，春节红包并不存在真正意义上的胜利者。
春节红包规模的流量的庞大性让很多平台难以承受其重量。早前，微信和支付宝的春节红包活动几乎都有过由于流量过于庞大而宕机的情况。这说明春节期间庞大的流量对很多平台提出了很多的挑战，仅仅只是依靠单个平台的力量必然无法达到承载所有用户流量的目的。
从春节红包的用户体量和流量的角度，仅仅只是依靠一个平台或者一款产品，必然会出现宕机的情况。从这个逻辑来看，如果仅仅想要凭借一款产品或者一个平台就去获得所有的流量，显然是无法达成的。只有将春节这个时点的用户流量进行分解，才能真正把春节庞大的流量发挥最大的作用。
春节红包的性质决定了它不会成为一家平台的专属，而是会被诸多平台借力。和双十一、双十二是被互联网平台发明和创造出来的消费时点不同，春节是一个原本就被大众所熟知的节日，只不过互联网平台发现了它的营销和推广作用而已。通过将互联网产品与春节这个消费时点相互结合，我们看到了春节的互联网性质与意义，并且真正把互联网的逻辑带入到了春节当中，用春节来进行营销推广和用户导流。
从春节红包的性质来看，我们可以看出它不应该也必将不是一家平台的专属，而是会成为诸多平台都会借力的一个营销的时间点而已。随着未来更多新元素的加入，以春节为主要标签营销模式还将会不断出现并且将会更加深度地影响人们的生活。
春节红包不断被赋予的意义和内涵早已让它超脱了红包本身的内涵与意义。当红包不再仅仅只是红包，它更多地开始具备风向标的意义。在互联网时代落幕的当下，春节红包更加像是一个风水岭。然而，春节红包并不一个平台专属，它仅仅只是一个符号和标签。或许，当春节成为某个平台的专有标签的意义的时候，它已经失去了春节原本应该具备的内涵和意义。
孟永辉
孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。
