小米危局：国内受阻，海外乏力？

作者: 道总有理   

这两天，小米高管集体出场通过微博与荣耀频频“互动”，引发了手机圈的热议。

2月15日，有网友向微博认证为“荣耀业务部副总裁（产品）”的@荣耀老熊提问，“好看又能打的小米9，与2019年旗舰标杆荣耀V20的对比，怎么看”。因为老熊是资深产品线大咖，第一个千万级产品定义和规划的产品经理，经常与网友互动，科普业内产品知识，可谓干货满满。

对于小米9和荣耀V20的对比，老熊出于行业礼仪，并没有直接对比，只是科普了自家产品荣耀V20为何是科技标杆，“是用硬核技术引领手机行业发展”。

随后小米副总裁卢伟冰发文称，荣耀V20搭载的TOF技术“是个噱头”“骗用户瞎花钱”，还表示“谁普及下说说TOF在今天的用途？”。熊军民就TOF进行了专门的科普，“荣耀认为3D TOF将是未来手机最重要的发展方向之一”，表示“3D TOF将是AR，VR应用场景的必备能力，这也必将是5G移动互联网最重要的应用场景之一。”小米合伙人林斌还“手一滑”点赞了熊军民的这条微博。

2月16日凌晨，卢伟冰再求科普，“谁来普及下，什么是3D美体功能？你认为自己瘦了吗？”。熊军民则继续接招科普，发了四条微博阐述荣耀3D TOF的技术优势，还diss卢伟冰，“爱美之心人皆有之，但该技术研发门槛极高，建议您买台科技标杆V20体验下”。

对于喜欢看热闹的吃瓜网友们来说，小米与荣耀高管的互怼，比最近娱乐圈翟天临的瓜还精彩。手机业界从小米的好战中，看到的是小米各种焦虑。或许正如熊军民所说，“一个公司的技术实力决定了它的发展走向，没有研发技术，很容易会习惯以营销眼光看世界：都是噱头”。小米高管们的集体引战，是在小米中高端市场失败，国内市场销量暴跌，海外增长质量低下等大背景下，再一次博眼球的营销套路。

中高端产品线失败，小米9成“全村的希望”

2016年开始，小米开始在“性价比”标签外，寻找新的增长潜力，试图抢夺高端市场。不过，结果并不太令人满意。小米Note系列命途多舛，以小米Note 3退出高端市场为终，正将冲击高端市场的任务交给了小米MIX系列。从小米MIX第一代的惊艳，到2018年小米MIX3的泯然众人，小米在高端市场持续挫败。

熊军民此前在接受媒体采访时直言，“荣耀8、荣耀9、荣耀10连续三代旗舰机的销量，全面碾压小米5、小米6、小米8；荣耀Magic2亮相，让小米MIX3声势全无；荣耀V系列，让对方的Note系列彻底沦为鸡肋”。

实际上，在如今的高端手机市场，技术实力孱弱的小米，不仅没有与荣耀较量的技术底气，连曾经被网友们讽刺“营销第一位”的OPPO、vivo都竞争不过。OPPO的Super VOOC超级闪充、vivo APEX 2019实现的全屏幕屏下指纹，众多前沿配置都在显示这两家品牌拥有不俗的研发实力。2018年，OPPO Find X和vivo NEX销量都极好。

即将发布的小米9，无疑成为了当前小米再次冲击高端市场的唯一希望。根据小米高管爆料，小米9的售价将进入4000+档位。“撕X”就是热度，小米高管们集体出场，先把“战斗天使”（小米9的内部代号）的热度炒起来再说。荣耀回应，小米继续蹭热度；不回应，就是你荣耀“心虚”，反正小米稳赚不赔。问题是，小米9能撑得起小米全村的冀望吗？

以目前小米官方曝出的各项卖点看，小米9的前景并不乐观。雷军把高通骁龙855“真首发”作为卖点，发布会特意比三星S10早一天。当前的智能手机市场，早已经过了参数至上的年代了。去年首发骁龙845的三星，在中国市场的占有率已经不足1%了。

另外小米宣称小米9“好看”，也仅仅是在配色上。如果没有vivo NEX双屏版那样创新的设计和工艺，仅凭配色是称不上高端机型的。

至于摄像能力，小米9应用的是和荣耀V20一样的IMX586传感器。最终的效果，还要看小米的算法调校能力和实际的样张。

国内市场雪崩：小米的存在感

根据赛诺数据，小米2018年全年在国内的销量排行，仅位列第六，距离荣耀有将近700万台的差距，是一个极大的数量级。

再看小米在国内的发展趋势，国际数据公司IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第四季度，小米销量同比暴跌35%，称得上是雪崩。小米稍有松懈，就要进入“others”品牌的区间了。

国内市场是小米基本盘。要保住基本盘，品牌声量是重要要素之一。如何提升“存在感”？那就“生死看淡，不服就干”“战斗”吧，给吃瓜群众、媒体们提供素材！先把话题炒热再说。

海外市场增长含金量不高

2018年，小米在全球市场，出货量排名全球第4。不过，这个成绩并不能让小米感到安全。小米的整体销量，有超过1/3来自印度市场。印度市场是一个非常复杂的市场，用户需求仍然以低端机为主，利润率较低。

根据Counterpoint的数据，印度最畅销的五款智能手机中，小米占据了三款，但均为廉价的低端红米系列。印度市场为小米手机贡献了一个漂亮的数字，却难以给小米利润。更严峻的现实是，小米当前在印度的最大对手三星，也准备放下身价，在2019年开始狂推低价机型了。

荣耀的海外市场也保持了高速的发展。荣耀官方表示，2018年海外销量同比猛增170%，已经占到了荣耀整体销量的25%。更重要的是，荣耀海外发展的质量更高。GfK数据显示，荣耀在俄罗斯市场已经成为TOP 2品牌，在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP 4榜单，在法国、英国和捷克共和国则进军TOP 5之列。

曾经的小米，提供了众多高性价比的产品，这是小米的正面价值，非常值得肯定。但现在的小米，貌似在“重营销，轻研发”的道路上越走越远。小米9面临的将是荣耀V20、vivo NEX双屏版、OPPO Find X2等众多科技旗舰，仅靠口水站能赢得胜利吗？

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

道总有理

歪思妙想创始人，互联网与科技圈深度观察者