直播行业洗牌加速，花椒直播面临冰河期
【摘要】
作者 | 于斌
来源 | 于见（ID：mpyujian）
中国直播行业这两年的洗牌趋势非常明显。
先是2018年，网易薄荷和土豆泥纷纷选择关停，随后在 2019年3月，王思聪创立的熊猫直播从AppStore和GooglePlay下架，随即熊猫直播宣布将逐步关服。2019年3月30日，熊猫直播发布官方公告正式向用户告别，“很遗憾作为熊猫守卫者，我们将正式与大家告别，从2015年9月21日熊猫直播进入内测开始，至今已运行1286天”。
越来越明朗的是，随着直播行业的发展进入到“下半场”阶段，国内为数众多的直播平台们正在加速洗牌。以斗鱼、虎牙、映客为代表的直播行业头部平台正在进一步扩大自己的领先优势，三家平台纷纷登陆资本市场，精细化运营成为主要发力方向。
在这场竞争中，直播行业的二线玩家们则不约而同地选择了“抱团取暖”来对抗日益艰难的行业环境，比如YY和小米直播、花椒直播和六间房，它们或以合并重组、或以战略合作的形式，选择用联合资源的形式来获得整合优势。
今天我们要关注的就是身处直播行业第二梯队的花椒直播，它与六间房的“合二为一”过程让我们看到了它在直播行业即将面临“冰河期”的当口所做出的努力。
从各自控股，到成为六间房子公司的花椒直播
多次被坊间流传出在为上市做准备之后，花椒直播主体“北京密境和风科技有限公司”在5月初被媒体曝出“完成大股东变更”，原来的大股东奇虎三六零软件（北京）有限公司被变更为北京六间房科技有限公司。
这一度让人怀疑是不是360、芒果文创等大股东选择退出花椒直播而由六间房接手？不过根据花椒直播的官方回应，“花椒直播所有股东均未退出，而是将股份翻转至六间房成为六间房的股东。花椒直播成为六间房子公司只是花椒六间房重组的架构设置，这样的架构更有利于公司业务开展和未来的资本操作”。
根据六间房主体宋城演艺的公告显示，周鸿祎是六间房的董事长，奇虎系在花椒直播和六间房合并重组后的全新架构中仍然占有5个中的3个董事席位。
而六间房与花椒直播的合并重组早在2018年就有了先兆。
2018年6月，宋城演艺发布公告称“旗下全资子公司北京六间房科技有限公司将与花椒直播运营主体北京密境和风科技有限公司进行重组”，重组后原六间房创始人兼首席执行官刘岩出任重组后的新集团CEO。
彼时六间房与花椒直播分别作价34亿元、51亿元人民币，双方的重组形式是以“花椒直播全体股东以花椒股权作价换取六间房股权”，在重组后的新集团中，花椒占60%股权，六间房的宋城演艺等占40%股权。
这时不仅是双方各自控股，而且花椒直播一方是最大股东。只是没想到时隔将近一年之后，经过了投资人的变更，六间房成了花椒直播主体密境和风的100%控股股东，花椒直播则直接成了六间房的子公司。
直播行业洗牌加速，“冰河期”的花椒直播生存难
整个直播行业在这几年可谓是身经百战了，从资本市场的火热追捧，到“千播大战”的激烈竞争，再到资本寒冬来临时的或成王败寇或抱团取暖，整个直播行业目前的前景都不太乐观。
硝烟过后，直播平台玩家数量已经急剧缩减，行业头部平台所占据的优势也越来越大，中小直播平台越来越难在这场旷日持久的争夺战中获得优势。
再加上整个在线直播平台的热度逐渐退温、直播平台用户数量开始快速流失，这更让第二梯队及后面的直播平台们陷入更大的发展困境。
数据显示，截至2018年底，中国在线直播总用户规模是3.97亿人，这个数字相较2017年的数据减少了2533万，在线直播平台的用户使用率也相较2017年下降了将近七个百分点。
以短视频等为代表的新兴平台的快速发展也加速了在线直播平台用户及广告商的流失。日活突破2.5亿、月活突破5亿的抖音以及日活1.6亿的快手正在引领新一轮的行业趋势，而且它们的增速还都继续保持在比较高的数字上面。
这种情况下，以斗鱼、虎牙、映客为代表的直播平台第一阵营都面临着巨大的压力，更何况花椒直播和六间房了。
虽然现在花椒直播与六间房已经合并成了一家公司，但它们各自的经营状况并不乐观，合并之后二者是否能够取长补短实现规模化优势，这还有待时间考验。
2016年到2017年，花椒直播的营业收入分别为10.7亿元、24.09亿元，但净利润分别为-4.39亿元和-1.41亿元，两年一共亏了将近6亿；六间房倒是这几年都成功实现了盈利，但它的盈利增速已经开始放缓，且六间房直播平台本身在头部直播平台里的存在感正变得越来越弱。
直播行业在内外交困下将迎来“冰河期”早已是行业共识，在这种背景下连年亏损的花椒直播与存在感偏弱的六间房一起抱团取暖是否能够帮助其成功上市、上市之后又是否能取得令人满意的发展？这个问题的答案很不乐观。
据报道，花椒直播内部也在尝试着在这种“艰难”的行业环境里“求变”，所以从2019年起，“花椒直播将品牌进行了全新升级，‘花椒直播不止心动’成为新的品牌方向。这个‘不止’，除了线上全面推进直播综艺、模块化运营PGC内容，着力点其实在‘直播+’模式的全方位创新和拓展”。
但在直播行业用户逐渐流失、新的短视频平台虎视眈眈、直播行业头部平台越做越强的背景下，花椒直播+六间房的直播行业“下半场”之路并不好走，当行业洗牌与行业“冰河期”成为主旋律，这时候考验的就是直播平台能否在这场变局中掌握自己的核心优势、能否走通自己的商业模式从而实现用户与盈利的双丰收了。
于斌
中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，国家域名注册服务监督员，美国格理集团专家，美国格尔曼集团专家。
