在新消费的巨浪之下，梵蜜琳等新锐品牌如何追赶突围？

当90后与95后逐步成为消费的主力军，我国的消费市场也因此迎来了结构性变革，不断有优质的新锐品牌“弯道超车”成为行业黑马。王饱饱麦片将“烤麦片”作为产品定位并短期走红，泡泡玛特以盲盒新机制强势吸引消费者，Spes从头皮清洁洗发膏切入抢占头皮养护新市场，梵蜜琳凭借一瓶多效的贵妇膏获精简护肤爱好者好评……就以今年的双十一预售成绩来说，追觅、空刻、逐本、优时颜等新消费品牌，纷纷赶超沉淀几十年才在市场站稳脚跟的老品牌，登上天猫双十一榜单，成为细分赛道的“黑马选手”。

这些成立短短几年便可做出“爆款”新消费品牌，到底是如何在现今消费市场上做到追赶突围的呢？

梵蜜琳“宠己”理念，在精神层面与用户达成深度互动

相关报告数据显示，90后已然取代80后成为移动互联网新主流人群。而天猫的统计数据也佐证了这点，不论是购物金额还是购买数量，90后都成功赶超了80后，成为新一代消费主力军。

而这代消费者，显然在消费态度、价值观等方面，与以往的消费人群有着显著差异。他们注重内心感受，更有自我、个性的主张，乐于宠己。而不少成功的新锐品牌，正因为敏锐捕捉到了主流消费者心理的转变，并成功在精神、文化层面与他们达成了深度互动，因此在市场上收获了高热度与好口碑。

以护肤领域备受女性喜爱的梵蜜琳来说，该品牌立足女性渴望让美更简单的角度，深度契合了当下年轻女性的宠己心理。2020年，品牌选择赞助了展现女性力量的《乘风破浪的姐姐》，借姐姐们的训练点滴，具象输出品牌理念，触动了当代年轻女性，因此市场知名度骤增。最近，梵蜜琳又赞助了湖南卫视《欢唱大篷车》节目，以自信、自立为宣传点，频上热搜。

梵蜜琳以高颜值吸引消费者，以高品质促进持续性消费

在颜值经济盛行的当下，产品的高颜值设计，也开始变相成为品牌的核心竞争力。越来越多的消费者，会因为产品的颜值产生冲动消费，这也是很多新消费品牌重视外观设计的原因之一。像梵蜜琳旗下产品的外观设计，就戳中了不少消费者的审美点，奢华贵气的风格给使用者带来了视觉享受。

高颜值虽是新消费品牌重围的首道关卡，却并不是唯一准入门槛，想留住消费者，还得靠产品本身。对此，梵蜜琳则选择建立品牌科研实验室，与科缔芙国际、锐昂、浩思特等业内知名原料集团合作，凝聚专业人才与顶级资源，不断打磨产品质量，推出优于行业水准的高质量产品。

消费力量的更迭，促使消费行业发生转变与升级，而乘着这股“升级”之风，无数新消费品牌得以涌现，今年发布的双十一天猫榜单就是不错的佐证。但想真正抓住市场，从新锐品牌转变为行业领军品牌，仍有很多路要走。如何才能走得长远、走得稳固，是现今新锐品牌需要思考的共同命题。而像梵蜜琳这样的行业黑马，也许给大家提供了一个发展新思路。

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