P2P借国资概念过度营销——夸大成分或偷换概念

作者: rongxing   

    网贷之家讯 今年7月，北京国资系平台金宝会陷入违约风波，接连爆出多个项目逾期和违约。该平台表示，会尽力追回资金，保护投资人收益，但不会进行风险兜底。投资人要收回投资本金，也只能等待司法追索结果。有着“国资系”标签的P2P平台，就一定安全吗?现在，这要打上一个问号。

　　投资人青睐金字招牌 P2P平台借国资标签过度营销

　　据网贷之家统计，截至2015年8月底，我国正常运营的P2P平台已达2283家。如何从几千家P2P平台中脱颖而出，吸引投资人目光，难度越来越大;另一方面，在P2P如火如荼发展的同时，跑路、倒闭事件也频频出现，投资人对网贷行业的信任有限，而“国资系”P2P平台因其“金字招牌”备受投资人青睐。

　　概览国资P2P平台，其共同特点包括股东背景实力雄厚，品牌认同度高、公信力强;与传统大金融机构合作紧密;管理规范;资本金充足、平台资金杠杆安全度处于业内领先水平等。网贷之家数据显示，截至2015年8月底，已有60家“国资系”平台诞生。

　　值得一提的是，“也有部分P2P平台借‘国资’概念进行过度营销，他们一般通过夸大‘国资’成分、背景或偷换概念等方式，进行宣传。”盈灿咨询研究员王方对此指出。

　　同时，随着行业的快速发展，平台获客成本不断增加，“国资”成为一个较好的低成本营销话题。“如市场上就已经出现了不止一家国资平台联盟组织，打着国资口号抱团取暖。但是，随着国资标签营销的泛滥，国资效应或不再如当年。”她进一步表示，当前P2P平台增信的需求持续增加，而有“国资”入股的平台，因“国资”背书，更易取得投资人信任。

　　此外，在国家大力支持P2P网贷发展的背景下，地方政府、国资企业等也希望通过入股P2P平台，分得一杯羹。于是，国资企业与P2P平台一拍即合，形成“国资系”P2P平台。

　　“别盲目崇拜哥，哥只是个传说”

　　“市场上不乏一些借‘国资系’标签，进行过度营销的P2P平台，故意夸大国资成分、背景。”王方介绍称，有平台宣称有国资背景，但查询工商信息，并未看到上级的各股东有国资成分，平台通过模糊概念，打“国资”的擦边球，借以宣传。

　　王方指出，投资人在选择平台时，要注意国有企业参股P2P平台的形式，理性分析“国资”水分。

　　一方面，从股份占比来看，“国资系”平台一般可分为国有独资平台、国有控股平台及国有参股平台几种。

　　她表示：“但在当前的60家国资系P2P平台中，绝大多数非国有独资平台，国有控股平台数量也极少，大多数是国有参股平台。有些平台为引进国资背景，往往会以较低估值出让5%-10%左右的股份，甚至是不排除以赠送股份换取与国有企业的合作，以期获得信用上的背书。”

　　另一方面，从股东结构来看，有国有企业直接参股平台，如博金贷、金控网贷等;也有国有企业经过多层股东结构，间接参股的平台，如安心金融、紫金所等。

　　王方指出，经过层级多，可能是决策层在股东结构上的安排，但通常层级越多，该国资企业对平台的把控能力可能越低，其国资“水分”越大——“真正的国资企业，对于它旗下的四、五级控股公司，究竟投资了哪些业务，可能未必知晓。”

　　仔细甄选不可盲目轻信平台的宣传

　　特别是今年以来，国资系平台的综合发展指数评级呈现集体上升势头，其中，被誉为“天朝皇外孙”的开鑫贷、“地方豪强的小兄弟”生菜金融、“封疆大吏的亲儿子”金宝保，表现尤为明显。自2012年底开鑫贷横空出世，为P2P网贷行业吹来了一股强劲的“国资风”，随后，各大国资平台群雄逐鹿互联网金融高地。

　　与此同时，当前以“国资系”进行宣传的P2P平台也越来越多，这一情形或还将持续。

　　不乏部分平台在宣传上刻意夸大、强调国资系的安全性，投资人在投资时，也要仔细衡量平台业务类型等，切不可认为国资平台就不会出现逾期、坏账等事件。

　　在王方看来，国资入股，对P2P平台及投资人来说，都是一件好事。对P2P平台而言，国资入股，可以给平台带来更多、更优质的资产、资源及信用背书;对投资人而言，有国资入股，增加了平台的跑路成本，投资人资金安全保障性更好。

　　但是，需要指出的是，不同的P2P平台，其国资成分、比例，也会有很大不同，国资成分与平台之间股东结构层级多少也不尽相同。投资人在选择国资平台进行投资时，还要仔细甄选，认真判断平台宣传中是否含有“水分”，切不可盲目轻信平台的宣传。

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