浅析特步集团在跑步热潮背景下，如何抢滩市场、实现突围？

根据运动科技平台Keep联合人民健康发布《2022国民健身趋势报告》中显示，国民体育健身项目越发丰富，而其中人们主要参与的运动项目之一仍然是跑步。由此可见，跑步市场的增长潜力还是巨大的。在这一背景下，不少新兴品牌也纷纷布局跑步鞋领域。在众多品牌夹击下，诸如特步集团这样的经典品牌该如何突围？

特步集团重视科技突围，聚力产品创新

科技赋能产品创新，跑鞋市场亦是如此。随着全面跑步热潮的氛围越来越浓，国民科学跑步的意识正在逐渐增强，具备创新科技技术的专业产品更能满足消费者的需求。这就要求品牌在跑鞋这一赛道上投入科技研发，让跑鞋的科技属性成为核心竞争力之一。

据了解，特步集团在2015年就打造了行业领先的运动科学实验室——特步世界级运动科学实验室X-Lab，占地约1700㎡。这一实验室配备各项专业设备，可进行产品物理性能、生物力学测试等实验，为产品研发提供足够的数据支持，并根据测试结果持续打磨产品，直至达到上市标准。

特步集团旗下的160X系列专业跑鞋就出自X-Lab实验室，一经推出就深受国内外跑者的喜爱。而特步集团创新推出的160X 2.0跑鞋，更是助力厄立特里亚选手Nazret Weldu在俄勒冈世锦赛女子马拉松项目中刷新自己的最好成绩。并且，Nazret Weldu所穿的160X 2.0还是唯一进10强的中国跑鞋，充分显现特步集团的品牌实力。

特步集团聚焦跑步领域，形成竞争优势

聚焦某一细分领域，通过差异化竞争策略巩固定位，才更有助于构筑企业核心优势。特步集团也是深知这一点，将品牌定位为“跑步专家”，重心聚焦于跑步领域，深耕跑步生态圈，通过差异化定位建立竞争壁垒。

早在2007年，特步集团就与马拉松赛事展开战略合作，成为最早布局路跑领域的品牌之一。截至目前，特步集团已连续十多年深耕马拉松市场，助力中国跑步事业发展。

此外，特步集团还建立了特步跑步俱乐部、成立了跑步团体“特跑族”，为跑友们搭建起一个个交流聚集地。截至6月30日，特步集团在中国内地共有41家跑步俱乐部及近150万特跑族会员。特步集团助力全民运动的同时，也有效提高了品牌效应和影响力。

从特步集团的成功突围可以看出，在竞争激烈的跑鞋市场，专注于科技与产品的升级优化，聚焦于细分领域的差异化定位发展，才足以支撑企业一路上扬。未来，相信特步集团可以为消费者提供更多创新专业装备，不断跑出新速度！

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