丽人丽妆披露2022年财报 近期获2家券商研报关注

自2022年财报披露后，A股美妆电商运营企业丽人丽妆（605136.SH）相继获得了中金公司、安信证券两家券商的研报关注，分别在研报中给予丽人丽妆维持跑赢行业评级和买入评级，公司投资价值获肯定。综合来看，丽人丽妆2022年在拓品牌、拓品类、拓渠道方面的显著成效，以及公司在人工智能等新技术方面的创新应用，是其得到券商青睐的重要原因。

安信证券研报指出，2022年丽人丽妆增品牌、拓平台、扩品类三重发力，自有品牌及新兴渠道增长亮眼。增品牌方面，丽人丽妆与悦诗风吟、菲色然等品牌达成合作，并再次与科蒂集团就阿迪达斯洗护达成战略合作，持续夯实在美妆电商运营领域的优势地位。同时，公司陆续孵化出寻味档案、爱贝萌、贝必优、续欢等自有品牌，自有品牌实现超过60%的快速增长，品牌孵化能力持续提升；拓平台方面，持续优化以快手、抖音为代表的渠道布局，2022年新兴渠道业务收入增长超 60%。新兴电商平台持续快速成长，为后续健康、可持续发展提供新动能；拓品类方面，公司在深耕化妆品品类外，引入趣多多、乐扣乐扣等品牌，并与全球500强企业AMD 集团旗下宠物品牌英派特达成合作，继个护、食品等后进一步拓展宠物领域布局，品类扩张稳步推进。

从行业角度来看，线上消费复苏预期的逐步兑现也在进一步提振市场信心。相关分析人士认为，今年将迎来疫后新阶段，电商呈温和复苏态势。据国家统计局，2023年1-2月份我国线上购物实现较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长5.3%，增速比社会消费品零售总额高1.8个百分点，拉动社会消费品零售总额增速1.2个百分点。网络购物作为消费市场增长动力源的态势持续巩固。同时，考虑到去年3月的低基数，业内对今年3月以后消费市场同比修复幅度更为乐观。叠加上近期AI智能工具的应用潜力逐渐得到释放，预计将带动电商运营服务领域降本提效。丽人丽妆积极探索人工智能等新技术的创新与应用，稳步推进部分人工智能软件的API 接入工作，并通过孵化自有品牌、扩张运营品类，有望持续受益于今年电商消费复苏及AI在行业中的创新应用。

安信证券认为，随着公司在保持优势品类和品牌的基础上不断拓展新品类、新品牌， 加大新兴平台投入力度，科技赋能提高运营效率，业绩修复可期。丽人丽妆的中长期发展前景获一致看好。

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