吴声“新物种爆炸2023”：场景品牌开启“对话”新周期

2023 年 8 月6日，一年一度的立秋演讲“新物种爆炸·吴声商业方法发布2023”，在751·D Park北京时尚设计广场97 罐举行。第 7 届新物种爆炸主题为“风再起时”，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声，提出 2023场景品牌开启“对话”新周期，以 6 个对话线索系统讲述新物种更本质的创新力量，并发布 2023 新物种 5 大预测。

今年新物种爆炸，围绕新出海、新智能、新下沉、新审美、新社群、新效率6大篇章，展开行业洞察与趋势思考。现场发布 5大新物种预测：暗示感消费、生活考古、秩序追求、超在地性与文本复兴，定义一个“具体生活大于想象”的时代。

第一个篇章是“新出海”，研究方法为“价值观对话”。从游戏出海、电商出海开始，重点研究案例为“名创优品”“KUPU”等。新出海不是模式和技术的输出，是文化共建与本地价值回归。在一个“世界需要简单的快乐”的出海新周期，产品体验带来全球化确定性。同时面对进入产业要素竞争的深水期，新出海围绕本地“人”的特性展开，从文化接驳、制度接轨到心理接纳。

第二个篇章是“新智能”，研究方法为“场景对话”。智能生活的场景汹涌，与每个人数字生活息息相关的智能终端，在解决方案无比丰饶的当下，下一步应去往何处，是应该审慎思考的问题。重点研究案例为“OPPO”“阿维塔”“三翼鸟”等。新智能不是主动的技术堆叠，是灵动的场景对话。不在于宏大叙事的技术口号，而是个人真实可感的生活愿景。无论是智能生活的场景汹涌，还是智能生态的场景深耕，比起智能带领人们走向何处，更应该关心智能为什么出发。

第三个篇章是“新下沉”，研究方法为“即时对话”。虽然“极致性价比才能生存”是 2023 零售商业的主旋律之一，但是“新下沉”的内涵，远比此广泛和开阔。小红书直播与蜜雪冰城，同时具备代表性。同时把“中环街市”“挪瓦咖啡”“usmile笑容加”等作为研究案例。新下沉不是到流量洼地寻求增长，是去体验高地寻找共识。新下沉的开源与转化，在于每个真实瞬间的投入。其是务实的体验设计，即时的情绪算法。而真正的普惠，正是专业精神抵达生活日常。

第四个篇章是“新审美”，研究方法为“观念对话”，研究案例为“路特斯”“良壤”“波司登”等。新审美不是潮流驱动的符号，是观念认同的载体。在一个技术的时代用感性回应，在一个随机的时代用热烈表达，基于新技术理解的美学表达，让未来照进现实。超越感受的审美，重新定义相信观念的冒险。

第五个篇章是“新社群”，研究方法为“微观对话”，研究案例为“安利”“极狐汽车考拉”“猫王音响”等。新社群不是寻求高频触达，是数字陪伴的具体而微。在群中，应该是真实关系的集合。后私域增长阶段，持续对话比精准连接更重要。社群创新在于为每个微小观念，找到关系的容器。

第六个篇章是“新效率”，研究方法为“创造力对话”，研究案例为“Notion”“ThinkPad”“小冰公司”等。新效率不是极致效率工具，是人机协作的创造力涌现。 AGI时代，人追求创造力，而创造力追求精确。人类的创造力通往什么方向，本质问题是AI与人的关系应如何展开。

新物种爆炸2023的重磅环节，正式发布“具体生活大于想象”5大新物种预测：

第一个预测是“暗示感消费：能量自洽与移情方案”。可自我解释的情绪符号与情感代偿，成为消费新决策。

第二个预测是“生活考古：复古精选与数字回流”。数字生活方式的文化重制与记忆更新，古旧而有新意义。

第三个预测是“秩序追求：极繁生活与心理收纳”。掌控个人生活安全感，专业精神全面整理复杂日常。

第四个预测是“超在地性：迷你小城与精神飞地”。寻找身份认同，重建在地归属与精神基础设施，年轻人特区正在诞生。

第五个预测是“文本复兴：小出版与文字景观”。新意义需要新文本，数字时代的沟通需要独立精神的内容。

最后，吴声引用海子的一句诗作为本次大会的结尾：“风后面是风，天空上面是天空，道路前面还是道路。”。发明自己，保持对话，向超越想象而去，自能触碰到商业的明亮。

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