古茗茶饮联名《天官赐福》动画，打造沉浸式国潮畅饮体验
【摘要】
新消费时代，勇于尝试、热爱新鲜事物的年轻人成为市场主力，国潮以及IP联名，已然成为消费领域的两大“流量密码”。而当有品牌将两者结合，玩转“国潮IP联名”跨界新花样，更会迸发出无穷的活力。
乘国潮之风，借IP之势。近日，知名新式茶饮品牌古茗，与《天官赐福》动画，开启了一次联名活动，在古茗全国门店上新联名活动相关产品与玩法，邀消费者共赴一场国风之约，掀起一波火爆的消费热潮。
创新沉浸式玩法，秀出国潮IP联名更多花样
国潮之风刮了很多年，至今依然保持着“长虹”态势。要在众多的国潮营销玩法中脱颖而出，需要品牌更多天马行空的巧思。此次古茗×《天官赐福》动画联名活动，就探索出了更多花样。
《天官赐福》动画本身就是超级国创IP，B站第一集观看数破亿，可谓是真正的流量与口碑兼具。本次联名，古茗主推的轻乳茶系列便是采用创新国风设计，与《天官赐福》的风格相符，轻乳茶的大红袍与白茉莉，和剧中两位主角的风格契合度较高，因此预热阶段便打动了双方粉丝的DNA，让人期待值拉满。
在这次联名营销中，古茗更是巧妙地在全国12城精心选择了12家门店打造成天官赐福联名活动主题店，另有100+家氛围店及上千家盖章店，设计了沉浸式的联名玩法。
购买古茗轻乳茶系列产品，可以获得定制款天官赐福联名周边，并且针对不同套餐，设计了不同的周边搭配形式，单杯送联名贴纸，双杯送联名贴纸和透卡等，连四杯套餐也有两种选择，其赠送周边除去联名贴纸和联名透卡外，一个赠送的是联名徽章，另一个赠送的是联名光栅卡……多样搭配为消费者带来了全新的服务和体验，趣味性十足。消费者在门店购买该系列产品后，古茗店员还会对其说一声《天官赐福》动画经典台词：“此去一帆风顺，天官赐福”，让本次联名真正在消费者心中留下一段美好的回忆。
优造轻乳茶新品，借势超高热度展现出色品质
一场引爆消费狂欢的跨界联名，本质上是一场营销胜利。而对于新茶饮品牌来说，营销的核心目的，就是推广产品，宣传品牌。
一直以来，产品力是古茗的核心能力，产品质量也是古茗吸引众多消费者的关键因素。针对本次联名活动，古茗特别推出的轻乳茶新品——千里暮山红，便充分展现出了不俗的品质力。
古茗千里暮山红，使用真实牛乳搭配原叶现泡红韵乌龙茶，茶香醇厚，口感清爽，轻负担，为消费者提供了更多低卡轻盈的选择。其中，红韵乌龙茶底属于闽北条形乌龙茶，茶底兼备岩骨花香与焙火香；鲜奶端经严格的供应商筛选和原料把控，由古茗自建供应链体系全面保障质量与新鲜度。为了保障不同城市饮品的口感稳定，古茗更是从原材料采购、仓储保存、物流配送、门店管理到最后出杯，全链路管理都严格依照标准执行，确保每一杯都代表古茗口感稳定喝不腻的靠谱品质。
“大红袍茶底尊嘟很香！！茶味奶味结合得刚刚好！”；“喝得到的乌龙茶香，奶味也很浓郁，每个周边都好用心，好有质感，谁懂啊！”……自从千里暮山红上线后，古茗许多门店出现了“爆单”的情况，部分门店古茗x天官赐福动画联名周边甚至出现了断货情况！
在国潮力量的加持下，涉及中国传统文化IP的价值不断提升。古茗茶饮巧妙抓住了营销热点，携手“天官赐福”动画掀起了一波茶饮市场新风潮，更成功提升了品牌的年轻化、潮流化属性。
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