短剧风吹到游戏：网易、完美世界前赴后继
【摘要】要想有更多优秀的作品问世，网易和完美世界还有很长的路要走。
花费42元就能跟六位美女沉浸式恋爱？最近，一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的真人互动影视游戏引爆网络，连带着“短剧+游戏”这一创新模式成为了各游戏公司关注的焦点，于是，越来越多的游戏公司便开始争先恐后地对短剧赛道加码布局。
成本低、回收快、商业模式清晰，创作门槛不高……微短剧早就展现出了超强的吸金能力。而微短剧的风靡不单单对影视行业有吸引力，一大批游戏公司也对短剧赛道虎视眈眈。随着游戏厂商的悉数入局，短剧市场又添了一把新火，游戏公司也有了更多新的玩法。
游戏、短剧撞出“火花”
2023年以来，“微短剧”踏上了短视频经济的第二风口，赛道玩家开始持续增多，不仅仅是传媒公司，不少游戏公司也想要“分一杯羹”。根据DataEye短剧观察不完全统计，网易、完美世界、天娱数科、姚记科技等游戏公司均已亲自下场做短剧。而这些游戏公司之所以会转型扑向短剧赛道，其中的原因不言而喻。
首先，微短剧用户辐射范围广，能为游戏厂商输入一定的群体基础。游戏需要用户投入较多的时间和精力，来进行深度接触；而微短剧用户辐射范围广，能接触到更广泛的大众圈层，二者正好形成互补，能够相互配合深度挖掘用户需求。另外，微短剧在游戏行业快速渗透，从剧中人物到游戏角色，多元的短剧题材配合游戏的互动玩法，在丰富了剧情走向的同时，还能提升用户沉浸感，这也能吸引更多新鲜玩家尝鲜。
其次，微短剧投入产出比可观，能为游戏厂商打开更大的增长空间。微短剧相较于游戏，是一个更加大众化的娱乐方式，而这庞大的潜在用户背后是庞大的盈利空间，因此，游戏厂商大举进军影视行业，也能进一步丰富自身的变现模式。另外，成熟的微短剧作品可以直接和游戏进行互动，这样既有利于短剧的推广，创造出更高的经济效益，同时也可以极大地降低游戏的开发成本，更好地扩大盈利的空间。
最后，微短剧的火热，能为游戏厂商带来更大的关注度和影响力。凭借节奏快、冲突多、反转爽等特点，微短剧这把“火”在市场上越烧越旺。而游戏厂商布局微短剧，也是为了丰富供应链生态，让其游戏和短剧达到业务协同、资源互补的目的。另外，由游戏厂商牵头进行微短剧的布局，也能够在短剧IP的带动下，借由影视强大的传播扩散力为游戏造势，给其游戏注入新的动力。
网易游戏“得天独厚”
微短剧一路“狂飙”，在国内外的火热程度大家有目共睹，各路企业、资本早已纷纷涌入微短剧赛道，就连一直在游戏行业深耕的网易也开始涉足微短剧业务。作为互联网大厂的一员，网易游戏布局微短剧的优势可谓是“得天独厚”。
一是，网易强大的产品力，有助于创造出更多更加符合大众审美和喜好的微短剧。网易能够多年如一日地在游戏行业占据重要地位，得益于其将竞争力一直牢牢地建立在产品上。正是因为敢于对创新品类、创新玩法进行试错，网易才能推出迎合大众喜好的优质产品。而基于扎扎实实的产品力、对玩家需求的深刻理解，以及冒险家的探索精神，即便是进入了微短剧这一新赛道，网易也能拥有较好的成长机会。
二是，网易丰富的用户画像，有助于深入了解用户，从而促进微短剧的付费转化。众所周知，无论是社交还是PVP，网易IP改编游戏运营思路的重点都是瞄准了IP的主要受众。根据IP核心用户的偏好和画像来设定游戏运营思路，才会吸引更多玩家的加入。而做微短剧的思路也是这样，网易根据现有的用户画像，产出深受用户喜爱的微短剧，就有望吸引大批用户，
从而让平台拥有更高的用户粘性，对微短剧后续的付费充值也能起到导向作用。
三是，网易在资金和人才上的储备，能为其微短剧的推出打下坚实基础。游戏和微短剧从制作层面上来看，虽然有着巨大的差异性，但不可否认的是，游戏与影视之间也存在着一些相似性，比如，以资金的方式获得IP的改编权。而网易资源积累丰富、资金实力雄厚、人才储备充足，完全有能力支撑起其微短剧的创作。据了解，今年8月起，网易在B站开设官方短剧账号“杭州云悦读”，已经陆续上线了《超级战神之至尊龙帅》《禁爱成瘾》《步步深陷》等9部短剧，累计播放量达78.5万。
完美世界“驾轻就熟”
事实上，不光网易开始踏入短剧赛道，开始尝试短剧分销、短剧投流等短剧业务的游戏公司不在少数，身为游戏行业头部玩家的完美世界自然不甘落后。凭借在游戏和影视行业“双栖”发展的独特性，完美世界发力微短剧可以算得上是“驾轻就熟”。
一来，完美世界丰富的影视制作经验，能在很大程度上保证微短剧的制作水准。不同于其他游戏公司，完美世界在影视赛道深耕多年，不仅积累了十年以上的丰富经验，还拥有自己的影视制作团队和电影发行公司，能够实现从制作到发行的全产业链布局。另外，完美世界还在去年组建了专门的微短剧团队，积极向优秀的微短剧编剧、导演、演员们寻求合作。凭借其多年来在影视制作方面积累的“讲好故事”的经验，其微短剧定能取得不俗的成绩。
二来，完美世界在网文IP领域的先发优势，能为微短剧提供源源不断的内容素材。如今，大部分微短剧的剧本都来源于对网文IP的改编，而完美世界虽然是国内最大的网络游戏开发运营商之一，但其业务范围却也涵盖了文学领域，尤其是其旗下的起点中文网是国内最大的网络文学平台之一，不仅汇集了大量的原创小说素材，还拥有着庞大的用户群体和优秀的作者资源。凭借这一积累，完美世界的微短剧在IP开发和转化方面也将会有不错的表现。
三来，完美世界成熟的买量投流等游戏发行能力，能显著提升微短剧的传播力度。作为一个拥有多款经典游戏IP的公司，完美世界深谙游戏运营的“门道”，十分擅长买量投流。值得一提的是，目前短剧行业也严重依赖买量，完美世界强大的制作发行实力，以及丰富的买量投流经验，基本可以直接复用于微短剧行业，为微短剧的传播提供助力。据了解，完美世界于12月5日在优酷上线的微短剧《当家小娘子》，目前位列优酷短剧热度榜Top1。
精品创作才是“出路”
游戏厂商与影视行业“联动”早已不是一个新鲜的概念了，但这么多年没有涌现出太多现象级爆款就足以说明，影视作品想要维持高热度和高粘性绝非易事，而这也就意味着游戏厂商发力微短剧这条路并不好走。
一方面，微短剧很容易变成一次性消费，游戏厂商想要维持玩家的新鲜感并不容易。与国内长、短视频平台相比，网易、完美世界等游戏厂商所推出的微短剧，往往会因为受内容风格、制作水平等方面的限制，而变成一次消费品。另外，“短剧+游戏”的模式，虽然能通过爽剧的逻辑迅速吸引了玩家进入游戏，但当玩家对游戏体验的新鲜感过去，想要进一步刺激玩家继续投入到游戏之中就会变得更加困难。比如，《完蛋！我被美女包围了》在爆火两周后，其热度似乎就开始衰退。
另一方面，众多玩家涌入微短剧赛道导致竞争加剧，游戏厂商将面临一场难缠的大战。短剧市场的持续火爆，让越来越多的公司和个人开始进入这个领域。而在网易、完美世界等游戏厂商入局之前，短剧市场就已猛将如云，想要“跑出去”只会更加困难。而《完蛋！我被美女包围了》这一“短剧+游戏”的互动影视游戏模式，想要成功复制也绝非易事，显然，网易和完美世界在微短剧领域同样面临着重重压力。
随着众多游戏巨头悄然入局微短剧，游戏市场的形势也已经发生了一些变革，然而无论市场怎么变，大众对于“精品”的需求是不变的。虽然如今微短剧市场已经进入百花齐放阶段，但在越来越多的玩家入局和对其监管力度的加强下，微短剧也将逐步朝着系统化、精细化、标准化和专业化的方向发展。在此背景下，加强研发和原创能力，打造更多更优质的“精品”微短剧，就成了网易、完美世界等游戏厂商的新出路。
除此之外，受益于短剧市场的火爆以及AI技术的推广，“短剧+游戏”这一新模式也会越来越普遍，而如何寻找短剧和游戏两个领域的契合点，探索更多游戏和短剧的新玩法，发挥出游戏和短剧的更大价值，也就成了摆在网易、完美世界等游戏公司面前的新课题。总而言之，要想有更多优秀的作品问世，网易和完美世界还有很长的路要走。
刘旷
以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
