京东诉阿里“二选一”获胜，还有更大的受益者
【摘要】纵观此事件这10年的发展，真可谓是一波三折，堪称一场史诗级商业大战
沸沸扬扬多年的京东诉阿里“二选一”案件，经过漫长的审理，今天终于出结果了。
据悉，刚刚京东发布“诉阿里巴巴“二选一”案一审胜诉的声明”，阿里败诉索赔10亿。网友纷纷留言，难怪今年京东独家冠名湖南卫视跨年晚会，31日晚8点开启10亿红包，这波泼天富贵，终于回馈到消费者手中了。
而关于这场判决结果，严格来说，不仅仅京东，乃至整个电商行业和消费者也已经等了差不多10年。
拉锯十年，赔偿10亿
12月29日，北京市高级人民法院做出判决，认定阿里滥用市场支配地位实施“二选一”的垄断行为成立，对京东造成严重侵害，并判决向京东赔偿10亿元。
京东在声明中称，此次判决不仅是京东反抗“二选一”垄断行为的一次公正裁决，更是以法治维护市场公平竞争秩序的标志性时刻，也将是中国反垄断法治进程中浓墨重彩的一笔。
而针对京东公告的“二选一”案件结果，阿里巴巴对记者的回应则非常简单，仅表示已获悉此消息，尊重法院判决结果。
此前，根据公开报道，2013年，京东就曾公开表态商家被阿里巴巴强迫“二选一”。2015年，因“二选一”政策引发商家广泛不满，京东向国家工商总局实名举报阿里巴巴。2017年，京东向北京市高级人民法院正式起诉阿里巴巴“二选一”；2019年，最高人民法院作出终审裁定，驳回阿里关于“管辖权异议”的请求，认定北京市高级人民法院对此案有管辖权，并直到今年这次的一审判决。
如今回头纵观此事件这10年的发展，真可谓是一波三折，堪称一场史诗级商业大战。
好在这次的判决，维护了京东权益的同时，更加保障了商家的自主经营权和消费者的自主选择权，终于让电商行业有了“纠错”的底气。
京东胜诉，情理之中
众所周知，公平竞争是保障市场活力和创新动力的基石，像“二选一”这样直接限制竞争的行为，不仅限制了品牌、商家和消费者的选择权，更是对市场活力的严重压制。对这类行为的打击和制裁，是维护市场经济秩序的必要手段，因此这个判决结果也在意料之中。
而京东这些年来，一直备受“二选一”之苦。早在2017年，就曾有上百家服饰美妆品牌商家被迫站队，一夜之间集体退出京东，让京东正在快速发展的上述业务遭受重大打击。从2013年到现在，10年之间京东的损失难以估量。可以说，除了消费者，京东已经成为“二选一”中最大的受害者之一，也就难怪会拿起法律的武器与阿里刚到底。
但京东此次诉讼的胜利，不仅仅是公司层面的一次成功维权，更应被视为整个行业公平竞争秩序得到法治保障的标志性事件。它向市场传递了一个明确信号：任何试图通过不正当手段限制竞争、损害他人合法权益的行为，都将受到法律的严惩。
在声明中，京东方面表示，公平竞争是市场经济的核心，“二选一”等垄断行为不仅限制了市场竞争，损害了品牌、商家和消费者的合法权益，更削弱了市场发展的创新和活力。从2017年京东为反抗“二选一”垄断发起的诉讼，到2023年京东采销打破“超级主播价格垄断”的行业潜规则，京东始终为品牌和商家谋发展、为消费者争低价。此次判决极大地鼓舞了京东始终坚守正道成功的商业信仰，我们将以更坚定的信心投身到助力实体经济高质量发展中去。
事实上，不仅京东备受鼓舞，这对于维护市场公平竞争、重新激发电商行业活力都具有深远的正面意义：这一判决体现了国内法治建设的进步和反垄断执法的决心。
在数字经济快速发展的背景下，如何有效预防和打击新型垄断行为，维护市场公平竞争秩序，是各国反垄断执法机构一直以来面临的共同挑战。此案中有关部门在这一领域的积极探索和有力实践，将为全球反垄断法治建设提供有益的案例借鉴。
在许多人看来，京东此次诉讼的胜利，完成了对自身权益的维护，也维护了电商行业公平竞争的底线。而除了京东和商家，此次京东胜诉中最大受益者，其实是拥有了更多选择权的消费者。
京东胜诉也是消费者的胜利
天下苦“二选一”久矣。
一直以来，备受诟病的“二选一”垄断行为，限制了品牌、商家和消费者的选择范围，导致消费者无法在市场上自由比较、选择商品和服务，从而影响了消费者的购物体验和权益，不仅仅让京东和品牌方受到了损害，更是让广大消费者深恶痛绝。
“二选一”流行之时，由于消费者只能在指定的平台买自己想买的产品，无法享受到充分的竞争带来的价格优惠和促销活动，更是直接增加了购物成本。而被指定二选一的平台可能缺乏竞争压力，不但价格难以优惠，更会降低提升服务质量的动力。长此以往，消费者可能会面临退换货困难、售后服务不到位等问题，导致购物体验下降。
此次判决将会有力遏制类似“二选一”等垄断行为的发生，电商行业中的各大品牌、商家将不再受到排他性协议的限制，能够在多个平台上自由展示和销售商品，这也让消费者可以在不同平台间比较价格和质量，选择最符合自身需求的产品。而随着消费者的选择权的增加，为了吸引和留住消费者，将会激励品牌、商家会不断提升服务质量，正向促进电商行业的竞争生态。
可以说，此次京东诉阿里“二选一”案的胜诉，是一次对消费者权益旗帜鲜明的有力维护，确保了消费者的选择权、知情权、公平交易权等权益不受侵犯。通过此次判决，也说明了法律对市场上不正当竞争行为的零容忍态度，谁若触之，必被罚之。
而这正是整个电商行业和消费者所需要的。希望各大平台能引以为戒，不再重蹈“二选一的覆辙。
道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
道总有理
歪思妙想创始人，互联网与科技圈深度观察者
