腾讯隐身，令人生畏

作者: 孟永辉   

用「转折点」来形容现在的互联网行业，或许是一点都不为过的。

所谓的「转折点」的具体的体现就在于，以往经典意义上的互联网模式的失效，以及以反互联网模式为代表的新模式的崛起。

即使如此，一众的互联网玩家们，依然还在将流量看成是终极追求，依然还在将平台看成是商业形态。

然而，正是在这样一个情况下，我们却看到了腾讯的隐身。

事实上，与其说腾讯隐身了，还不如说，腾讯业已开始将发展的重点从互联网时代的C端，转移到了后互联网时代的B端了。

如果用腾讯汤道生的话讲，腾讯正在从消费互联网时代进入到产业互联网时代。

当这一迹象开始在腾讯身上越来越多地发生，腾讯需要做的，是找到与产业互联网时代相契合的打法。

透过腾讯的隐身，我们并不仅仅只是应当看到腾讯一家公司整体战略的转变，而是应当看到整个互联网行业正在发生着的深刻而又彻底的变化。

毫无夸张地说，隐身的腾讯，令人生畏。

一

事实上，流量的见顶，经典互联网模式的逐渐失灵，正在开始越来越多地出现。

对于腾讯来讲，仅仅只是延续以往的发展模式，要么会将自身的发展带入到死胡同里，要么会在原有的发展模式之下亦步亦趋，难有成就。

与其这样，还不如借助自身在互联网时代的积累，去开辟一条全新的道路。

正是在这样一个大背景下，我们看到了腾讯方面对于B端的持续加码和投入。

借助AI的方式对于腾讯现有的产业链和业务版块进行重整，自然是不必说了。

现在，我们看到腾讯越来越多的产品线开始出现AI的影子，我们看到腾讯越来越多的业务版块因为有了AI的加持而焕新。

可以说，腾讯将大船的航向掉头的一个最为直接的体现，便是借助以AI为主导的新技术，对于腾讯自身发起一场深度而彻底的改变。

用「刮骨疗毒」来形容现在的腾讯，或许是再合适不过了。

除了不断地强化对于自身业务和产品的改造之外，腾讯同样在不断地强化自身与金融、教育、零售等诸多产业的深度融合。

其中，腾讯与这些产业进行深度融合的一个最为直接的体现，便是对生长于这些产业的B端用户进行深度赋能和改造。

综上，如果我们对于腾讯对于B端市场的投入进行总结和定义的话，一方面，对于自身进行深度的影响和改造，另外一方面，对于与自身相关的B端产业用户进行深度的影响和改造。

无论是从自身着手，还是从外部的B端用户着手，有一点可以确认的是，腾讯不再关注纵向上的规模增长，而是开始关心纵向上的产业深度的增长。

当腾讯开始挖深井的时候，它需要的不再是像以往那样冲到台前，而是开始更多地去关注内在，开始更多地思考自身从底部赋能产业的方式和方法。

正是在这样一种情况下，我们才看到了腾讯的隐身。

一边敢于对自己动刀，一边敢于对相关产业动刀，这样的腾讯，着实让人害怕。

二

如果说目标对象的转移让腾讯开始隐身的话，那么，商业模式的嬗变，则决定了腾讯不再需要像以往那样走到前台。

回顾以往腾讯的商业模式，其实就是需要将尽可能多的流量吸引到自身的平台上，然后对这些流量进行转化来实现自身的商业价值。

为了达到这一点，腾讯就需要不断地延伸自身的边界，就需要不断地做大自己的规模，就需要不断地丰富自己的产品线和业务模块。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了腾讯的规模一点一点地开始变大，腾讯从一个瘦小的企鹅，变成了一个笨重的大企鹅。

当互联网的转折点来临，特别是当规模增长的天花板日益迫近，仅仅只是靠规模效益的商业模式开始受到越来越多的挑战。

我们看到的，阿里巴巴被资产化所拖累的想象，其实同样在腾讯的身上发生着。

对于腾讯来讲，必然需要改变以规模效益为主导的商业模式，才能将自身的发展带入到一个全新阶段。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了腾讯的商业模式开始了一场深度嬗变。

如果对这样一场嬗变进行总结和定义的话，不再追求规模的增长，而是开始以产业的改变来寻找新的增长点，无疑是再合适不过的了。

以产业的改变来寻找新的增长，其实，就是腾讯的增长，不再是以腾讯的增长为主要体现的，而是以腾讯所赋能的产业的增长为主要体现的。

在这个时候，腾讯不需要走在前台，而是更多地需要站在这些产业的身后，更多地需要对这些产业进行深度的赋能。

当这些产业改变了，当这些产业的供给与用户的需求实现对接了，成交达成了，那么，腾讯同样可以通过上游的赋能和改造来分得一杯羹。

换句话说，腾讯现在的商业模式，其实是数实融合的商业模式。

在这样一种商业模式之下，腾讯不需要做大自身，而是需要建立与诸多行业和场景的连接。

借助这一点，腾讯同样可以实现规模的增长，只不过是这样一种规模的增长，并不是以传统意义上的自我的规模的增长为体现的，而是以与之联系的产业的嬗变和增长为体现的。

正是因为如此，我们才看到了腾讯的隐身。

三

除了腾讯的目标对象的转移、商业模式的跃迁导致了它的隐身之外，导致腾讯隐身的另外一个原因在于，腾讯的底层驱动技术的变革。

如果我们对以往腾讯的底层驱动技术进行总结的话，互联网技术，无疑是再合适不过的了。

当互联网技术是腾讯的底层驱动技术的时候，腾讯就需要不断地通过「互联网+」的方式来不断地将自身的触角深入到不同的场景，不同的业务，不同的产品当中。

在这个过程当中，腾讯必然会走到前台，必然会不断地扩大自身的规模。

当互联网技术开始蜕变，以大数据、云计算、区块链和AI为代表的新技术开始逐渐成熟和完善。

在这样一种情况下，腾讯的底层驱动技术，同样开始从互联网技术，蜕变成为了这些新的技术。

同互联网技术需要不断地「+」不同，以大数据、云计算、区块链和AI为代表的技术，更多地需要的是与产业的深度融合，让产业本身发生嬗变，才能发挥自身的效力。

这个时候，腾讯不再需要像以往那样持续不断地用「互联网+」来扩大规模，而是需要不断地用大数据、云计算、区块链和AI技术来深入到产业的内部，对产业内部的元素、流程和环节进行改造，从而带来产业的升级，以此来达成供给侧的升级，最终满足消费者的需求。

这时，腾讯是不需要走到前台的，而是需要深入到产业之中的，而是需要强化对产业的融合的。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了腾讯的隐身。

当腾讯甘愿走到幕后，特别是当腾讯敢于当产业的「孺子牛」，这样的腾讯，其实是令人生畏的。

结语

毋庸置疑的是，现在的互联网行业，正在发生一次转折。

正是在这样一个转折点上，我们看到的是，曾经真正意义上的头部——腾讯开始一点一点地隐身。

说到底，腾讯目标对象的改变、商业模式的嬗变以及底层技术的跃迁，最终导致了这一点。

由此来看，隐身的腾讯，远比走到台前的腾讯，更加令人生畏。

它，预示着腾讯的嬗变正在发生，同样暗示着行业的风向，正悄然改变。

腾讯尚且如此，更何况其他的玩家们呢？

孟永辉

孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。