互联网巨头吹IP泡沫
【摘要】IP行情热，互联网巨头也结合自身特点，推出不同IP战略。
IP行情热，互联网巨头也结合自身特点，推出不同IP战略。
腾讯将重点放在了动漫IP上。在去年提出以打造明星动漫IP为核心的“二次元经济“概念基础上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出了具体路径：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。
在精品动漫内容方面，腾讯动漫既会引入外部优质作品，也会大力扶持原创国漫。在此基础上，希望进一步增强内容的延展性，大力推动各种二次元衍生内容的发展，接下来，提供一个开放式众创平台，让所有参与者，都能成为动漫IP成长的一部分。第三步则是让动漫IP接入泛娱乐体系，进入影视、游戏等领域，构建大众影响力，打造明星动漫IP。
国漫已经到了崛起的前夜。两个重要风向标已经出现——一方面资本开始快速进入动漫领域;另一方面，年轻人追捧的漫画大神作家开始涌现。他认为，在中国，腾讯是最有条件做好动漫的一个，因为其背后有腾讯泛娱乐生态体系支持。
以电商起家的京东则在IP上玩起了“众筹”。10月19日，京东众筹推出了“IP+产品”文化类众筹模式，凭借“产品众筹+股权众筹+众创生态”的三位一体模式，希望能成为IP产业的孵化器。
“IP+产品”模式，更加针对性的解决当前IP产业的痛点。当前资本市场存在过度炒作IP的现象，使得很多有着合作需求的产品方望而却步。而大量成长型IP则得不到运营资金和资源支持，无法积累粉丝。同时，随着资本市场的介入，与IP方合作的门槛越来越高。因此，未来IP必须提升落地品质并大力扩展IP变现空间，才能走向更加健康的发展道路。
京东众筹“IP+产品”的文化类众筹模式，正是通过京东大数据对用户需求的分析，选择更加匹配的IP方和产品方，为双方提供精准化对接，成为两者之间的纽带，从而降低行业成本，实现价值提升。
9月中旬，刚刚完成融资的百度视频盯上了优质IP影游，正式推出了游戏中心，以优质IP加精品游戏的独特定位进入市场。
“寻找合适自身IP的做法，既是一种营销手段，增加品牌的曝光度，也是一种结合内部资源，盘活内部体系的做法。"一位互联网企业的中层人士称，“这有助于提升公司的估值、品牌形象等。”
“但过往的市场发展也证明，并非所有的IP都是靠谱的。”上述人士说，因此，IP的想法还需要经过市场洗礼，而洗礼之后真正能留下来的，才是值得长期关注的IP。
媒体报道，《鬼吹灯》当年曾被改编成网游，并寄予厚望，但实际效果可谓惨淡，而众多网络文学作品改编的网游和手游，也只是在初期获得了不错的广告效果。
所以，总结而言，IP想法虽好，但也要防止行业泡沫。
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