春节临近 没了微信的“红包大战”还能怎么玩？
【摘要】深8君戏言：自2014年微信推出红包以来，“抢红包”就成为除夕夜全民娱乐贺岁的新方式，摇一摇、集五福......各大互联网平台为了吸引用户也是花样百出、乐此不疲，尤其是微信和支付宝。2017年春节眼看就要到来，但是微信却意外宣布“弃赛”，不知支付宝没了最强对手，今年的红包大战还会热闹吗？
深8君戏言：自2014年微信推出红包以来，“抢红包”就成为除夕夜全民娱乐贺岁的新方式，摇一摇、集五福... ...各大互联网平台为了吸引用户也是花样百出、乐此不疲，尤其是微信和支付宝。2017年春节眼看就要到来，但是微信却意外宣布“弃赛”，不知支付宝没了最强对手，今年的红包大战还会热闹吗？
近几年的春节，人们似乎已经习惯了一边围观微信和支付宝的“红包大战”一边开心的抢红包：2015年春节，微信和支付宝“掐架”，微信全面封锁了支付宝“新春红包”的分享接口；2016年春节，支付宝从微信手中抢到了和央视春晚联合发红包的机会，全民寻找“敬业福”。
在微信和支付宝这样一来一回的比拼中，从2014年到2016年，短短的三年时间就积累了大量用户，并成功培养了用户移动支付习惯。
数据显示，2015年春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次，红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元；2016年除夕当日，微信红包参与人数4.2亿人，收发总量80.8亿个，而支付宝与春晚合作，除夕夜支付宝“咻一咻”互动平台总参与次数达到3245亿次，最终有79万用户集齐五福，平分了2.15亿元大奖。
微信退赛，QQ接棒对战支付宝
前不久，张小龙明确表示微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。支付宝此前也有消息放出，表示2017年没有红包大战。
难道激战了三年的春节红包大战，会在今年迎来空档期？
当然不会。微信退出可以说是真心的，但是别忘了，没了微信还有QQ，而且支付宝说没有红包大战，它自己说了也不算啊。
1月11日，腾讯对外宣布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法，将投入2.5亿现金“接棒”微信成为红包大战的主力。
据深8君了解，今年腾讯QQ三大玩法为“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包，时间将会从小年持续到除夕，而“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。
支付宝则发布了春节期间继续“集五福”的红包玩法，表示“希望把欠的‘敬业福’还给大家”、“自己刨的坑含泪也要填上”。
支付宝的具体玩法是，从1月18日开始，支付宝用户在特定商场通过AR扫描“福”字红包，或者“参与蚂蚁森林”活动，就有机会获得“五福红包”。
所以不难看出，QQ接棒，支付宝紧急回击......在春节这个关键时间节点，微信的离场并不意味着红包大战会真正停止，只不过城头变幻大王旗而已。
其实深8君想说的是，虽然支付宝口口声声说今年红包活动不玩社交，但是通过其推出的活动来看，社交梦也许还没有破灭，因为不管形式怎么变，红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。况且，支付宝辛苦打拼了十余年，被微信短短几年就“逆袭”了，换了谁也不甘心“就此罢休”啊。
犹记得2015年春节期间，微信凭借红包大战在2天时间内实现了2亿用户的绑卡，一举成为国内仅次于支付宝的第二大支付平台。目前，微信的月活跃用户已超８亿，粗略估计月活跃微信支付账户已超６亿，而支付宝目前对外公布的实名用户4.5亿。看到这个数据，深8君也替支付宝说“宝宝不服！”
QQ和支付宝，谁将成为大战的主角？
正如深8君在前文所说，QQ和支付宝今年的红包大战策略都改变了方式，将重点放在了AR方面，也就是说竞争点从原来的用户被动抢红包，变为用户自己主动去挖掘乐趣和玩法。从体验上讲，AR红包让用户在满足线上线下两个条件时抢到红包，相比普通的红包，AR红包的趣味性和互动性更强。
然而，一个是拥有8亿以上活跃用户的社交平台，一个是占据移动支付过半市场份额的支付平台，在这场没有硝烟的战争中要想一决高下，还真有点难。
不过，从今年各自的玩法上我们或许能够做出推断。
首先，QQ推出三大玩法“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包可以说形式多样，可玩性和趣味性较强：“LBS+AR天降红包”在趣味性上夺得一筹，或许能够达到意外的效果；“刷一刷”则是基于简单粗暴的下拉刷新方式；而“面对面”红包今年进行了升级，即便双方不是好友，依然能够通过扫二维码来领取红包，打破了以往的红包仅存在于网络社交的限制。
但是相比QQ,支付宝的形式略显单一：AR红包与QQ“LBS+AR天降红包”玩法差不多，只不过在“五福”的玩法上加入了AR元素，通过支付宝的扫一扫功能识别图片中的福字，进而领取福卡。同时为了增加用户参与度，在“蚂蚁森林”中为好友浇水，也可以领取福卡。此外，在趣味性方面，支付宝增加了“万能福”和“顺手牵羊”卡，植入了一定的游戏元素。
支付宝作为一个支付工具玩法单一，QQ利用先天的社交优势玩法多样，由此不难看出，今年的红包大战即使没了微信，支付宝的成绩可能不会出彩多少。毕竟，缺少社交属性永远是支付宝心中无法言说的痛。
另外，今年无论是QQ还是支付宝均没有与春晚合作，没有了春晚的助威，不知用户参与度会不会下降呢（尤其是支付宝）。
最后深8君想说的是，每年都参与“红包大战”的新浪微博今年也推出了直播和视频红包的创新玩法，其他直播平台也大力度推出春节红包活动，直播作为近两年活跃在移动互联网的“新兴事物”，用户已超过3亿，今年红包大战是不是会发展为混战模式谁也不好说，作为吃瓜群众，我们只负责开心的抢红包就可以了。
资事经纬
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