大数据卖房，链家透露出怎样的众筹思维？
【摘要】大数据智能化产生的智能众筹的概念，不仅让众筹平台实现了智能化，而且能够让众筹的运营更加智能化。
链家在全国拥有8000多家门店，13万名经纪人，通过这些经纪人手里的链家APP和链家官网，链家建立起了一个覆盖全国的大数据搜集云端系统。借助这个大数据系统，链家拥有全国7000万房屋详情信息以及超过2000万购房者的用户数据。
通过这些海量的云端数据，链家能够通过记录用户的性别、年龄、浏览房屋轨迹、房屋置换轨迹等数据完成用户画像。通过这一画像，链接能够利用大数据更加精准地指导房产经纪人卖房。卖房或许仅仅是链家借助大数据改变原有产业，重塑新的行业逻辑的一个开始，未来链家还能借助这些数据做出更多事情，进行更多有益的创新实践。
和链家网一样，越来越多的证据开始表明，数据的整合与利用将会爆发出前所未有的能量，而借助新智能技术的发展，数据的整合与利用将会变得更加智能，其对于传统行业的重塑将会爆发前所未有的能量。而借助智能云计算，我们能够将原本独立于各个行业的数据实现融合，打破原有的机械、单一数据处理方式，在提升数据处理效率的同时能够更好地用数据反映和指导我们的行为。
五年前，我们或许无法想象借助大数据的手段能够进行如此精准的推送，能够如此全面地了解用户，能够如此精准地指导我们的行为。大数据在发挥其巨大力量的同时，同样改变着我们对传统事物的看法、逻辑。这就是大数据的力量：它让人们的运营行为更加精准，减少了用户在传统互联网时代由于信息泛滥而导致的各种不适，在实现数据资源整合的基础上，让运营行为更加精准，用户体验更佳。
大数据这种作用在助推其他行业飞速发展同时，同样与它们不断产生密切联系，重塑着原有的商业模式。源于行业，适用于行业最终让大数据成为带动行业朝着纵深发展，不断实现自我颠覆的一股不可多得的力量。作为大数据应用的一个范例，大数据与金融行业的融合最终衍生出了大数据金融的概念，这在扩大金融概念的同时，同样改变着金融行业原本的商业逻辑。
传统金融行业的数据可能仅仅停留在单个的收支数据上，对于这些数据背后的联系知之甚少，这一方面让金融行业的数据较为片面，无法发挥出应有的作用，另一方面让金融行业只是“金融行业本身”，并未涉及到其他的行业。这种孤立的、片面的、单一的数据显然无法支撑金融朝着更加智能的方向发展，这样的数据同样并未发挥出应有的作用与意义。
进入到互联网金融时代之后，数据来源的多元化让金融数据摆脱了传统金融时代单一、呆板的固有印象，单一的数据被多元的数据所取代，原本冷冰冰的数据开始焕发生机与活力。人们获得的金融数据并不仅仅只是金融交易的数据，还包括这些数据本身所携带着的其他方面的“基因”。多元的数据最终通过金融行为体现，再借助金融行业发挥更大的功能和作用，金融行业正在像链家一样成为一个数据流量入口。
大数据在深度影响和改变金融行业的同时，众筹行业也因此获益。众筹与大数据的沟通和联系在改变着彼此的同时，同样给我们展示了两者之间更好的未来。京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹等众筹平台借助大数据在为平台不断谋求新的发展方向和机会的同时，同样在展示着两者能够带给我们的众多可能性。
大数据在金融行业上的成功应用，让我们能够凭借用户参与众筹项目的数据，清晰地获取用户画像，全面地了解不同用户的偏好，不断挖掘以参与众筹为最终表现形式的更多背后数据。根据用户参与众筹的情况，我们能够了解用户对某个众筹项目的喜爱程度；通过用户选择的不同的众筹方案，我们能够了解用户更加关注哪些收益；通过用户在众筹项目的浏览时间，我们能够知道用户比较关注哪些项目包装……利用这些数据，我们能够更加了解平台的用户偏好、投资行为、投资额度等数据，在进行众筹项目推荐时能够更加精准。此外，通过分析用户偏好数据，我们还能通过众筹平台衍生出众筹之外的更多可能性，最终让众筹发现本身之外的更多机会。这种机会更多的是发端于大数据的一种有效应用，是一种对传统逻辑的重新塑造。
众筹与大数据的融合之所以会受到如此多的关注，另外一个方面就是它能够给我们展示更多发展的可能性。传统逻辑中，我们或许仅仅是将众筹看作是一个获取资金的来源渠道而已，并未涉及到其他方面的应用，而随着大数据与众筹的不断融合，两者之间能够发生更多化学反应，带给我们更多想象空间。
大数据或将改变现有的众筹逻辑。当前的众筹对于项目方来讲仅仅是一个融资渠道而已，并不会涉及到其他方面。随着人们的行为更多地通过大数据进行展示，未来人们通过众筹或许并不仅仅是融资这么简单，还有可能是筹人、筹智、筹资源等诸多方面，利用众筹收集用户信息、投资行为等数据，我们能够发现更多应用切入点，获得更多发展的可能性。
对于用户来讲，他们通过众筹最为直接的一个目的就是想要获得收益。而借助大数据分析不同用户的偏好，我们发现用户还想要获得收益之外的其他东西，这些东西包括自我实现、创意、思想等诸多方面。大数据的这些应用无疑将会发现用户的更多需求，改变当前的众筹逻辑，在为当前众筹提供新的发展思路的同时，同样在改变着原有的众筹逻辑。以数据为发端的众筹逻辑被更多的功能所取代，不断丰富的应用让众筹变得更加多样化，更具生命力。
众筹本身或将成为大数据的一部分。随着互联网发展逐渐陷入瓶颈，人们需要在保留“互联网+”时代优质经验的同时，寻找破解当下互联网发展瓶颈的方法。利用新的事物改造“互联网+”时代的产品，成为一个主要突破口，而通过大数据来改造众筹同样成为这股潮流下的一个重要部分。
同链家将它的APP和官网看作是一个数据流量的入口一样，我们同样可以将众筹看作是一个数据流量入口。借助不同的众筹项目，搜集参与这些项目的海量用户数据，借助这些用户数据获得用户的画像，最终让众筹成为获得海量用户数据的全新入口。这看似是链家的思维在众筹端的重新利用，其实众筹由于直接和投资行为相挂钩，因此收集到的数据或许比链家收集到的数据还要精准。
从这个角度上来看，众筹已经不再具备简单的融资属性，除了融资之外，我们还能将众筹看作是一个数据入口，最终并成为大数据众多环节的一部分。通过收集不同项目的数据来丰富大数据的来源渠道，再借助云端的处理最终让大数据发挥出更大的作用。对于众筹属性的再度认识和发掘将会让众筹具备超越传统互联网时代更多的功能和作用，这种嬗变是对众筹的再认识，更是对众筹本质的再挖掘。
大数据自身的发展同样能够给众筹未来的发展带来更多思考和可能性。其中，大数据与新技术之间的融合所带来的智能化是这种发展的直接表现。随着人们的数据更多地通过云端进行整合，原本只能囊括某个或某几个行业的数据将会得到拓展，在实现这些数据不断整合的基础上，不断拓展到其他的行业，将“小数据”真正转变成为“大数据”。目前，京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹都在进行这种尝试，这种趋势在给大数据发展不断带来新的发展机遇的同时，同样让众筹本身也在潜移默化地发生着变化。
大数据的智能化将会让众筹变得更加智能化，智能众筹或将成为下一个阶段众筹发展的重点。借助大数据的力量，不断找到众筹平台两端项目方与用户之间的最佳契合点，用大数据分析用户的喜好，不断匹配与用户喜好相对应的众筹项目，减少用户参与众筹过程当中的痛点，最大程度上减少漫无目的地对用户进行项目推荐导致的不舒适感；将众筹项目通过大数据进行分析，找出众筹项目最优的众筹设计方案，让众筹的方案设计更接地气。通过大数据的手段对项目方和用户两端进行重新梳理，最终实现众筹两端的良性发展。由互联网起源的众筹将会在智能大数据时代具备更加独特的力量，不断为自身发展找到新的突破口。
众筹与周边行业之间的联系产生的大数据能够让众筹衍生出不同的类型，这些数据实现有机地整合与联系不仅能够让众筹的内涵逐渐扩大，而且能够为众筹找到更多可能性。将众筹看作是一个能够无限向外延展的个体，通过将众筹与更多地行业产生联系，获得更多数据入口，再推动大数据发展的同时，同样能够给众筹的模式和逻辑带来新的思考。
大数据智能化产生的智能众筹的概念，不仅让众筹平台实现了智能化，而且能够让众筹的运营更加智能化。利用新技术生产出来的智能硬件在众筹上的应用能够让众筹项目的展示更加直观和全面，而由此搜集的数据则能够更加真实，更能优化用户参与众筹的体验；针对不同的用户推荐不同的众筹项目，在提升整个平台用户参与众筹直观感受的同时，同样能够让众筹真正实现个性化和差别化。而基于这种精准推荐而导致的用完即走更加让众筹能够成为聚集更多用户，获取更多数据的入口。
链家从房产切入成为数据流量入口的有益尝试让我们看到了众筹在未来的大数据时代能够带给我们的诸多想象，随着大数据发挥越来越重要的作用，我们有理由相信众筹能够从它身上获取到更多能量。伴随着新的发展时代的到来，特别是基于全新发展逻辑的新时代的到来，众筹与大数据在彼此融合的过程当中，实现重塑或将重新改变大数据与众筹的本来面貌。
孟永辉
孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。
