网贷平台品牌建设三：新闻源媒体投放案例分析

作者: 任营营   

未来P2P行业的竞争就是品牌知名度的比拼。一个好的品牌从来都不是自己说出来的，而是投资人会不由自主会挂在嘴上的。新闻源在新闻媒体的公信力和权威性是树立品牌形象必不可少的，树立良好的形象，企业的品牌、产品的知名度也会随之提高，得到权威媒体认可的产品，总是让人们放心的。而且新闻源的发布，不仅能提高网站自身权重，在搜索引擎中排名靠前，而且能增加网站的浏量，用户看到推广的信息会增加用户转化机率。作为一个平台必不可少打造品牌的选择，那我们如何做新闻源呢？下面以一家新上线的公司作为案例来阐述一些如何做新闻源。

公司背景:刚筹备的平台,在近期上线。有国资背景,平台资产是车贷、房贷、票据，皆有担保公司做担保。高管有多年行业经验，法人沉淀行业多年，有非常丰富的行业资源。技术团队都为资深人士。

第一阶段：第1个月:

策略：常规宣传

因为刚上线，内容缺乏，平台没有知名度，也没有沉淀的投资人。所以上线前期以常规宣传为主。

目标：搜索引擎搜索品牌词第一页的新闻源都是平台的

内容：上线的宣传2篇+国资背景2篇+法人形象包装2篇+公司介绍产品介绍3篇

+活动宣传1篇，共10篇。

媒体组合：每篇投放15家媒体，一篇起3个标题，每个标题投放5个媒体。一级门户3家，一级财经2家，新闻源10家。

费用：1.5万

第二阶段：第2~4个月

策略：常规宣传+活动宣传+平台法人包装+舆情公关

上线一个月后有了一定数量的投资人，各方面该完善的都完善的差不多，APP、WAP端的开发都差不多了，这时候因为平台引起了一些投资人跟业内人士的注意，对于平台的资产、利率、背景都会有人开始去关注并给出一些意见。所以这个时候除了常规的宣传跟热点事件，还要加大对舆情的监测与公关的准备。

目标：不能在搜索引擎上看到有关平台的负面。并且在各大搜索引擎新闻版块前3页都是平台的新闻。

内容：每周2~3篇，共24~30篇。包括产品、背景、法人包装、活动宣传、APP宣传、微站宣传

媒体组合:每篇投放5个媒体，起2个标题，每个标题投放2~3个媒体，一级财经2篇，一级新闻门户1篇，新闻源2篇，加上平台自媒体的新闻源投放4篇

费用:3万

第三阶段：第5个月以后

策略：常规宣传+热点炒作+发布会+圈子+舆情公关

平台有了一定的沉淀，平台的投资人、产品、利率、活动、背景都相对稳定。除了新闻，其他打造品牌的渠道，如微博微信论坛等都打造了自己定位的内容。

目标：没有负面，不仅是投资人，行业内的人对平台都有一定的熟知

内容：每周2~3篇，共24~30篇，除了常规的内容，还有热点事件的炒作包装，包括邀请投资人来平台考察，邀请第三方来考察，如果有银行存管，开发布会。有新的合作方都可以开发布会，结合其他的渠道

媒体组合：每篇投放3个媒体，辅助投放自有媒体。投放以往效果最好的媒体，保证收录情况与排名情况

费用：平均每月1万

以上是分三个阶段来阐述新闻源的投放，在平台的操作运营推广中，肯定不会单单只有新闻源，还会有微博、微信、视频、论坛、QQ群微信群、百度其他产品等很多渠道一起搭配配合，前期主打2~3处，加大投放，因为有了内容，所以其他渠道做辅助，将已有的内容发布到更多渠道让更多的人能看到平台的信息。如果同行竞争中如何脱颖而出，核心的要点是一定要在特定的几个渠道（做精做大铺设范围更广）比竞争对手做的好。

以上为具体方案，下面根据平台具体操作作分析。

首先写了一篇上线文章，发了15个媒体。第一步写好文章，编辑好标题，然后给供应商发布。

发布过后在百度搜索全称，先查询一下总的信息。搜索网页前2页都是本篇文章的信息，一共收录17篇，新闻收录8篇，但是因为标题跟内容都一样，所以百度新闻板块进行了去重。用同样的方法在搜索360跟搜狗搜索引擎搜索，显示新闻板块也是一样的结果。

查过基本的信息后，用EXCEL做总结，分别在每个搜索引擎的收录情况，还有转发媒体的收录情况，分别从网页跟新闻两个板块来查看。总结从以上数据来看，发布的媒体收录效果都不错，但是百度明显比360跟搜狗的收录要好很多，不管是网页、新闻还是转发收录的情况。总结过后得出调整策略是，发布第二篇时同一篇内容命名3个标题，每个标题的内容发布5个媒体，测试网页跟新闻板块的收录效果。

根据以上总结调整的策略，第二篇跟第三篇文章分别都命名了3个标题，然后发布：

以上给到的是查询思路，具体要每篇都是要查看收录情况。如何查看：第一种是供应商把媒体发布的报告给你后，首先第一件事就是打开百度、360、搜狗等搜索引擎页面，然后把发布的媒体链接复制到搜索框，如下：

如果网页收录了就会跳转出标题跟内容，如果没被收录就会显示没有找到相关链接。第二种是查看转载收录的，把发布的标题全称输入到搜索框，然后显示出所有收录的信息，看标题后面的媒体网站名称，有跟发布不一样的媒体名称就点击进去，然后复制到表格内记录下来。记录转载的对于之后发布新闻的效果是，能知道哪些网站是经常直接采集某些大型网站的内容。以后如果发布的媒体数量少，就选择之前转发比较多的来源媒体。

第二篇跟第三篇收录跟排名的总结内容：

从发布的三篇看文案跟媒体组合的选择总结。标题的命名直接了当的收录相对来说要好很多，当然也会跟媒体有关系。从上面总结，有三个媒体的效果相对于其他媒体的效果要差一些，包括长江网、证券之星、中国网在百度、360、搜狗的收录跟排名效果都不好，所以总结需要撤掉这三个媒体，跟供应商商量换3个媒体。供应商说中国网是新闻的源头，其他的大型网站跟新闻源发布的网站很多都是来源都是要填写中国网，所以中国网必发，最后跟供应商达成一致不撤下中国网，额外赠送一个媒体。

从以上三篇文章的各个搜索引擎收录跟排名的对比，可以看到百度的网页收录跟新闻收录效果都是最好的，最差的是360搜索引擎。这个明显的差别让我感觉到360的网页收录跟新闻收录的规则变化了很多，以前不管发什么内容，360很容易收录，但现在不管是网站、内容、新闻在360都比百度要困难。所以总结来说要详细的去了解一下360搜索引擎的收录规则跟排名规则。

最后就是查找品牌词，看总体在首页的网页收录跟排名，还有新闻板块的的收录数量。以上就是发布新闻源的案例跟具体分析。做任何营销推广，都一定要有持续的跟踪和测试，不断的去测试总结，调整策略，效果才会越来越好。如果做事情只是做了，没去跟踪，你的水平就永远停留在会的基础上。做事情以结果为导向是提升最快的。

任营营

专注互联网营销多年，曾任大型电商公司运营，现任网投网线上营销总监，整体统筹网投网线上营销工作，具有丰富的互联网营销及运营管理经验。多个第三方行业门户专栏作家，拥有大批忠实粉丝