在线音乐迎来大调整，BAT带队进入产业纵深发展

作者: 于斌   

进入2017年，在线音乐行业又将拉开新一轮的格局调整。不管是目前在行业内占据头部优势的BAT，还是最近刚刚进行了独立的A轮融资的网易云音乐，对外公布的资料都显示，接下来会基于内容和内容产业链、价值链进行拓展。在线音乐行业在头部企业的带领下，将进入产业纵深发展。

版权音乐内容仍是重要护城河

前两天，被认为是中国互联网第四极的网易云音乐宣布获得A轮融资，估值80亿。业内分析弹药充足之后，它将加入版权音乐资源之争，挑战一直占据在线音乐行业第一梯队的BAT,可见版权仍然是在线音乐行业的重要护城河。

经历了2015年第一轮的版权之战，在线音乐行业随后形成了QQ音乐、海洋音乐、阿里音乐包揽前三，百度音乐紧随其后的局面。经历了版权分割，整合洗牌之后，BAT巨头们仍然包揽第一梯队队伍。　　

 

(一)腾讯音乐

在版权资源上，和海洋音乐合并之后的腾讯音乐娱乐，借助于早期的正版化布局，获得了巨大的版权优势。QQ音乐原本就签署了华纳、索尼、杰威尔音乐、福茂唱片，英皇娱乐、少城时代等20多家唱片公司的独家音乐版权战略合作，在日韩版权音乐资源上，和YG、CUBE等5家顶尖娱乐公司合作。

在去年7月，和海洋音乐合并之后，酷狗酷我方面带来了太合麦田、孔雀廊唱片、天浩盛世、JYP等具有排他性的音乐内容资源。至此，腾讯音乐娱乐成为了国内移动音乐市场最大的版权音乐授权方，占据了国内数字音乐的半壁江山。

根据多方数据显示，由于版权带来的天然优势，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐这三款应用的渗透率在音乐应用中稳居前三甲。因此，合并后的腾讯音乐娱乐集团估值上升到了60亿美元到100亿美元之间也不足为奇，业内更是猜测它可能在今年启动上市计划。

(二)阿里音乐

阿里在收购天天动听后，与虾米音乐整合成立了阿里音乐。财大气粗的阿里，在华语版权音乐上，拥有滚石、相信、华研和寰亚，欧美有BMG，日韩有SM。 除了购买版权，阿里1.95亿元投资韩国娱乐公司SM，尝试涉足产业上游，自己生产版权内容。

另外，早在2013年，虾米音乐就开启了独立音乐人扶持计划，平台开始累积独立音乐内容。陆续推出了“虾米音乐人”，“寻光计划”，为独立音乐人提供的数字音乐服务，包括拥有独立域名、自由管理主页、作品的定价出售、推广与统计工具、推广及合作机会。陆续推出的系列专辑汇集了逃跑计划、好妹妹等阵容。

今年3月关停了阿里星球的音乐服务后，只剩一个虾米音乐的阿里，资源必定向其更加倾斜集中。

(三)百度音乐

去年10月份重出江湖的百度音乐，正在加强版权音乐资源方面发力。随着原网易云音乐高级总监王磊的加盟，百度音乐在版权音乐资源上开始了大动作，要加强音乐内容的储备合作。

在已经坐拥太合麦田、海蝶音乐、大石版权这三大华语音乐厂牌，以及全球最大的流行音乐曲库The Orchard，获得了其独家合作，目前百度音乐的华语版权合作方在海蝶、太合麦田和大石的基础上，还新增了和滚石的合作，百度音乐厚积薄发。

此外，百度音乐还在深耕内容特色化建设，例如，引进林海、有待等大牌DJ的独家电台栏目，扩大内容差异化优势。

版权之外，BAT向数字音乐产业链拓展

从去年的在线音乐付费元年到今年，在线音乐行业从版权的竞争，逐渐转向数字音乐生态链和价值链的竞争。版权环境的优化，让用户逐渐接受并建立了对在线音乐付费的习惯，在这样的背景下，一度乱象频发的数字音乐得到了长足的发展。除了音乐版权之外，能够创造好音乐的独立音乐人也成为了平台争夺的对象。各家平台都出台了独立音乐人扶持计划，这对于平台的音乐人IP打造以及在数字音乐产业链上的能力都有了新的要求。

腾讯音乐娱乐近日推出了“MUSIC+”计划升级版的“聚 · 星公社”，吸引了苏打绿、周笔畅、王力宏、李宇春、TFBOYS 5位IP巨星加盟。腾讯会为加盟的音乐人提供新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、周边衍生品开发等全方位支持。除了之前在版权音乐上的积累，腾讯音乐娱乐还在构建涵盖社交、电商、直播、O2O演出、数字发行等泛音乐内容业务体系，从听歌、K歌、社交和票务等领域建立新的商业模式。

前不久，阿里收购了大麦网，想要在线下演出+音乐这块做补充布局。未来大麦将整合阿里的大文娱资源，要推出大麦+音乐、电影、游戏、文学等多方位新玩法。在音乐方面，俞永福表示要“以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的‘线上+线下’的音乐营销模式，实现阿里音乐的业务升级”。

去年刚加入太合音乐集团的百度音乐，在未来规划中也在强调重视数字音乐、影视音乐，要依靠超强的流量入口，打造音乐产业的生态链。并且要实现两个“突破”：从“音乐播放器工具”突破为大家都喜爱的“多功能音乐平台”、突破为人格化、场景化、智能化的“音乐伴侣”。不过，总体来说百度音乐在版权、音乐人扶持和下游产业链建设等等方面，还处于比较初级的阶段。

不可忽视的事实是，随着国内数字音乐格局的稳定，接下来行业的竞争将不仅仅是在版权上，而是版权、IP、数字音乐产业链的纵深发展，那么随之而来的，整个行业门槛也进一步提升。

于斌

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，国家域名注册服务监督员，美国格理集团专家，美国格尔曼集团专家。