互联网金融切入影视金融的价值定位在哪？

作者: 蓉贝贝   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：互联网金融平台通过与影视公司或电影人合作，有机会让互联网金融服务更好地下沉，驱动长尾市场，从根本上扭转市场对互金的认知，从而达至双赢的市场局面。

近日，《变形金刚5：最后的骑士》正在全球上映，据不完全统计，该片在全球40多个国家和地区陆续上映，首周全球票房累计2.65亿美元，成功登顶全球票房冠军宝座，在国内仅上映4天，票房累计已接近10亿元，变形金刚热潮再次席卷中国。

为什么好莱坞会有如此强大的文化影响力？

美国文化建基于基督教清教徒文化，电影出来后，开始也有严格的审查制度，1907年芝加哥市政府首先通过了“电影审查法案”，授权警察当局为即将上映的影片颁发许可证，随后各州效仿，导致电影业发展缓慢。直到1968年美国实行电影分级制度，才让美国电影业进入自由快步发展阶段，并逐步繁荣，从而形成了具有全球文化影响力的好莱坞和奥斯卡等标志性文化符号。

其次是多样化的融资体系，撑起好莱坞广阔的发展空间。众所周知，好莱坞的电影制作耗时耗力耗钱，在时间和人才具备的条件下，充足的资金供应就显得尤为重要。美国电影业发展百余年，融资模式成熟而且多样化，其中最基础的融资模式有三个，一个是向银行和金融公司贷款，其次是政府通过对投资公司进行免税或税收优惠的方式来帮助制片方融资；三是接受个人或机构的投资。

除了上述三种主要融资模式外，美国电影业还有一些创新型的融资模式，比如拼盘投资，是指由银行或投资公司建立起一项专项基金，去向私人或机构募资；又如预售融资，即通过对发行权、音像出版权等权利进行预售合同质押来融资；还有完片保险制度，也就是给电影拍摄过程上保险，由担保公司全程监督，保证剧组按规定时间和预算完工，以此来保障投资人的利益。

中国影视业崛起的逻辑路径是什么？

美国电影业经过百年发展，能获得今天的繁荣局面，关键在于厘清了政府与市场的关系，换言之，就是在影视业发展过程中，政府和市场各守本位，各尽其职，政府的归政府，市场的归市场。事实上，中国改革开放30多年获得的成功，也是遵循了这一市场原则。中国影视业的发展历程，也在逐步向此看齐，比如计划经济时代，电影制作的资金来源完全是政府拨款；后来随着改革开放的深入，制片方可以向银行贷款；再后来向民营资本开放，部分电影公司可依靠自有资金进行投资、实现盈利，行业外资金也被允许进行股权或项目的投资；如今，金融已渗透到电影业的各个环节，并反向促使电影业变革，从而带来了中国影视业很大程度上的繁荣。

不过，中国严格的影视审查制度依然制约着整个行业的发展，据权威机构报告称，2015年中国生产的686部国产影片，未上映影片占53%，投资亏损率为80%。对于投资人而言，如此大的亏损让他们不堪重负，进而会逐渐失去投资兴趣。电影行业是个比较特殊的行业，没有固定资产可以抵押，向银行贷款相对困难。而且，国内电影公司普通比较年轻，规模和集中度有限，达不到上市条件，制作融资、宣传排映能力存在短板。这其中根本的原因在于中国影视业市场化程度不够，民间资本和组织进入电影行业门槛重重，加上严格的影视审查制度，都让有志者望而却步。

互联网金融异军突起对影视金融的启示

近年，在信息技术和市场需求驱动下，互联网金融在中国异军突起，据麦肯锡报告显示，截至2015年底，中国互联网金融的市场规模达到12-15万亿元，占GDP的近20%，互联网金融用户人数也超过5亿成为世界第一。为什么中国互联网金融会有如此大的发展？笔者认为主要有两点，第一是宽松的市场环境，即政府遵循了让互联网金融先发展后监管的市场原则；其二是互联网金融企业以市场需求为导向，依靠技术不断改进用户体验，从而赢得了海量的长尾客户。实际上，互联网金融和影视金融有着多个层面的重叠，比如相当部分的互联网金融用户也是影视业的消费用户，影视金融可以借助互联网金融手段，吸引消费用户进入到影视投资和消费中来，从而为影视业提供有效有力的支持。

目前，中国影视业的市场融资局面是，大的电影公司、有影响力的制片方和导演在融资方面已不存在难题，他们不仅有政府拨款、银行贷款、自有资金、外部直接投资，还有电影基金、风险投资、版权预售、广告植入等多样化的新融资渠道，真正缺乏资金的是为数众多的电影初创者。而互联网金融的崛起，不仅为这些初创电影人提供了资金支持，也给投资人带来了难得的参与机会。比如互联网金融中的影视众筹和网贷模式，已经有了很多尝试，其中《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等融资成功的电影作品所募集的资金都在200万元至500万元左右，但市场收益都超过亿元。

从风控层面看，互联网影视众筹和网贷模式，所发的影视标的项目采取“1对多”融资模式，可以最大限度分散投资人的投资风险。与此同时，这些投资人既是观众，又是潜在的市场消费用户。笔者认为，互联网金融平台通过与影视公司或电影人合作，有机会让互联网金融服务更好地下沉，驱动长尾市场，从根本上扭转市场对互金的认知，从而达至双赢的市场局面。

（编辑：郑惠敏）

蓉贝贝

现任小宝金融自媒体运营总监，曾获新概念作文奖，希望能开通专栏，加强各行业精英的交流。