外卖也疯狂？饿了么豪言将花费30亿与美团竞争

作者: 拓天速贷   

日前，有消息称，饿了么计划本季度投入30亿元人民币与美团展开客户争夺战。饿了么CEO王磊称，饿了么希望在中短期内拿下中国餐饮外卖市场一半以上的份额。

饿了么为什么急于争取市场份额?

首先，饿了么投身阿里，或许是和美团竞争升级的原因之一。今年4月份，饿了么正式宣布投身阿里，随后业务全面接入阿里系。而众所周知的是，腾讯是美团的背后投资方，双方的战争也就无需多言了。

这不是没有事实依据。两家外卖企业近来在线下新零售也是激战正酣。7月18日，美团点评宣布推出新业务“美团闪购”，宣称是助力生鲜水果和快消等低频品类的零售升级，为用户搭建一个30分钟到货的生活卖场。

而几乎在同一时间，饿了么也宣布开放其本地配送服务网络，宣布将水果、生鲜、药品、鲜花等非餐饮品类纳入到饿了么的配送范围里，为阿里的新零售提供物流基础。

但随后，美团外卖又迅速宣布接入海澜之家，后者还承诺在美团平台线上线下同价同质，并且一小时送达。

一来一回之间，美团和饿了么都在快速的回应对方，火药味非常浓重，试问，如果不是腾讯和阿里的角力，两家外卖企业何必为了线下的店铺争到头破血流呢?因此，笔者认为，饿了么此次宣布与美团竞争，有可能是阿里在背后推动。

其次，餐饮店铺合规问题影响饿了么发展。由于监管部门发力以及饿了么进行品牌升级，短时间内整治清退了很多不合规的餐馆，这些餐馆的退出势必会影响饿了么的整体盈利，对于饿了么的发展极其不利。笔者认为，饿了么想要继续生存下去，肯定要在合规的餐馆上做文章，而这样就难免要与美团面对面。

而有美团在中国外卖市场占有率高达60%，这样的庞然大物挡在眼前，饿了么想要一点点撬动美团的商家恐怕可能性很小。因此，与其这样还不如一次性高投入，与美团来一次决战，毕竟烧钱大战开打后，饿了么还有阿里这个靠山，鹿死谁手尚未可知。

再次，不仅是美团，滴滴外卖也在暗中开拓市场，整个行业开始走向复杂。日前，滴滴外卖又有了最新的动向，宣布正式进军此前，滴滴外卖已经成功登陆南京、泰州、无锡，成都等城市。虽然滴滴外卖的市场份额还不算很多，但是显然，这种默默发展的行为也可能给行业带来变数，毕竟滴滴身处互联网圈第二梯队，资金实力也非常雄厚。笔者想来，饿了么急于砸钱，说是与美团竞争，背后恐怕也少不了对于滴滴发展的担忧。

其次，有可能是为了短期内抢占市场提高上市估值。尽管饿了么表示目前没有上市计划，但是不可能没做上市的准备。而且对于一家尚未上市的企业来说，贸然与业内顶尖的企业展开烧钱大战似乎不是什么理智的决定，尤其是后者刚刚提交了IPO申请不久。在笔者看来，饿了么之所以大手笔的投入，可能也是希望在短时间内抢占部分市场，借此提高企业的估值，为日后的上市，做准备。

饿了么大手笔投入是否会影响外卖行业的稳定?

饿了么大手笔投入是否会引发补贴大战呢?在笔者看来，很有可能。因为饿了么想在中短期内抢占大量市场，这就决定他们必须采用简单有效的方式，而补贴则是最好的手段。

但是值得注意的是，如果饿了么真的采用补贴的方式，美团肯定也不会善罢甘休，补贴的战争必定要成行。而补贴大战对于行业的影响，又是一个老生常谈的问题。因为此前美团和滴滴就曾大手笔投入，展开了补贴大战。在这场战争中，用户确实获得了实惠，甚至出现了1元吃大餐的情况。

但是在笔者看来，补贴大战，受益的是用户，但吃亏的确是企业和行业。对于外卖行业来说，最重要的就是服务质量。然而补贴只是纯粹的争夺用户行为，既不会增加服务质量，也不会让外卖本身变得更好，对于行业发展不会有任何贡献。而对于企业来讲，补贴是一场资金消耗大战，长期下来不但不利于企业的现金流，甚至会对整个经营产生影响。

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