9小时破纪录的“黑五”，在“双十一”面前真的不值一提？

作者: 拓天速贷   

在“双十一”过去半个月后，又一个购物狂欢节来了，只不过这一次是美国的传统购物季“黑色星期五”。相比于刚刚10周年的“双十一”，“黑色星期五”已经有80年的历史了，不过从销售额来看，这个80岁的打不过10岁的。根据权威机构的数据统计，“黑五”当天的线上销售额达到了62.2亿美元，创下了历史新高，然而与今年“双十一”的2135亿元人民币相比，将将达到后者的八分之一。相比较之下，“黑五”是有些相形见绌，但是事实真的如此么?

“黑五”的由来，是美国感恩节期间各大商场大打折扣，消费者可以忘记一切规则去抢购，这使得在商场大门打开的那一刻，人群如卸闸洪水般推搡着涌入，所以才会有“黑色星期五”的说法。可以看出，“黑五”并不像“双十一”一样是单纯的线上网购节日，其最重要的战场仍是线下实体店铺，就算到现在，网上下单、实体店取货也是“黑五”消费者的主要购物模式之一。

在线上销售额实现了23.6%同比增长的同时，“黑五”的实体店的客流量也只不过出现了1%的同比下降，这丝毫不会影响“黑五”成为美国实体店铺们今年最繁忙的购物日。所以说，如果单看线上电商表现，“黑五”的确远远不如“双十一”，但是若再加上线下的实体店铺，这个已经80岁的购物节日，可能没有人们眼中那么不堪。

而且，美国的各大商家也开始借鉴“双十一”的策略，不但延长了促销时间，还拉长了“黑五”战线。像亚马逊、沃尔玛、塔吉特这样的全球性零售巨头，也像阿里巴巴一样把“双十一”带到东南亚一样，将“黑五”这样的促销活动带到了美国以外的市场。对于中国来说，“黑色星期五”首次来袭还是在2014年，而亚马逊正是带其进入中国市场的平台，现如今，“黑五”的中国化，除了亚马逊、沃尔玛之外，更重要的是网易考拉、天猫国际、京东全球购这样的跨境电商平台们。

虽然，今年的“黑五”创下了新的记录，但是销售额增速放缓却是不争的事实，在欧美市场的消费者对其热度日渐下降的情况下，开辟像中国这样的新市场，无论对于电商平台、还是商家来说，都是十分巨大的增长助力。而对于一个普通消费者而言，自然是支持此类电商购物节的增多，毕竟这样我们能够以更加方便的方式、更加便宜的价格买到更加优质的海外商品。所以说，“黑五”并没有人们眼中那么不堪，未来在国内其很有可能也成为“双十一”、“双十二”这样热度十足的购物狂欢节。

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