申请金融类商标，今日头条欲打造自己的“支付宝”？

作者: 拓天速贷   

近日，根据中国商标网信息显示，北京字节跳动网络技术有限公司在12月6日提交了吾先分期、轻栗分期、字节付三个商标的注册申请。从名称来看，今日头条很有可能是在筹划进一步的金融体系构建。

今日头条真的是奔着打造另一个“支付宝”而来吗?这是令很多人疑惑的地方。在很多人看来，今日头条已经有了金融和保险的业务板块，这次的商标申请可能只是为了完善该板块，也许并非是冲着打造自己的“蚂蚁金服”和“支付宝”去的，但是笔者并不认同这种说法。

根据笔者在中国商标网查验显示，今日头条提出了的这三个商标申请均涉及到多个分类。以“字节付”为例，涉及9、36和42类，商标国际分类的明细表显示，第9类，主要涉及计算机和数据处理装置、科学处理等。第36类则包含保险、金融事物、货币事务、不动产事务。第42类为科学技术服务和与之相关的研究与设计服务，工业分析与研究，计算机硬件与软件的设计与开发。至此，我们可以排除9和42两类，只看第36类，即保险金融属性。

而笔者通过查询看到，支付宝本身的商标分类亦主要为9、36、42、35(广告)、41(教育娱乐)、39(运输、旅行安排)，虽然比字节付多出了3个，但实际上35、39和41类分别为广告、教育娱乐和运输旅行安排，考虑到支付宝承载的飞猪等流量入口功能，也就不足为奇。因此可以说在金融保险属性上，支付宝和字节付的商标基本属性差不多。

笔者也查询了吾先分期、轻栗分期和蚂蚁借呗、蚂蚁花呗的对比，发现这几者相差亦不是非常大，显然，今日头条有极大可能在对标支付宝的金融体系，酝酿自身的金融体系构建。

同时结合互联网行业的金融业务发展来看，在布局方面，阿里有支付宝，腾讯有微信支付和微众银行，百度有度小满，京东有京东数科，都依靠整合化、一体化的产品在抢占市场。而作为第二梯队的今日头条金融业务明显还处于分散化的阶段，尽管在今日头条APP中，借款、保险等业务已经被初步整合到“我的钱包”中，却仍然很难和上述的企业产品来竞争，因此头条系目前急缺一个“金融集团军”作为补充战力。

此外，数据显示，用户在选择购买理财产品时，选择支付宝平台购买的用户最多，高达69.7%;微信钱包次之，45.4%;对银行渠道的倾向性只有37.9%。这说明互联网公司的金融对用户有着巨大的吸引力，换句话说，这个市场有着难以想象的前景。今日头条作为近两年崛起的流量大户，如果能把握机遇，那么巨大的流量将转为其金融业务的强大动力，“字节付”完全有可能超越支付宝和微信支付。

当然，今日头条官方尚未宣布此事，是否会真的完全对标支付宝打造产品甚至成立自己的“蚂蚁金服”还需要拭目以待。

拓天速贷

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