厉害了！国人对奢侈品的巨大热情，直接拉动全球销售增长5%

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全球奢侈品市场作为一个整体增长一直在过去的几年中,2018这个市场也是一个积极的一年,在一个稳定的增长了5%,据估计€1.2万亿年更大的多样性和变化的积极性能主要球员在所有领域中从个人奢侈品体验豪华段。据贝恩咨询公司(Bain & Company)的一份报告显示，豪华轿车、豪华酒店和个人奢侈品共占整个奢侈品市场的80%以上。在这些细分市场中，豪华车占据了主导地位，并以5%的速度增长至4950亿欧元。其次是个人奢侈品，增长6%，达到2600亿欧元的市场规模，最后是豪华酒店，增长5%，达到1900亿欧元(2018)。全球奢侈品市场在大多数地区都经历了增长，这主要是由强劲的当地需求和消费推动的。中国引领了世界范围内的正增长趋势，2018年连续第二年以20%的速度增长，这是由千禧一代、女性以及中国奢侈品品牌在网络上日益增多推动的。因此，根据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的分析，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品市场份额的46%左右。

此外，在奢侈品市场的所有细分市场中，全球奢侈品企业以中国消费者的形式面临新机遇的最引人注目的细分市场是奢侈品市场。这些中国消费者近年来在很大程度上推动了奢侈品市场的增长，目前在全球奢侈品消费总额中约占三分之一。这种快速增长的奢侈品消费在中国也受到更严格的控制政府和降价的灰色市场上品牌后,当局降低某些商品进口关税,这是结合品牌努力缩小价格差距比海外市场(根据海关国务院关税税则委员会,中国,平均进口货物关税从15.9%降低到7.1%)。这些新的发展使得更多的中国消费者在国内购买奢侈品，而不是以前在香港、东京和其他欧洲城市的廉价购买行为。2018年，中国消费者在当地购买了27%的奢侈品，比2017年增长了24%，预计到2025年，随着中国近年来的进步，这一比例将达到50%。而欧洲仍然是奢侈品销售的第一地区，紧随其后的是美洲、亚洲(包括中国大陆)、日本和世界其他地区。中国消费者引领了全球消费，占全球奢侈品消费的33%。此外，在2015年至2018年期间，中国内地消费者的绝对价值贡献是其海外支出的两倍。2018年，中国消费者在奢侈品上的消费总额为858亿美元，远远超过美国、欧洲和日本的消费者，美国消费者在奢侈品上的消费分别为572亿美元、468亿美元和260亿美元。考虑到到2020年中国富裕消费者的数量将达到3300万(2015年为1500万)，这一趋势预计将继续下去，并进一步增长。

从2008年到2014年，中国家庭的奢侈品购买量翻了一番，这是由于收入的增长和奢侈品更容易获得。但自2015年以来，消费者购买奢侈品的动机已从首次购买奢侈品转向增加这些奢侈品的支出。这一转变意味着，奢侈品市场参与者还需要投资于建立对现有客户的忠诚度，同时也需要获得新的客户。此外，随着预期的转变和快速的数字化转型，奢侈品营销人员有更多的理由关注和吸引年轻的千禧一代，推动他们的奢侈品零售，同时创建一个强大的在线业务，以利用最近的增长。2018年，中国网络奢侈品销售增速超过整体市场，但尽管如此，网络渗透率仍然很低，因此增长机会巨大。根据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的报告，年轻一代(尤其是Y一代和Z一代)将是增长的主要推动因素，在2018年至2025年间，这一比例将达到130%左右，也将代表55%以上的奢侈品消费者。就中国而言，其电子商务巨头正积极地在自己的生态系统中拉拢奢侈品牌。阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)最近都推出了一个集多种功能于一体的平台，针对其奢侈品领域推出了一项仅限受邀人士参加的忠诚度计划。此举旨在推动科技巨头进军互联网市场，并吸引来自二线和三线城市的消费者，这些城市没有奢侈品实体店。此外，根据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的研究，到2025年，在线渠道将占奢侈品市场价值的25%，高于目前的10%。中国奢侈品市场似乎并没有受到最近有关中国经济放缓的担忧的太大影响，中国奢侈品市场的持续增长正伴随着积极的未来前景。上述数字也说明了这一点。此外，瑞银(UBS)最近的一项调查显示，71%的中国千禧一代对财务前景持乐观态度，81%的人预计他们的收入会增加，这对中国奢侈品市场来说是非常积极的消息。

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