游戏是否适合Netflix?专家说这是一个“陷阱”

来源: 公众号：capitalwatch   

流媒体巨头Netflix(Nasdaq: NFLX) 已经将业务扩展到游戏领域，现在为Android用户提供一系列手机游戏。

Netflix Game是用户现有账户的延伸，不存在广告、额外费用或应用内部购买。该服务目前在iOS系统上不受支持，但Netflix表示应该会在未来几个月内推出。该公司推出了一系列休闲手机游戏，包括两款以其原创系列《怪奇物语》为主题的游戏。

就在上线几天后，Netflix与Riot Games宣布，广受欢迎的《英雄联盟》的衍生游戏《Hextech Mayhem》将登陆Netflix Gaming。

Netflix进军移动游戏领域之际，流媒体服务行业正变得越来越拥挤。派拉蒙影业公司(NYSE: PGRE)和迪士尼公司(NYSE: DIS)等制作巨头已经加入了流媒体服务浪潮，苹果(Nasdaq: AAPL)和亚马逊(Nasdaq: AMZN) 等其他大公司也将自己的公司业务拓展到了这一市场。

但南卫理公会大学电子游戏开发研究项目Guildhall的负责人Gary Brubaker表示，游戏市场的竞争也并不容易。

Brubaker表示，电子游戏领域具有巨大的盈利潜力，尽管这并不能保证成功。游戏领域的竞争很激烈，市场上一直充斥着原创游戏的山寨版，但公司更容易受到仿冒品的影响。Brubaker还表示，Netflix的决定与他在电影和制作行业所看到的态度背道而驰。

Brubaker在他职业生涯的早期曾在卢卡斯影业工作，并与该行业保持着密切的联系。现在，他觉得许多制作巨头对电子游戏的崛起过于轻视。

一代又一代沉迷于电子游戏的消费者已经进入了这个市场，随着这个群体的老龄化，游戏产业将获得更大的成功。Brubaker指出，青少年和年轻人被游戏的沉浸感和社交能力所吸引，而这对许多成年人来说仍然令人困惑。

“父母会说，‘放下手机，和朋友一起玩，’”Brubaker说。“我想，你知道吗，孩子在想，‘你什么意思?我现在和我的朋友在一起。我的朋友都在Minecraft或Fortnight，我为什么要离开他们?’”

Brubaker曾经遇到著名的电影业专业人士，他们不认为游戏是真正的竞争，他认为随着娱乐的发展，可能会被甩在后面。流媒体服务已经间接地开始看到来自游戏直播平台的竞争，比如亚马逊拥有的网络Twitch TV，该平台主要专注于视频游戏相关内容。

把用户困在生态系统中

Brubaker表示，虽然Netflix的潜力很大，而且Netflix似乎已经逆势而行，但进入这个行业是一个冒险的举动，可能需要长期的承诺和重大的前期损失，这可能会吓跑一些潜在的投资者。

“很长一段时间以来，音乐和电影或多或少都是平淡无奇的。他们已经达到了他们将要成为的样子，但游戏仍在继续发展，不断吸收新内容。”Brubaker说。“所以，如果我的全部收入来源都来自一个看起来没有增长的市场，特别是如果我是以惊人增长为生的Netflix，我将探索其他的东西。”

Brubaker表示，此次扩张可能需要引进大量新员工并调整整个公司以支持新企业。Netflix似乎一直在积极支持他们的游戏部门，包括聘请前美国艺电(Nasdaq: EA) 和 Oculus(OTC: OVTZ)高管Mike Verdu作为其游戏开发部门副总裁。

制作和视频流媒体行业的竞争依然激烈，《哈佛商业评论》报道称，尽管Netflix拥有2亿多会员，但它的订阅率正在放缓。不过该公司表现强劲，2021年第三季度营收同比增长16%，达到75亿美元。尽管2020年因疫情导致的生产延迟而面临挫折，但该公司在10月份给股东的一封信中预测，第四季度的内容供应将是迄今为止最强劲的。

根据《哈佛商业评论》的说法，企业向“相邻空间”扩张已被证明是实现持续增长的成功方法，只要实施得当。Brubaker表示，与音乐等其他娱乐服务相比，游戏可能是一条更具吸引力的途径，因为与音乐流媒体巨头的竞争可能会更加困难。

“如果我是Netflix，我可以添加另一种娱乐媒体，我为什么要添加音乐？为什么我要反对Spotify？电子游戏是一个不断发展的、有趣的市场。”Brubaker说。

Brubaker说，这些跨领域的扩张是创建一个为客户提供全方位娱乐的生态系统的一部分。

“这不仅仅是游戏，你也希望将人们困在你的生态系统中，”Brubaker说。“你看，无论是谷歌、苹果还是其他公司，他们都在努力建造他们的围墙花园，从根本上来说，这是一个严峻的挑战。”

截至周四，Netflix在纳斯达克的交易价格为662.87美元，过去五天累计下跌了0.14%。Netflix的市值为2910亿美元，彭博社本周报道称，自去年以来，Netflix的市值首次超过了迪斯尼公司。

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