张一鸣的这碗鸡血差点味：短视频风口有平台还不够
【摘要】毕竟，与平台同等重要的是深耕用户市场，创造有价值、可变现的内容。否则，平台再好、投资再多对你而言也只是“别人家的孩子”。
这两天，朋友圈已经被“短视频是下一个内容创业的风口”刷屏。
其源头在于9月20日今日头条CEO张一鸣的一句话：“短视频在生产、分发和互动环节都发生了变化，造成了短视频创作创业的爆发，短视频将是内容创业的下一个风口。”于是，这剂“鸡血”似的话语在行业炸开了锅。
其实，在看过整场发布会之后，第三只眼发现，张一鸣一直都在强调平台的重要性，当然，作为今日头条的CEO，为其平台背书、站台是毋庸置疑的，但作为与张一鸣立场不同的众多短视频创业者们，似乎该在”大树底下好乘凉“的形式中思考更多的问题——
毕竟，与平台同等重要的是深耕用户市场，创造有价值、可变现的内容。否则，平台再好、投资再多对你而言也只是“别人家的孩子”。
站在风口上，猪都能飞起来，但是然后呢？？？
尽管张一鸣喊出10亿元补贴短视频创作者有为自家平台“赚吆喝”的嫌疑，但他有句话是对的”短视频是下一个内容创业的风口”。
根据易观智库最新发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》中的数据显示，2015年1月到2016年3月期间，短视频市场活跃用户规模从1505万增长到3119万，14个月增长1倍多，用户在单日使用时长和单日使用次数上也基本呈现增长趋势。短视频正在成为一个增长快速，潜力巨大的流量红利领域毋庸置疑。
在创业圈一直流传着一句话“站在风口上，猪都能飞起来”，而短视频行业最成功的典型，当属papi酱。
papi酱原创短视频生于2015年底，成名于2016年初，而今年3月融资1200万人民币、估值1.2亿人民币的新闻更是让其风光无两。
但仅仅半年后，在本月初秒拍发布的数据显示，仅从流量角度统计出的最受喜爱的UGC视频排行榜TOP50中，这位流量女王仅排名第三，而网上质疑的声音也比比皆是，原因为何——
翻看papi酱的所有短视频，我们不难发现，其内容更带有个人特征，从生活娱乐到两性关系，从社会现象到时事热点，无不诙谐幽默，自带草根气质接地气，而接地气的最大收获便是在短时间内获得大量用户。
但“成也快餐化，败也快餐化”，papi酱过于快餐化的内容只属于移动互联网时代的轻度用户，与papi酱之间没有更多“粘性”，他们一旦发现原来自己喜欢的papi酱不再搞笑或者还是“老一套”，如果网上又出现更多更搞笑、更诙谐、更有意思的内容时，他们就会毫不留情的“移情别恋”，很难形成对papi酱的忠诚度。
在移动互联这种“长江后浪推前浪，前浪分分钟死在沙滩上”的创业背景下，受众人群众口难调，“广撒网做内容”的方式显然不能让成功长久，于是，短视频创业在深耕用户的垂直市场显得尤为重要。
深耕用户市场做内容，飞得高还能飞得远
在短视频成为创业风口的今天，如何做才能满足口味日渐刁钻的用户？内容依然为王。
与视频网站走自制路线一样，平台需要有持续不断的优质内容才能“黏住”用户。与之一样，在用户需求多元化的今天，短视频创业者也需要从市场细分入手，做内容垂直化，形成竞争壁垒，才能在短视频创业的风口中飞得更高更远。
事实也如此。不论是生活类短视频一条、二更、娱乐类短视频关爱八卦生长协会，还是亲子美食类小心肝，网民越来越倾向于只关注自己感兴趣的领域，细分程度越高的短视频生产者，越能够留住忠实的粉丝。
这些短视频创业者能脱颖而出，也是因为在各自垂直化领域形成自己独有的风格，而使得能够留住忠实的粉丝。
小心肝（亲子领域美食短视频）的创始人甘海彬也对媒体表示：“用户垂直、精准，意味着‘参与感’更容易产生，也就更容易获取用户”。目前，小心肝单个视频仅秒拍播放量超2000万，在亲子领域已经做到了第一。
与一条定位高端用户，不做幽默段子，以中产阶级的人物为主角，表现其特定的某一类生活方式一样，小心肝专注于90后妈妈食谱。
“妈妈们很愿意将我们的产品分享出去，更愿意让自己参与到我们产品的生产和运营各个环节”，这源于移动互联网时代90后的社交特点。于是，小心肝更注重与妈妈们的互动，听取他们对产品的建议，让他们参与到每个环节中来。
“比如，妈妈们会给我们上传食谱，团队进行用户群投票，最终结果会有一部分拍成视频，有一部分做成手绘食谱分享给更多的妈妈“。
不管是引发短视频现象的papi酱还是如今的一条、二更、小心肝，无不都演绎了“爆红诚可贵，内容价更高”短视频的生命力，而这个过渡再次验证了内容垂直细分化的重要性。
在满屏都是短视频迎来最好时代的当下，将会有更多的短视频创业者前仆后继的站上风口无可避免，重要的是，如何在风忽然大了些的时候能够顶风而上，尽可能延长生命力才是短视频创业者需要考虑的（内容是第一生产力）。
不能兴于平台，而败与内容！
第三只眼
