直播综艺成投资新势头 内容升级初现商业模型

作者: 久久投   

与2016年初直播平台百团大战的状态不一样，现在的直播平台已基本结束了排位赛。除了上市的YY以外，还出现了斗鱼、映客两家独角兽，前者C轮融资15亿元，后者估值也超过了70亿人民币。

直播行业的热度仍在持续，但已经有不少人开始对直播间里以主播为核心的秀场内容感到疲惫。那么以网红直播为切入点的娱乐行业，还有多少投资价值呢?内容升级真得会是各家争夺的关键点吗?

今年6月份以来，斗鱼、优酷、熊猫、腾讯视频、爱奇艺等各大视频、直播平台都在试水“直播综艺”这项新生事物。

1.首先我们需要介绍下直播综艺的起因：

2.移动技术直播的成熟是其活跃的先决条件

3.直播具有实时性和强互动

4.直播对后期剪辑需要很弱，释放了更多表现的空间

行业现状与问题

公司

涉及直播综艺的内容公司，发现轮次处于天使和A轮的居多，说明这个内容赛道还处于早期阶段。

另外值得一提的是，直播、内容产业链内部分送水公司也可能参与到直播综艺制作中来。例如主播网红经济公司、电商公司等，都能在不同环节对内容制作方起到辅助作用。

商业模式

直播综艺颠覆了之前内容必须to B的商业模式，打开了C端变现场景的可能性。

具体来说目前直播综艺的变现方式大致有以下几种：

1.打赏

打赏是直播最基础的变现手段，经过上一波秀场热，大部分网友已经非常习惯用这种方式和主播互动了，因此打赏可以很自然地嫁接在直播综艺中。

2.广告

作为视频内容商业化主要出口的广告，越来越应“内容即广告”这个趋势。用一句话来概括就是，广告越做越“软”，趣味性越来越强。

3.版权

想同时抓住直播的互动性和录播的后期效果，现在不少节目的做法是同一内容，出直播、录播(或剪辑)两个版本。这意味着，现在内容制作方手上会有两次版权分发的权利。

4.边看边买

直播场景下，用户参与感很强，也容易被整体氛围带动，因此“边看边买”被不少人认为是电商的下一个出口。

直播综艺发展趋势

现在的直播综艺是一个新生事物，仍处一个探索阶段，国外也无太多可对标的样本。但是结合综艺和直播这两个已知维度上去发展，还是具有一定的良好前景。

直播综艺产品类型需要更加丰富

需要找到专属于直播的互动感

商业模式再开发

与平台的技术融合需要更加紧密

猜想：如果你想做投资，直播综艺会是适合的切入点吗?

直播综艺还在等待一个爆款。属于它的《中国好声音》或者《奇葩说》尚未出现。

对一家公司而言，第一个问题的核心，其实在于直播综艺投入产出比是否能支持公司追求的规模化效益。不过截至目前，这或许还没有一个定论。

直播综艺是具有远期价值的。只不过现阶段直播对带宽、引流、导流的要求都比较高，导致直播综艺成本也相对较高。但半年、或者一年后，各方面基础配置逐渐完善，商业模式链条打通后，直播的延伸空间会比盈利模式单纯 to B 的点播综艺大很多。

直播综艺制作团队的发展路径，或许与其他内容公司并无二致。单一品类的内容生产会承担过高的风险。因此，内容行业领跑者的做法，往往是在持有爆款的情况下，往产业链上下游延伸。

转型就是机会，现在直播内容也迎来了一个类似的转折点。

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