英国人偏爱电脑端购物 移动端支付受冷落

作者: GTong   

严肃的英国人与世界其他地方的人一样，无法抗拒在智能手机上挑选琳琅满目商品的魔力。但奇怪的是，当把购物车里的商品进行结算时，英国人更喜欢把这最后一步留到台式电脑上操作而不是移动端。

来自市场研究机构eMarketer的一篇报告显示，移动端的访问量并没有转化为实际购买量。数据发现在商品询问率方面，台式电脑要比智能手机高出2.6倍，平板电脑也比手机高出1.3倍。

“零售电商询问率在电脑端更高的原因在于，消费者对在手机上通过浏览器访问网站感到沮丧。”eMarketer的报告指出。另外，移动端浏览器的较慢网速也是导致人们放弃在手机端购物的原因，当然，对大多数英国人来说最主要的原因还是因为手机屏幕太小。另外，28%的受访者表示当进行支付的时候他们会转向电脑端的原因在于手机使用并不方便，23%的认为他们想在电脑上更清晰的看到商品细节图片。

根据eMarketer数据，英国的零售电商有望在今年超过670亿英镑，移动端的购买还是在一定程度上促进了这个数字的增长。截止到2020年，移动端销售将会占比重22.6%。

JPM编译自

PYMNTS , UK Shoppers Browse On Mobile But Buy On Desktops.

GTong