新金融下，文化众筹行业开始裂变
【摘要】作为“互联网+”时代的产物，互联网金融已经从野蛮生长的草莽时代走向精耕细作的规范时代，以互联网传统的新用户补贴、拉新促活等运营模式向以大数据、云计算、区块链等金融科技为代表的运营模式转变，是近年来发生在互联网金融界的大事件。
作为“互联网+”时代的产物，互联网金融已经从野蛮生长的草莽时代走向精耕细作的规范时代，以互联网传统的新用户补贴、拉新促活等运营模式向以大数据、云计算、区块链等金融科技为代表的运营模式转变，是近年来发生在互联网金融界的大事件。如果用时代的量尺在互联网金融的国界上划出一条楚河汉界，我们会清楚地看到界线的两方，以金融科技为代表的“新金融”，正在回眸凝望蹒跚而行的传统运营模式下的“老金融”。
新金融的崛起让互联网金融的天地变得无比广阔，智能科技与大数据的广泛应用不断改变着互联网金融的操作模式与思维模式，在促使金融服务更加富有效率的同时，也给用户带来了新的服务体验。如果说互联网金融时代是将个人金融生活从线上迁移到线下的话，那么新金融时代则让金融机构的业务更多地从线下迁移到线上。
借助传统文化的独特魅力，利用互联网产品的宣传推广，文化众筹天然带有精神消费品的属性。文化众筹作为互联网金融时代的产物，在个人金融生活里正扮演越来越重要的角色。淘宝众筹、京东众筹、苏宁众筹等新兴众筹平台纷纷开辟文化众筹板块，谱写着文化众筹异彩纷呈的时代乐章。2016年末，由八位京剧名家倾情演绎、德云社鼎力加盟、京剧全明星的众筹项目《龙凤呈祥》，成为文化众筹行业的一大“爆款”。随着传统文化与新的互联网事物产生深度联系，我们还将会看到文化众筹发展的更多可能性。
新金融时代变革文化众筹行业
新金融时代的到来，给文化众筹的发展带来了空前的机遇，也在重新塑造着文化众筹的理念。新金融下的技术由于具备更加智能化、人性化的特点，预计将在文化众筹的支付环节、智能化推荐等方面发挥出巨大的作用。
文化众筹项目可以通过门票、电影票、演唱会门票等多种多样的形式来操作，而指纹支付、人脸识别支付、虹膜支付等更加智能化的支付技术则极大地拓展了支付环节中的趣味性和商业性。更为重要的是，在新金融下的支付方式，现有的以现金为主的支付方式，在未来有可能蜕变为以虚拟货币为主体，随之带来更加多样化的众筹回报。
大数据、智能云计算的出现为文化众筹的发展开辟了一条新的道路。基于投资者的大数据，每个投资主体的投资行为、投资能力将会智能化地匹配于相应的文化众筹项目。基于众筹项目的大数据，可以智能化设计符合受众群体的众筹项目。从某种意义上而言，大数据、智能云计算能够成为指导文化众筹行业发展的指明灯。
互联网金融时代人们的消费习惯已经完成从线下到线上的转变，但是这不代表互联网金融已经演变成一种全新的事物，需要更加彻底的变革才能给金融行业带来根本性的变化，文化众筹模式的改变预计将成为一个突破口。传统文化众筹主要以募集资金为主要目标，在新金融条件下，不断挖掘文化众筹丰富的内涵，利用创新运营思维，让文化众筹真正成为一种生活方式，同时将在文化众筹方面所积累的金融经验再反哺于互联网金融，使其真正成为一种全新的金融模式。
新金融为文化众筹提供全新运营思路和表现形式
互联网时代的文化众筹项目在上线前主要利用传统运营手段，聚拢更多用户参与到项目中来，对于用户数据挖掘、项目深度运营方面并没有更多的思考，新金融的出现将对文化众筹项目运营模式产生深远的影响，使得文化众筹不再只是一个募集资金的角色，借助新金融工具，文化众筹的功能和属性将得到极大地拓展。
文化众筹的表现形式也将开始变革。传统互联网条件下的文化众筹，主要表现形式为文字、图片、视频、直播等方式，很难再有新的突破。新金融下，更多科技工具的出现将打破这种阻碍。比如借助智能硬件设备，可以在家感受文化项目的盛况，不再受时间和空间的限制；借助全新的VR、AR技术，能够身临其境地感受文化众筹项目的魅力；借助新智能技术，在文化众筹的项目之中加入新的科技元素，让文化众筹在新的市场环境中找到新的载体，焕发出新的活力。
综上所述，相较于互联网金融时代下的文化众筹，新金融下的文化众筹将更加彻底地进行变革，对于互联网金融发展而言，也是一个利好的参考标本，值得每位金融从业者深思。
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