上帝欲使苹果灭亡，必先让其疯狂

作者: 于斌   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：苹果此番举动，更深层次的原因来自于中国市场越来越重要的地位，而市场份额与业绩的下滑，以及华为等国产品牌的不断攀升，令苹果市场妄图利用生态重新掘金。

近日，连续多年来在产品创新方面有些江郎才尽，而市场份额渐趋下滑的苹果，因一则关闭诸多APP打赏的消息在行业内引发轩然大波。据华尔街日报消息称，微信及其他公司的高管透露，苹果已经通知几个中国社交网络App，根据App Store的规定，要求它们禁用赞赏功能，并认为小费相当于应用内购买，和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔应用内购买交易苹果都会抽取30%的分成，小费也应该分成。而受苹果公司最新规定影响，国内今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。

在诸多互联网专家的眼里，苹果疯了，这是找死的节奏。虽然以目前苹果全球第一大互联网科技公司的市值和体魄，说这些或许有些危言耸听，但是即便是最忠诚的果粉也不能否认，自乔布斯去世以后，苹果在产品创新方面再无新意，而曾经辉煌十年的手机巨头诺基亚，这个芬兰的骄傲，正是倒在了创新不力之上，这不得不令人警醒。

苹果此番举动，更深层次的原因来自于中国市场越来越重要的地位，而市场份额与业绩的下滑，以及华为等国产品牌的不断攀升，令苹果市场妄图利用生态重新掘金。

苹果在中国市场面临巨大危机和“敌人”

作为全球最重要的手机市场，中国对于目前的苹果而言，其重要性不言而喻。但是，苹果在中国的收入正在下滑，其在中国的发展正处于关键时刻。根据国际数据公司(IDC)的数据，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。这虽然与其高端定价策略有关，但是更深刻反映出中国消费者日趋成熟的消费观念，以及对产品创新能力不足的顾虑。

中国国产手机品牌的吸引力正在越来越大。纵向从市场份额同比增长角度来看，三星和苹果的市场份额在缩减，华为、OPPO和vivo的市场份额在上升。从2016年全年来看，三星、苹果、华为、OPPO和vivo等全球前五大手机厂商占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和苹果相较2015年，市场份额都有所下滑，而分列三到五名的中国手机厂商，都同比增长。

中国国产手机市场已经成为不可忽视的重要敌人，在高端机以华为P系列为代表，其价格已经摸近5000余元，在手纹识别和拍照以及双曲面屏等关键技术中，已经越来越受到中国消费者的认可，尤其是高端尚无人士，更是逐步将华为视为首选，苹果正在约到前所未有的冲击。

苹果禁止打赏是更像“自杀”

尽管从微信的反应来看，一直表示将会与苹果进行协商，消除误会。但是从苹果近日逐步递进的策略来看，已经是铁了心要禁止。而在许多普通消费者来看，苹果这是要在未来逼着用户二选一，因为一旦微信拒绝苹果要求，微信将被下架。而从目前的情况来看，这种角力的结果将会以苹果的失败而告终。而作为一个创新能力确实的科技企业来说，用户的过度流失将是一场灾难。苹果试图从中国的iPhone用户身上赚取更多收入，但这一做法或许会招来更多麻烦。

按照苹果的理解，现在，“打赏”将像用户购买的游戏、音乐和视频一样，被视为应用内购买(in-app purchases)，此举将让苹果得以获得30%的分成。而在国内互联网企业眼中，“打赏”是这些社交应用鼓励用户参与的一种方式，是对类似公众号等信息的认可，用户转账应该是免费的。2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd.的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最，这或许也是苹果杀红眼的重要因素。

如果苹果与微信之争愈演愈烈，最终的结果苹果或将堕入万劫不复之地。从目前整体系统分割来看，中国市场的IOS系统占有率不足20%，大多数的微信公众号都在安卓系统上运行。腾讯控股是微信的开发商，是中国市值最大的公司。

根据微信提供的数据显示，其月度活跃用户达到9.38亿，大部分用户在中国，半数用户每天使用该应用的时间达90分钟。微信通过通信、购物、支付、运动、游戏等构建的全场景方式，已经彻底征服了中国消费者，它已经不仅仅是一款即时通讯软件，更多的进入商务和工作活动。因此，退一万步讲，即便微信推出苹果系统，依然可以活的有滋有味;更何况，尽管很多中国人表示他们不愿意放弃iPhone，但没有微信他们可能没法生活。

而在很多的消费者眼中，哪怕是近十年的忠诚果粉，也承认现在对于苹果的关注度已经越来越低。而消费者体验的下降，这种强硬的二选一逼迫，或许会使得苹果在未来离中国客户的心越来越远。

（编辑：郑惠敏）

于斌

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，国家域名注册服务监督员，美国格理集团专家，美国格尔曼集团专家。