品牌商躺枪 京东天猫6·18“二选一”互黑剧情再反转

来源: 金融之家 未澜   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：电商大战“6·18”将近，对于天猫与京东这两大电商巨头来说，六月的关键词“开撕”这个标签总是要早早备战挂起的。

6月15日讯，数着日子，电商大战“6·18”将近，对于天猫与京东这两大电商巨头来说，六月的关键词“开撕”这个标签总是要早早备战挂起的。菜鸟和顺丰事件刚落幕，天猫和京东又因“6·18活动优惠力度太大”而将事件以跌宕起伏的多次反转爬上了小剧场。

从十年前的苏宁国美对垒，到如今天猫京东火拼，为争夺消费者而进行的明争暗斗也在不断升级，从去年财年来看，阿里巴巴集团平台成交额突破3万亿，而京东平台虽为阿里平台交易额的五分之一，但其重资产投入大，回报周期长，因此也不存在被比下去的弱势形态，而今年从两者的促销语就能看出：天猫宣称让利百亿、京东号称全网最低，双方要将“低价”一战到底。这一对围绕着零售大战展开的谁更低就更有利的电商们总是在价格战上以低价而吸引围观。但作为平台/渠道、厂商、消费者三方来说，价格战从来都是一把双刃剑。

随着日子一天天的临近，围绕着「商家二选一站队」、假货的消息又开始充斥屏幕。而昨日，围绕“神舟电脑是否举报京东恶意扰乱市场价格”再次使天猫京东推上了就“逼迫商家论”和“恶意抹黑论”的激战高潮。

事件的经过是这样的：

一篇由《天下网商》通过其官方公众号发布的《京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》文章报道中称“京东强逼神舟天猫店涨价。在遭到拒绝后，京东强行下调了神舟电脑在京东的价格，并提出降价的钱让神舟电脑承担。为此，神舟电脑向工商总局投诉京东“恶意扰乱市场价格”。

文章报道后，京东电脑办公事业部立即对此作出回应称已对《天下网商》捏造炮制虚假新闻的行为发出严正声明，并向国家网信办等相关部门进行了实名举报。

与此同时，神舟电脑也已通过其官方微博进行澄清：京东从来没有要求神舟天猫店涨价，神舟电脑也从来没有向工商总局举报过京东，神舟也没有任何员工在微信上发表过类似的言论，微信图纯属伪造。而对于该篇严重失实的澄清报道，神舟电脑目前也已将其删除。而有了第三方的站队，这似乎也印证了天下网商的抹黑事实证据确凿了。

但事件演化到此就歇火了简直不能够啊，为了迎合观众总爱看反转的需求，天下网商公众号再次发布题为《<天下网商>就京东胁迫打压商家进行恶意竞争并诋毁我刊的严正声明》的微信推送，声称“事实就是事实，竞争不是碰瓷。”由此将这场京东和阿里的大战推向高潮。

紧接着，又有疑似商家爆料称，天猫小二也在暗示通过停掉商家在天猫所有流量等惩罚措施，逼迫商家发微博“指责”京东锁定后台的行为。

看到这里，可能你会疑惑，这个天下网商为何要如此向着天猫，将枪口频频对向京东?

根据天眼查数据，浙江天下网商网络传媒有限公司是由由浙江省期刊总社和淘宝合资成立，浙江省期刊总社有限公司持股51%，浙江淘宝网络有限公司持股49%。

公司董事长是浙江出版联合集团有限公司副总裁、党委委员朱勇良，公司副董事长是阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅。也可以理解为：天下网商就是阿里巴巴的“代言人”，与其说天下网商是电商媒体，不如说是阿里的企业新闻网站，这从天下网商发布过的文章就能看出。

虽然对于每年的大促期间，阿里和京东上演的“价格战”、“口水战”和“二选一”已经成了两者乐此不疲的“套路战”，在电商平台之间的暗中较劲下，“互黑”对于吃瓜群众们来说，早已见怪不怪，但对于品牌商来说，却是本该能够通过电商平台的大促销活动而提升业绩、回馈用户的好事，如今成了“两头讨好”的左右为难，品牌方出于对流量的需求，自然会投靠流量大的平台进行促销活动，但对于天猫京东在促销节点互下猛手，难免让品牌商有种双方均不愿得罪的无奈。这从神舟电脑微博声明被删除的速度，就足以印证其尴尬的地位心态。

而对于谁强压了供应商?到底谁或明或暗，授意供应商排挤对方平台还是无从查证，但不可否认的是在竞争场中这种造谣夸大抹黑的作为总归不会成为长久之计，电商利用众多自媒体写“黑稿”的方式进行恶性竞争也最终会被真相所“唾弃”。

最后一句：菜鸟顺丰刚和解，天猫京东又互怼，为啥阿里不是在折腾，就是在前往折腾的路上...来吧，这次的互黑，你站谁?

(编辑：田跃清)

来源: 金融之家 未澜

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