饿了么要收购百度外卖，三大巨头变双雄争霸，涨价还会远吗？

来源: 金融之家 木子   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：据《财经》消息，饿了么或将收购百度外卖，而且收购谈判已接近尾声。顺利的话可能会在两三周之内宣布合并消息。

8月1日讯，继美团、顺丰后，百度外卖再度传出新买家。这次传言的主角是饿了么。据《财经》消息，饿了么或将收购百度外卖，而且收购谈判已接近尾声。顺利的话可能会在两三周之内宣布合并消息。同时，作为饿了么第一大股东的阿里与百度谈判内容极有可能为整体打包并购协议，除饿了么接手百度外卖外，或还包括阿里旗下的口碑网合并百度糯米，整个交易预计在未来两三周内谈妥。

这样一来，外卖市场曾经的三大巨头将演变成双雄争霸。同时考虑到美团与阿里尴尬的关系，随着百度的出局，这一场仗极有可能又要演变成阿里与腾讯之间的斗争。

百度外卖，从曾经的“当红炸子鸡”到如今的“弃子”

这已经不是第一次百度想卖了外卖业务了，曾经的买家也从美团、顺丰再到今天的饿了么，而之所以还没成功卖出去，最主要的原因就是价格过高。

据消息，“现在百度能收回10亿就卖了”。如果按这个作价，与去年7月百度外卖20亿美元(约134.6亿元人民币)的融资估值相比，1/10都不到。All in AI 的百度已经无暇顾及外卖这个“累赘”了。

饿了么收购百度外卖，三大巨头变双雄争霸，涨价还会远吗？

但是，背靠着全球最大的中文搜索公司，可以轻松嫁接大量搜索资源的百度外卖，曾经也是炙手可热的“当红炸子鸡”。2014年5月成立，到2015年的三季度时，百度外卖在北京的专送订单数达到了美团外卖的10倍，饿了么的6倍。此时百度外卖享受着外卖市场的“老大哥”地位，几乎所有人都认为外卖会成为百度新的增长引擎。

但是世事难料，2016年初，和大众点评合并后的美团完成超33亿美元的融资;饿了么紧随其后，吞下阿里巴巴和蚂蚁金服共计12.5亿美元的融资。两家拿到钱的平台开始疯狂补贴、地推，夺取市场份额。

也正是在这个时候，百度外卖掉队了。战略错误、团队混乱、集团的强势干预导致百度外卖一蹶不振，曾经的老大沦为老三。

再就是身陷“魏则西事件”、“掉队BAT”洪水的百度，副总裁陆奇上任后，百度开始转型，聚焦AI和内容生态，闭口不谈O2O。在这种情况下，百度外卖既不能制胜外卖市场，也无翻盘可能，反而成了耗费百度资源的“拖油瓶”。百度外卖理所当然的成了百度的“弃子”，而一旦失去母公司的支持，结局注定是被贱卖。

买家一变再变，谁会是百度外卖的接盘侠？

近两年，市场上屡次传出有关百度外卖出售的消息。

2016年8月和9月，媒体先后两次爆出消息，称百度外卖与百度糯米打包出售给“新美大”(大众点评网与美团网合作后的名称)。不过这一说法最终以百度外卖和百度糯米的双双否认而不了了之。

2017年5月，百度外卖再次传出“卖身”传闻，只不过这次的“接盘侠”变成了快递企业顺丰。

6月份，媒体爆出了两家更多“牵手”的迹象：百度外卖的鲜花频道和水果生鲜频道已经开始使用顺丰快递业务;百度外卖与顺丰将在多城市开展联合配送服务。有关两家将按照5：5出资比例设立合资公司的消息也铺天盖地。但在距离发布会召开前1个周前，突然取消活动，百度外卖对此回应称，双方合作仅在业务层面，并未涉及到资本层面。

顺丰和百度谈崩的主要原因是，百度坚持要把糯米打包给顺丰，但顺丰认为糯米资产价值不大，不愿接手。而此前与美团的最终收购未谈妥，还是因为糯米的价格问题。

去年10月，饿了么也曾出价数亿人民币希望收购百度外卖，与百度外卖方面的报价相去甚远，分歧无法弥合，于是不了了之。

而根据此次传言，百度外卖重启了和饿了么的接触，报价被阿里饿了么方面调低，但是，百度极有可能别无选择，只能贱卖。

市场重新洗牌，外卖价格或上涨

委身饿了么，可能是百度外卖最好的结局。如若百度外卖和饿了么合并成功，饿了么可以扩大用户范围，除学生市场外，吸纳百度外卖积累的高端用户。对背后的阿里来说，收编百度外卖和百度糯米，再加上原有口碑网，进而可对标美团外卖和点评，完善“新零售大生态圈”。对百度外卖来说，出走已经放弃自己的母公司，也不一定是一件坏事。

由此，外卖市场将有原先稳定的三足鼎立发展成双雄争霸，处于第二位的饿了么和第三位的百度外卖合并之后势必夺取市场第一的位置，也必然会给市场带来一些不稳定因素，可能会引发新一轮的竞争。

但是三大外卖平台的商户同质化问题已经非常严重，如果想尽早摆脱同质化带来的行业效率低等问题，平台之间的整合无疑是最有效的方式。而一旦外卖江湖一家独大，优惠政策可能将离消费者远去。

(编辑：田跃清)

来源: 金融之家 木子

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