微信、支付宝打出真火，移动支付市场再燃硝烟

作者: 拓天速贷   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：上月底苹果携手银联刚刚推出了大额支付补贴，宣告正式开始争夺国内移动支付市场，这边微信、支付宝两大巨头马上采取了针对行动。

上月底苹果携手银联刚刚推出了大额支付补贴，宣告正式开始争夺国内移动支付市场，这边微信、支付宝两大巨头马上采取了针对行动。蚂蚁金服宣布，从8月1日起的一周内，将提高支付宝支付的“奖励金”，最高可以达到4888元。几乎同时微信支付在微信智慧工坊上宣布，从8月1日开始，持续整个8月，微信都会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。

作为支付宝发起的第一次大规模无现金周，奖励金高达4888元，力度可谓空前。据悉，超过1000万线下商家将参与本次支付宝无现金周活动，全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元，就有机会获得奖励金。对于此次活动的目的，支付宝副班长倪行军表示：“无现金周的初衷很简单，现在很多消费者希望带一部手机就能出门，但很多地方还不支持移动支付。我们希望打造一场移动支付的体验活动，让越来越多的普通人感受到移动支付的便捷，让越来越多的商家伙伴共享消费升级时代的红利，让越来越多的城市离移动智能更近一步。”

从今年2月份开始，马云就对外声称：要用5年时间把全中国推进到无现金社会。支付宝的微信公众号和微博，隔三差五就会推送一条“距离中国进入无现金社会还有XX天”的信息，这个类似高考倒计时紧迫感的信息，似乎想让支付宝成为人们心中“无现金社会”的主导者。但是，在走向“无现金社会”的路上，微信支付始终在支付宝左右。

这不，几乎在支付宝宣布无现金周活动的同时，微信支付也开始推动“鼓励金”活动。微信支付此次的“8.8无现金日”活动将从8月1日期持续一整月，8月1日~8月7日，用户使用微信支付消费可获得鼓励金等优惠;8月8日当天用户可核销累计鼓励金等优惠用于消费，还可享受当日消费随机立减;而8月8日之后，用户消费仍然可以获得鼓励金，并在一定时间段内核销。据悉，微信支付的“8.8无现金日”始于2015年，迄今已经举办了两年。而今年的无现金日在多个方面有所提升，不但会有鼓励金、代金券和现金红包等各类营销玩法，鼓励金还可以积累、分享，借助微信的社交优势，给商家引流，同时微信小程序也将应用到本次活动中。

可以说，两个移动支付巨头都在不遗余力的推动无现金社会的发展，不过如此高强度的市场竞争，让其他支付渠道只能望其项背。就拿前一段时间苹果推出的补贴优惠活动来说，7月18日至24日，共有44家企业加入了促销活动，Apple Pay的补贴总额预计多达3000万元。如此规模的活动仍然撼动不了支付宝与微信支付在移动支付市场上的龙头地位。根据相关资料显示，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模达到18.8万亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯金融占比39.51%。未来如果“无现金社会”真的来临，那么如今已然火热的移动支付市场竞争必将更加激烈。

（编辑：杨少康）

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