抖音直播扩军，或成立单独APP争夺市场

作者: 拓天速贷   

从12月12日开始，抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”，为期18天，受到了极大关注。而近日，据业内人士爆料，据抖音相关负责人透露，抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播，进一步增强直播业务造血能力。

实际上，进入2018年，直播行业的严寒愈加明显，两极分化越来越严重。其中，虎牙、映客纷纷上市，而在整个行业的监管风暴过后，斗鱼则被曝出紧急裁员，此前被广泛传播的上市消息也不见了踪影，熊猫直播、全民直播深陷资金链断裂传闻，网易薄荷直接关闭……从行业发展来看，抖音现在选择将直播扩军似乎略有不妥。

那么，抖音为什么要推出直播业务?

根据艾瑞移动APP指数数据，截止2018年11月抖音月度独立设备数为29347万台，这个数据要比快手多出2741万台，可见抖音在短视频领域完全称得上是霸主。

但手握大流量的抖音，却难找到容易的变现途径。据笔者了解，抖音今年既推出了广告平台，大力促进广告业务发展，又疯狂的拓展了电商，为淘宝和天猫带来的交易单数超过120万，而在如此疯狂的举动才使得其今年的营收预计能够触及200亿大关。但反观同时期的快手，尽管在流量上不如抖音，但营收早已轻松超越200亿。

这当然对于抖音不利，所以他们希望进一步扩充直播，通过独立的APP进一步将流量活用起来，不断增收，以保持短视频霸主的地位。

同时，笔者认为，正所谓术业有专攻，抖音作为短视频的APP，一方面，难以承载直播业务的全部内容，一些细节处理，功能划分，显然不如专业的直播类移动软件做的好，另一方面，鉴于其用户主要是来观看短视频，对于直播的引流作用也显得有限。而且从用户画像的角度来说，两个独立的APP划分，可以更加明确哪些用户更喜欢什么方向，究竟哪类内容才是他的菜，从而帮助头条系产品更加精准的推送内容。

直播推出后，抖音的生态也初步形成了?

最近微信7.0版本的到来被认为是微信全力回击抖音的快发球，特别是登陆界面“因你看见，所以存在”的文案看起来更是对于短视频对手的宣战，但抖音也并非任人拿捏。

事实上，除了开进电商领域，抖音还在酝酿推出5分钟视频，这基本已经是短视频的极限，很有可能是为了增强用户的粘性而推出。此前他们还完成了小程序的架构，再加上抖音这次已经向直播开拔，笔者认为，基于抖音的一整套完整的社交生态正在成型，长短视频+电商+直播+小程序，会让抖音既有强大的社交属性，又有超强的变现能力，比之微信公众号+小程序+短视频的方式或许完全不落下风。

不过，值得注意的一点是，抖音也很难胜过微信，微信也很难奈何抖音。微信看起来更像是熟人社交，依托家人、朋友的圈子，形成了紧密的社交基础，并以此开拓相关业务，这种关系更加牢固。而抖音则更多是依靠陌生人社交，让人们不断去发现陌生新鲜的人和事，以此构建社交群，这是一种更加宽泛和包容的社交体系，两种风格迥异的产品碰撞，难以决出胜负。

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