春节红包的新流量套路：互联网生态化时代已然来临
【摘要】相对于往年的红包营销策略，今年的红包营销方式与往年有很大的不同。
除夕之夜，火爆的除了春节联欢晚会之外，还有各大平台的抢红包活动。在抢红包活动的背后，其实是各大互联网平台对于日渐见顶的流量的一种争夺。以春节为代表的时点营销正在成为当下整个互联网行业都在尝试的重要领域。未来，随着互联网公司对于时点营销运作套路的日渐成熟，一个基于红包为代表的新的营销方式将会逐渐展开。
红包或许仅仅只是一个表象，在红包的背后其实更多的是互联网公司对于自身平台的产品进行推广的套路，每一个红包都对应一个产品露出。如果从品牌传播的角度来看，红包营销带来的品牌传播的力度远比广告投入来得直接和深度。
相对于往年的红包营销策略，今年的红包营销方式与往年有很大的不同。除了通过大额的红包将用户更多地吸引到自身平台上之外，今年的红包更多地呈现出互联网与传统渠道的融合、自家产品的推广、用户活跃度的激活等诸多方面的特点。异常火爆的春节抢红包告诉我们，互联网行业的发展正在进入到一个全生态发展的全新时代。
红包“新姿势”的背后是互联网生态化时代来临的标志
往年的红包大战更多的是单纯地将用户向自身的平台进行吸引，并没有涉及到其他太多的逻辑。从这个角度来看，此前的红包营销更加单纯，仅仅只是为了获取流量而已。今年的红包更多地体现出了与以往不同的新思路和新逻辑。视频红包、VR红包、产品红包等多种红包累心不断出现，再加上各大互联网平台结合自身产品的红包，今年的红包更加具有自己的鲜明特点。无论是红包本身，还是红包背后的运营逻辑，今年的红包“新姿势”更多地代表着一种全新的互联网生态化时代来临的标志。
红包形式多样化，基于新产品和新技术的红包类型不断出现。以往的过年红包通常仅仅只是基于微信和支付宝这两种形式，用户在这两大平台上仅仅只是为了抢红包本身而已，背后并不会涉及到其他的东西。今年的红包不再仅仅只是为了激活用户的活力，而是更多的开始结合新产品和新技术来进行红包的创新，各种各样的红包以及各种各样的抢红包的方式不断出现。
透过这些不同方式的红包，我们可以看出基于红包为圆心的红包体系以及基于红包为核心的推广方式不断丰富和完善。未来，随着各个时点的红包运营逻辑的深度，基于红包为主要核心的运营逻辑的不断完善，一个全新的红包新时代将会由此开启。
无论是今年的百度APP的抢红包，还是支付宝的集福活动，抑或是今日头条基于自身产品的红包方式，红包的样式开始逐渐呈现多样化的发展时代。随着未来基于新产品和新技术的红包类型的不断完善，未来的红包将会进一步丰富和完善。
以红包为主要突破口，基于自身生态体系的产品推广逻辑正在逐渐形成。其实，今年的红包活动的背后更多的是对于自身公司的所有产品的一种推广，而非仅仅只是向一个单一平台上的导流。今年的红包更像是一种突破口，它不仅能够给互联网平台带来海量的流量，而且能够借助红包的方式将流量进行精准的导流。除了流量范畴的作用之外，春节红包活动与传统的电视台、广播电台等渠道的结合，同样能够把互联网平台的品牌推广提升到一个全新的水平。
红包仅仅只是多种推广渠道的一种集中表现而已，随着红包这种推广方式的日渐成熟，一个基于节日红包为主要套路的全新的推广方式将会逐步完善和形成。可以预见的是，未来红包与自身产品的结合深度将会更强，从而将会把红包营销推广带入到一个全新的阶段。
通过红包推广自身的产品，通过红包激活产品的用户活性，通过红包提升自身产品的品牌知名度，成为未来红包再度进化的一个主要方向。随着大型互联网平台在红包营销探索的逐步完善，一个全新的红包推广时代由此将会开启。基于自身产品体系的红包推广策略将会逐步完善，并且将会真正把红包演变成为一种相对较为直接的产品推广方式。
红包正在成为新的推广方式和突破口。虽然对于红包的看法，不同的人有不同的看法，但是，红包正在成为一种新的推广方式和突破口的方法的趋势越来越明显。随着未来更多的加入者不断加持红包的营销方式，未来将会有更多的新的元素。
红包仅仅一个阶段，未来随着更多基于红包的新的方式的不断加入，将会有更多新的红包推广方式出现。当红包的推广手段被更多的人不断加持，未来的推广方式将会以节日节点不断被开发，从而将会开启一个有关红包推广的全新时代。
今年，我们看到的百度冠名春节联欢晚会仅仅只是一个开始，未来随着未来更多的入局者的加入，以红包为突破口的推广将会开始出现。由此，新的互联网产品的推广方式和营销手段将会出现，并且将会成为一个全新的推广手段，并且将会颠覆互联网时代常规的推广方式，并且将会开启一个以红包为突破口的全新的时代。
前有微信、支付宝基于流量的直接争夺，后有百度对于红包对自我产品的推广和营销，红包正在成为一种全新的推广方式和手段。当互联网的红利逐渐落幕，传统的营销方式正在失去原有的效力。寻找和探索一种基于红包的全新推广逻辑，将会为我们打开一个获取流量和激发活力的全新方式，当红包推广的方式逐渐成熟，未来以节日时点为主要推广方式的时代将会开启。
红包仅是开始，未来基于红包的营销方式将会如何？
尽管之前的红包大战仅仅只是停留在微信和支付宝的平台上面，但是随着未来红包营销方式的成熟，未来基于红包的营销方式还将会出现新的动态，并且将会为我们打开一个红包的营销方式的全新时代。
推广不再仅仅只是为了获取流量，更多是为了激活用户活力。之前微信和支付宝基于红包对于用户的流量争夺更多地停留在用户流量的获取上面，并未真正涉及到用户活性本身。以百度为主要肇始点，未来的红包将会更加侧重于对于的产品本身、对于用户活力本身的激活。
未来的红包推广不再仅仅只是为了获取用户流量，而是为了更多的激活用户活力。通过将红包与产品本身绑定，通过红包来激活用户的活力，从而将会开启一个有关红包运营的全新时代。
以产品推广为主要突破口，未来的红包营销将会更多地体现在用户流量的活力上，并且将会把红包的活力得到最大程度的发挥，并且将会真正开启一个基于红包推广和营销的全新时代，而不再仅仅只是为了发红包而发红包，而是更多地利用红包激发用户活力。
红包形式将不再停留在金钱上，而是将会加入更多新技术的元素。传统的红包模式主要是基于红包本身来呈现的，进入到新时代之后，红包的模式将会加入更多新技术的元素：VR、AR仅仅只是一个很小的方面，未来的红包还将会会有更多新的元素加入其中。视频、智能科技等诸多元素都会加入其中，并且将会开启一个有关红包推广的全新时代。
随着未来更多新科技加入其中，红包的形式，红包的种类都将会发生新的改变，并且将会把红包的营销逻辑带入到一个全新的时代。随着更多新技术的加入，红包的功能将会不再仅仅只是停留在营销推广的本身，而是将会开启一个有关红包推广的全新时代，由此将会开启一个全新的推广时代。
以百度、抖音为代表的全新红包逻辑的开启，以红包为主要突破口的全新模式将会开始。告别了单纯的流量获取，未来的红包营销将会加入更多的新的功能和作用。随着红包功能的不断发挥，未来我们或许将会基于红包找到一个全新的基于红包的推广新时代。
孟永辉
孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。
