为什么说，2019下半年我们应对手机市场“谨慎乐观”？

作者: 李北辰   

去年底，业内普遍分析，2019年全球手机市场将面对巨大的不确定性：一方面，需求逐步饱和，同质化严重等问题，依旧横亘在几乎所有厂商面前；另一方面，折叠屏和5G等新技术变量的出现，将会为全球手机市场带去更广袤的博弈空间。

如今2019悄然过半，许多权威分析机构的报告渐次出炉，它们也许能在一定范围内拨开浓雾，拼凑出一张全球智能手机行业的宏观图谱，你会发现，这里既有新秩序的勇猛逆袭，亦有旧秩序的固若金汤。

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从全球视角俯瞰，整个手机市场的底色仍很悲观，整体销量低迷的现象依旧存在。

譬如Gartner的数据显示，今年一季度全球手机销量下滑，已从去年一季度的3.835亿部缩水至3.73亿部。似乎永远伫立在聚光灯下的苹果，第一季度销量也从去年的5410万台跌至今年的4460万台。

而谈及苹果，夹杂在中美摩擦的特殊时期，最惹眼的一个数据来自市场研究公司Counterpoint，他们在最新报告中称，2019年第一季度中国智能手机市场，售价在600-800美元（约合人民币4100元-5500元）价格区间，华为已经超越苹果，市场份额达到了48％，远远超过了苹果的37％，且两者的差距还在进一步拉大。具体来说，Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB这两款手机的销量已经超过了iPhone XR和iPhone 8系列。

当然，若论及超过800美元的售价区间，苹果依旧遥遥领先，市场份额达到了74%，但华为也追得很凶，其份额已从2018年的第一季度的2%，提升至现在的14%（2019年第一季度），具体来说，这是由Mate 20 Pro 256 GB，Mate 20 RS保时捷设计和Mate 20 Pro 256GB机型驱动的。

这种迅猛的增长势头缘何而来？答案不一而足，有产品层面，也有非产品层面，有理性层面，也有非理性层面，但至少在大众用户直觉里的“可感知度”上，iPhone似乎有些创新乏味。而将这种直觉转化为行动，就是iPhone用户转为华为的现象逐渐明显，之前极光大数据在报告中也指出，今年一季度iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%（今年第一季度中国市场），且转投比例仍在不断升高。

不过在我看来，说iPhone即将在中国一蹶不振，有些言过其实。iPhone的品牌光环虽稍有暗淡，却也依旧存在。一个佐证是，今年京东618手机销售排行中，有大量售价较低的产品进入前十，而受益于大幅降价的影响，iPhone XR和iPhone XS Max两款高价产品同样进入前十，某种意义上，这也从侧面印证，定价策略与用户预期之间的鸿沟，是苹果在中国销量下滑的最大原因之一。

当然，华为在高端机市场的增长，还有另一原因，很多之前三星旗舰用户转向了华为。这也再次引发人们对三星在中国的唱衰，但值得一提的是，大众更爱看整机战场的热闹，而在各产业链核心环节的局部战役上，行业常识这么多年都没有变，三星依旧有着很强的控制力。

就以屏幕为例。市场分析公司IHS Markit的报告显示，2019年第一季度三星在屏幕市场仍处于霸主地位，售出了价值34亿美元的屏幕，占据总市场份额的40.2%，这很大程度上是因为三星出售了大量非旗舰智能手机的OLED面板——要知道，中端机才是真正走量的市场产品，今年不少公司开始尝试将屏下指纹技术“下放”到中端机，这也带动了OLED屏幕的需求猛增。

所以说，无论苹果还是三星，无论理性还是非理性的，他们身上那些被时光雕刻出来的夯实壁垒，短期内不会被轻易击溃。

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回眸完全球市场，再来聚焦中国市场。

尤为令人欣喜的是，在全球市场持续低迷的大背景下，不断试水新技术方向的中国智能手机市场率先反弹。

中国信通院发布数据显示：2019年4月，国内手机市场总体出货量达3653万部，同比增长6.7%，在连续5个月下降后实现了首次回升；5 月市场总体出货量3829.4 万部，同比增长1.2%。

但在不少人眼中，这种回升是短暂的窄幅波动，还是持续上扬的前奏，仍尚不清晰。毕竟所有人心知肚明，过去几年拉动手机市场增长的换机频率，移动互联网爆发和低线消费升级等行业红利依次下降，无论是性价比，还是营销噱头，都慢慢褪去了往日的威力——在新技术来临前，不该指望市场出现剧烈增长。

那新技术在哪？

一内一外，有两个现成的答案：5G和折叠屏。但在我看来，这二者不可相提并论。

先说折叠屏，作为保守主义者，我个人觉得折叠屏的时代意义尚不清晰，说下一个十年就是折叠的十年为时尚早，因为除了可以“折”，你很难看到它在功能创新层面有显著跃迁，相比于一次伟大变革的序曲，我更愿将其视作一次因“技术过剩”导致的插曲。

真正的确定性趋势还属5G，沉寂良久的的手机市场一直在盼望5G释放出换机诉求，2019年也将成为5G商用前最后的行业格局冲刺阶段（当然，5G与大众消费者的大规模相遇至少要到明年）。

但必须指出的是，遵循着过往网络技术迭代期的风起云涌，涉及5G的新博弈也将充满各种变量，5G手机商用背后，是新技术专利，产业整合力，运营商合作力的多维度考量，全方位和全渠道的“总体战”，将成为5G初期手机市场的必修课。

所以综合来看，对于2019下半年的手机市场，最理性的态度也许就是，谨慎客观。

冬天还没走，但我希望春天也不远了。

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

李北辰

知名科技自媒体人，国内四十余家科技媒体专栏作者，致力于持续贡献文字优雅的科技文章