水井坊依托国球IP，推动白酒文化传播

郑州作为华夏文明发祥地之一，一直以来被誉为“华夏之源，天地之中”。郑州不仅孕育了夏朝的灿烂文化，更是在一路上见证了我国早期发展历史。水井坊作为具有深厚历史传承和文化底蕴的知名白酒企业，与郑州实现了文化的碰撞和创新。

近年来，郑州凭借《唐宫夜宴》火出了圈。《唐宫夜宴》不仅展现了郑州悠久的历史文化，更彰显了新时代下郑州对于文化的创新和对于高科技技术的灵活运用。这不仅是郑州这座城市的崭新篇章，更是众多城市实现文化创新的范本。此次郑州的破圈传播吸引了众多行业的目光，为企业深入了解这座城市打开了新的大门。水井坊通过“以桌会友·成就美好”郑州站，携手众多知名人士开展了对郑州文化的交流，推动了不同圈层的思想碰撞。

陈雷作为河南春晚的导演，认为此次河南卫视的《唐宫夜宴》能够出圈是天时地利人和的综合因素。事实上，每一个天时地利人和都离不开一直以来的坚守和创新，水井坊为了进一步实现郑州文化与白酒文化的交融，还将继续更新水井坊“以桌会友”IP，推动更多的桌文化实现广泛传播和深度触及，在郑州等多个城市释放出不同的魅力，实现白酒文化的全方位、立体化传播。

郑州在一路的发展中孕育出了众多优秀人士，对于乒乓球运动员刘国栋而言郑州是他乒乓球生涯的重要起点。他在这里不仅受到了专业的赛事训练，还留下了不舍的家庭幸福回忆。近年来，水井坊积极探索不同城市的魅力，通过携手专业运动员实现与城市的深度对话，进一步为水井坊带来生生不息的活力。正如刘国栋所认为的，不“焕新”，无“活力”。

除了深入郑州城市实现品牌文化的传播，值得一提的是，水井坊还积极携手成都这座城市与乒乓球赛事，实现进一步的突破。成都世乒赛团体赛作为继北京之后的国内首个获批的国际单项顶级赛事，出战此次赛事的更是有国内、国际知名的运动员，如樊振东、马龙以及孙颖莎、陈梦等。水井坊通过对赛事的深入探索，进一步推动了白酒文化的城市化传播。值得一提的是，面对国球运动全民共享以及文化传承创新的社会诉求，水井坊携手WTT世界乒乓球职业大联盟，通过“合拍”系列球拍盲盒活动来持续推动乒乓球运动的发展，适配了新消费群体的个性化需求，展现了水井坊对于文化创新的坚守。

为了打造品牌与渠道的双赢之路，水井坊将“水井坊乒了”活动贯穿全年。在今年初，水井坊官宣成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。随后在五一期间，水井坊邀请了WTT世界国际乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳，一同发起了“水井坊乒了 为国球举杯”抖音挑战赛，以各种创意和有趣的互动方式，在业内外掀起了一场国球热潮。最终，该活动的播放量超3亿+，总曝光量达4亿+，共计有超过8.4万用户参与，实现了多圈层、多维度、多角度的广泛触达和转化。

7月8日，水井坊在成都启动了一个覆盖8城的系列活动——“以桌会友·成就美好”城市论坛，目前，该活动已经跨越长沙、南京、杭州等城市。同期举办的还有“水井坊”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛，这是作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，实现了从专业领域向业余领域延伸，持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力。

如今，白酒销售旺季到来，又赶上世乒赛团体赛“时刻”，这对于水井坊而言，无疑到了一个市场冲刺阶段。而为了更好地赋能渠道和经销商，水井坊借助WTT世界乒联的IP影响力及全民的国球热情，打出动销“组合拳”，为市场动销“再添一把火”。

首先，在产品创新层面，水井坊与WTT世界乒联合作推出了水井坊·臻酿八号国球庆功酒。水井坊·臻酿八号国球庆功酒在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上融入“永不放弃每一分”的国球精神，特调出52.1度这一更饱满而有意义的口感，前期上市后收获了广大消费者的好评，让酒中美学和国球荣耀实实在在地与成就更多美好链接起来。除此之外，水井坊还将延续这一方向，与WTT世界乒联进一步推出水井坊·典藏和水井坊·井台的“国球版”联名产品。

其次，水井坊在市场促销方面，为了让国球荣耀和酒中美学更好满足消费者的美好生活，9月1日到10月31日，水井坊将陆续在全国核心市场开展消费者“必中”开瓶扫盖内码的抽奖活动。活动期间除赢取幸运红包外，还可获得限量“国球版”水井坊·臻酿八号，将国球精神传递给更多的消费者并共襄世乒赛团体赛盛事。

最后，在圈层营销方面，水井坊依托国球IP，在全国范围举办乒乓球主题品鉴活动，并携手各个圈层的意见领袖，构建城市乒乓球俱乐部，实现对各圈层高净值人群的聚集、渗透和精准沟通。

经过一路的发展，水井坊形成了高品质、新理念的特质，背后离不开的是水井坊对白酒味觉和包装的精益求精。水井坊不仅拥有陈香飘逸的口味，更是有精致时尚包装，受到了众多商家和消费者的青睐。与此同时，水井坊雅致的包装也传承了白酒传统文化的精髓，通过结合先进的消费理念，让消费者获得更佳的饮酒体验。

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