P2P行业分化、新平台运营成本激增 建议加强风控
【摘要】虽然在当前的金融行业P2P网贷仍然比较偏向草根，但在刚过去的2014年，平台数量的急剧上升，银行、国资、上市公司、风投等机构及资本大鳄纷纷进场欲搅局，行业分化的逐步形成都抬高了新平台进入行业的隐性门槛。可以预见的是，2015年的P2P网贷无论是平台数量还是行业总规模都会扩张，新平台进入的隐性门槛会比前几年有所抬升。
虽然在当前的金融行业P2P网贷仍然比较偏向草根，但在刚过去的2014年，平台数量的急剧上升，银行、国资、上市公司、风投等机构及资本大鳄纷纷进场欲搅局，行业分化的逐步形成都抬高了新平台进入行业的隐性门槛。可以预见的是，2015年的P2P网贷无论是平台数量还是行业总规模都会扩张，新平台进入的隐性门槛会比前几年有所抬升。
网贷之家发布的《2014年中国网贷行业年报》显示：去年新上线的900家平台平均注册资金约为2784万元，同比增长了1倍。其中，注册资金在1亿以上的平台多达48家。虽然注册资金不能完全代表一个平台的真实资本实力，但它的增加也表明了行业隐性门槛的提高和平台之间的竞争在加剧。
根据百家评级平台2014年度的投资端流量格局与借款端业务量格局可见，目前无论在投资端还是借款端，市场前8家领头平台已经出现，此外，2014年成交量位居行业前十位的平台，累计成交量达93.96亿元，占比达30%。这些数据都显示出平台开始分化。
年报中还指出：互联网时代是争夺流量的时代，网贷平台以其互联网特征自然也不例外，因此铺天盖地的烧钱广告需求必然使得资本竞争占据重要地位。可以预测，2015年受迫于资本实力有限，行业部分中小平台将出现良性停止运营、被兼并或与流量导入渠道合作的现象。
而今年以来，各路资本不断涌入网贷行业，加速网贷行业布局。据不完全统计，网贷行业获得风投青睐的平台多达29家，上市公司、国资国企入股的平台均为17家，银行背景平台达12家。
资本的进入直接推升了平台的运营成本，且提升了资金流入平台的认可度。网贷之家12月行业月报数据显示，招财宝、翼龙贷、开鑫贷、易九金融、投哪网、银豆网等具有较强背景的平台12月成交量均呈现大幅上升的态势。
从以上年报中看出，新进平台进驻的隐性门槛明显提高。而与以往“无门槛”的平台相比，那些今年新进的平台，要面对的隐性成本有多高?
相对于花费在平台系统的购买、开发和维护，技术、运营、业务团队等显性支出，推广费用成为当前P2P企业隐性成本中的一个重要支出。据悉，P2P界的巨头平台目前尚且每月投入百万级的推广费用。而新进平台要想吸引到投资人可能需要花费更多。
投之家CEO黄诗樵介绍，现在获取一个投资人的成本大约在300-400元之间，是2012年的两到三倍。而现在的平台，月均推广成本若没达到百万级会很难做起来。千团大战时的上百亿风投中有一半以上进了广告和流量市场，而被烧上去的流量成本已经很难再降下来。
而互联网金融作为一个新兴行业，其用工成本也较高昂。黄诗樵说：“这个行业的平均工资比互联网和金融行业都高。成交量排在前50平台员工平均月工资大概有1万5千左右。”
“如果是在3年前新成立的一家平台，准备百万级别的运营费用，就可以做到一个比较好的规模和行业地位。而同样资源和背景的一家平台放到今年才成立的话，可能没有千万级甚至亿级的运营费用，很难在当下竞争激烈的p2p行业中占据一席之地。”网贷之家COO石鹏峰指出，“相关的运营成本和竞争门槛可以说已经翻了数十倍甚至百倍。”
对于如此高昂的运营成本，黄诗樵表示：“明年股东背景不够强大的草根平台可能会很难做起来。”
除了获客成本与流量成本，面对越来越多的平台数量和不断出现的高大上平台，新成立的平台如何取得投资人的信任也成为了更加困难的一件事情。
对此，石鹏峰建议平台首先应把自身风控能力和机制的建设落到实处，找到自己最有把握的业务模式，不要盲目扩张和尝试自己不熟悉的业务类型，使自身在激烈的竞争中有一个可以退守的安全防线。而对于资金段的运营，应该对自身优势和特点作好充分的分析，并对目标用户进行清晰的定位，做到有的放矢、精准投放，在相关营销成本不断提升的情况下，也应理性投入，做好长期烧钱的准备。
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