陌陌八成营收靠直播：直播经济到底能走多远？

作者: Pedata   

私募通近日获悉，社交软件陌陌与3月7日晚间发布了其第四季度及全年的财报，数据显示，2016年第四季度，陌陌净营收为2.461亿美元，同比增长524%。归属于陌陌的净利润为8380万美元，而上年同期净利润为610万美元。基于非美国通用会计准则，归属于陌陌的净利润为9150万美元，与上年同期的净利润1180万美元相比增长674%。截至2016年12月31日，陌陌月活用户达到8110万，创下历史新高。

提起陌陌，第一印象似乎是“约”？陌陌从去年切入直播领域后，虽然入场较晚，却在一片红海的直播领域杀出一条蓝海之路。一年多来，直播业务不仅给陌陌带来了近3.8亿美元的收入，还悄无声息地把陌陌的月活用户数量从2015年底的6980万拉到了8110万。说出来你可能不信，这些人打开陌陌是为了看直播的。看来陌陌借助直播，完成了一次漂亮的“洗白”。

直播经济现象：手机互联网+直播+网红+手机支付，缺一不可

私募通（微信ID：pedata）从中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中了解到：截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%；手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。手机网上支付用户规模增长迅速，达到4.69亿，年增长率为31.2%，移动互联网与线下经济联系日益紧密。

截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%至20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。

“互联网+直播”呈现了一种新型可行的运营模式。一方面，多屏互动、大数据精准投放等互联网技术的革新，为更多普通人提供了沟通世界的可能，这就为“网红生产”提供了技术支持；另一方面，移动互联时代的传播方式从过去的单向传播变为“裂变式”传播，网红的受众面越来越广，为“网红传播”提供了粉丝基础。

直播经济，红海？还是蓝海？

目前，大多数直播平台还停留在秀场模式，围观网红主播和偶尔的明星直播，已经不再是用户关注的焦点，且进入了同质化和疲惫期。

巨大的经济利益让各行各业都要“黏上”直播，但是在野蛮生长下，直播的不良现象逐渐暴露出来，甚至危及直播经济的发展。

直播目前存在的问题还很多，比如直播数据的造假，“造假”已成为直播业公开的秘密。据业内人士透露，数据造假主要有三种方式，主播买粉丝、直播平台友情赠送以及直播平台友情赠送。数据十分“漂亮”，但也反衬了直播经济存在的“虚火”；直播内容低俗，为博取用户关注，网络主播甚至发布低俗信息。在网络直播平台上，直播换衣服、用低俗语言挑逗观众等乱象丛生。

直播行业“虚火”旺盛，亦影响到各行各业的直播经济，尤其是直播行业进入监管时代，“博名换利”的直播营销模式将受到监督。各行各业在追逐直播经济的时候，应该要齐心协力消弭乱象，同时升级制作，让内容多元化、专业化，保障直播经济健康、有序地发展。

不过，互联网行业的风口往往只有很短时间，大多数公司不得不面临坐过山车的命运。

陌陌公司联合创始人、董事长、CEO唐岩认为：直播行业不是人人都能玩，最大的问题是留存率，必须要留存率达15%，才有可能是盈利的，否则的话是永远烧钱，而留存率取决于社区氛围。

本文由清科私募通记者王楠原创，转载请注明出处。

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