切换到综艺模式，换新后的西瓜视频押错了宝？

作者: 拓天速贷   

10月12日，西瓜视频宣布完成品牌换新，不但LOGO进行了更新，还将在视频内容和形式上共同创新，不断进行内容外延，拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。

同时，西瓜视频还首次发布了即将打造的2部移动原生综艺《头号任务》和《考不好，没关系》，以及7部微综艺《西瓜拌饭》、《理娱客》、《我和哥哥们》、《丹行线》、《遇见台湾，遇见金马》、《海角甜牙》、《侣行·翻滚吧非洲》。

瞄准综艺，西瓜视频这步棋下的怎么样?

今年以来，娱乐圈并不平静。范冰冰8亿多罚款的尘埃落定之后，监管部门又对综艺节目下手，其中广为流传的规定是“单期节目单人片酬不超过80万元，常驻嘉宾一季节目总片酬不超过1000万元”。这相比此前某些明星一期就拿走数百万上千的薪酬来说，和直接打死没什么两样，“以后的综艺不好做了”、“综艺节目的寒冬来了”看起来正在成为各大电视台、影视公司的共识。

然而在这样的情况下，西瓜视频的品牌换新依然“明知山有虎，偏向虎山行”，坚持综艺路线，很多人心里打起了鼓，这样走下去能走出宽阔的大路吗?

在笔者看来，西瓜视频不但没有错，反而是走的对。为什么?我们来简单的分析一下，西瓜视频要坚持的“综艺”其实包括了原生综艺和微综艺，而并非我们平常所说动辄1、2个小时的节目，在笔者看来，两者在本质上是有区别的。

纵观我们现在国内的大多数综艺，不论是音乐类还是真人秀，其实被人诟病最多的地方就是抄袭与缺乏原创。虽然各家都极力否认，也有很多取得了版权，但从根本上说，“新品装老酒”的现象绝不在少数。

而笔者认为，西瓜视频力推的原生综艺，或许将主要落脚在原创上面，这意味着综艺内容不会让很多在国外综艺已经领略过的梗在国内综艺又原封不动的看上一遍，会给用户带来耳目一新的感觉，受到更多用户的青睐。

而在微综艺方面，笔者经过了解发现，这些综艺节目普遍的特点是时长更短，短则几分钟，最长的也不会超过20分钟，因此，其拍摄、后期制作的过程耗时也必然会大大缩短，而整体的运作效率会有所提升，从成本角度考虑，与短视频发展更加契合。

此外，笔者也了解到，梨视频正在构建“三公里资讯圈”，用新零售的思维发展短视频，而其他的资讯类短视频也蠢蠢欲动，西瓜视频能否靠综艺继续稳坐三甲的宝座，还要看未来的发展。

拓天速贷

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