跨入电商领域，今日头条要做“BAT”之外的第四极？

作者: 拓天速贷   

近日，多方消息显示，今日头条全资控股子公司已经上线了一款名为“值点”的电商APP。笔者发现，与天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多、唯品会等主流电商平台相比，该款APP目前商品数量和品牌尚不算多，但是已经推出了“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享1元福利”等优惠政策，以此来吸引用户目光。

电商市场竞争激烈，头条能够像拼多多那样快速崛起吗?

目前，拼多多从成立到美国上市仅用了3年时间，且市值一度逼近京东，被视为互联网电商圈的一个奇迹。而在很多人看来，微信的流量成为了其重要助力。而今日头条推出电商APP，也被认为是想模仿拼多多模式，快速崛起。不过在笔者看来，这条路恐怕走不通。

首先，拼多多与值点的模式完全不同。

拼多多至今都是以拼团购的模式为主，这让它们一开始就与主流电商有区别，而且由于拼单价格优势更明显，因此能够迅速蹿红网络，成为电商中的异类。当然，此后拼多多也为这种模式交了学费，目前正在向更好的方向优化发展，不过模式本身仍然是更新鲜的。

而从目前的情况看来，头条的“值点”APP，没有拼多多当中那种区别于主流电商平台的差异化，不具备鲜明的特点。而且由于刚刚起步，很多大的品牌也没有入驻，这就导致其影响力一落千丈，完全无法与头部电商较量。

值得注意的是，虽然该平台活动力度并不算小，但是笔者认为，在没有有事的情况下光靠烧钱，恐怕支撑不了多久，而且还会陷入烧钱有用户，一停就没用户的尴尬怪圈之中，这对于企业长期的发展也是不利的。不过，笔者也在该APP中发现了资讯入口，或许资讯+电商可能算是头条的一个长处吧。

其次，微信的流量和头条、抖音的流量有本质区别。

我们打开微信，第一眼看到的不仅是各种订阅号、服务号的资讯内容，更包含了同学、同事、家人、亲戚以及陌生人的聊天信息，因此，微信的社交是集资讯、生活、工作、学习和社交的圈子为一体的，而且其最显著的优势就是全年龄段的参与，频繁的聊天交流也能让电商的链接实现“病毒式传播”。

而反观今日头条、抖音，虽然也是社交，但是更多是倾向于和陌生人的社交，而且年龄段多固定在中青年，对于老年人吸引力不大，因此从社交情况来看，实际上头条系要比微信给电商做导流效果要差一些。

最后，头条见长的是算法和精准推送，并不擅长电商。纵观此前头条系的几大产品，资讯、社交、金融、问答、轻娱乐、汽车甚至保险，但唯独没有电商的布局，这说明头条系电商基础几乎为零。尽管这个劣势可以通过招聘专业的人才队伍来弥补，不过，要想从零基础短时间内迅速成长，仍然不太可能。

拓展电商，今日头条或为谋求巨头地位

在中国的互联网圈，“BAT”作为第一梯队，对互联网发挥着引领作用，也逐渐形成了自己的小圈子，而京东、美团、滴滴、

网易等第二梯队企业也纷纷“站队”，看起来，只有头条的态度仍然让人捉摸不定。

今年以来，今日头条和腾讯之间关系不断恶化，前者多次对微信封杀抖音链接表示不满，而后者依然无动于衷，双方创始人一度爆发了口水战，两家企业甚至打起了官司，可以说关系几乎势同水火。而和百度，今日头条在回应百度收购传闻时曾说：买卖关系写反了，可见其并不屑于和百度合作，如此一来，剩下的可能就只有阿里。

此前，不少传闻指出，今日头条将投入阿里怀抱，彻底与腾讯决裂。虽然此前抖音和头条都给阿里的淘宝天猫进行过导流，不过，笔者认为，随着头条自己的电商上线，这种合作最终也将无疾而终。

不仅如此，笔者认为，头条上线电商以后，意味着其产品线得到进一步完善，正在形成一个资讯+社交+电商的完善体系，凸显出了“BAT之外第四极”的野心。

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