狂欢过后，苹果的万亿市值一去不复返了？

作者: 拓天速贷   

在8月2日突破万亿大关后，苹果仅仅享受了不到3个月的荣光，便在11月重回“万亿之下”。这其中的主要原因在于，苹果在发布第三季度财报后，相关的业绩数据没有达到市场预期，故而多家分析机构下调了苹果的股票评级，由此让苹果迎来了一波“看空潮”，股价随后累计下跌近10%。虽然股价涨跌对于上市公司来说再平常不过，之前市值也突破万亿大关的亚马逊，也遭遇了股价的再次回落，甚至跌的更狠，但是这次苹果跌落，却总给人一种其并不能再次回到巅峰的感觉。

之所以如此，是因为在苹果手机销量不及预期的同时，全球手机市场的寒冬也正在悄然逼近。根据苹果的财报显示，今年9月份苹果推出的iPhone XR、XS、XS MAX三款新手机，售价都超过了1000美元，称得上是史上最贵系列iPhone，虽然高价位带来了高利润，但是销量的增长速度却是急剧下降。尤其是在中国、印度这样对于苹果十分重要的国际市场中，苹果的表现更是一塌糊涂，且除了手机iPad和Mac的销量也双双下降，“全线飘红”的市场表现让苹果着实显得有些狼狈。

而全球的智能手机市场也早已处于颓势，根据权威机构的数据显示，在去年全球智能手机的出货量就已经下降了0.5%，在市场渗透率相当高的当下，这样跌势只会更大。这与曾经的PC、家电行业一样，市场接近饱和、产能过剩后，再成熟的市场都会迎来一定周期的寒冬。恰逢此时，苹果自身也处于一个相对尴尬的境地，在iPhone、iPad、Mac这些主营产品纷纷疲软的情况下，苹果的业务转型也并不顺利。

在苹果重视的软件与服务业务方面，虽然像App Store、Apple Music和iCloud都实现了一定程度增长，在总收入的占比也有所提高，但是仍不足以替代硬件业务。根据数据显示，在苹果的总收入中，iPhone、iPad、Mac以及其他配件的总销收入，在苹果公司上一财年的总销售收入中仍然占据着86%的比例。

现如今，“万亿之下”的苹果，想要挽回手机市场的颓势，光靠不披露销量来减少负面影响是远远不够的，“遮遮掩掩”这种大公司常用的伎俩，曾经叱咤风云的摩托罗拉也用过，然而事到如今摩托罗拉落魄到何种地步已不必多说。

所以，苹果如果还是那个追求创新、追求极致的公司，更应该从自己的产品方面找解决方法，而不是把相关的数据隐藏起来，对问题避而不谈。如果仍像现在这样，恐怕一去不复返的将不止这令人艳羡的“万亿市值”。

拓天速贷

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