iPhone计划产量再减20%，苹果却仍掌握着未来
【摘要】究其原因，iPhone在公司整体营收中的占比日渐降低，是关键因素。
根据媒体报道，苹果在近20年来首次下调营收预期后，又计划削减iPhone在未来3个月10%的订单量，而这已经是苹果第二次削减iPhone的计划产量了。由此可以看出，iPhone的销量下滑仍在困扰着苹果，然而相对于外界对其未来发展的担忧，苹果自己似乎并不怎么在意，其CEO库克就曾在1月8日表示，苹果的长期健康状况“从未像现在这样好”。那么是什么给了库克这样的信心的呢?
此次iPhone的计划产量削减，实际上在苹果发布营收预警之前就已经提出了，在最新财年的数据统计中，苹果在最后三个月的营收只达到了840亿美元左右，远低于此前890亿~930亿美元的预期。因此产量削减计划，包括iPhone XS Max、XS和XR等款型在内的iPhone，总体计划产量将从此前的4700万~4800万部，下调至4000万~4300万部左右，这使得iPhone的计划产量相较于上年同期，减少了20%以上。
其实，随着iPhone计划产量一同降低的，还有iPhone的在华售价，近日有媒体报道，称iPhone新机在华的最高降价已达到了450元，虽然相比于上万的售价，450元还是显得“杯水车薪”，但是这样的降价幅度对于苹果这个“骄傲”的品牌来说，已经很大了。
之所以苹果会如此主动地“讨好”市场，根本原因还是iPhone的市场表现影响。在全球智能手机市场的日渐成熟的情况下，iPhone早已不想之前那样称霸市场，尤其在中国市场中，随着华为、小米、OPPO、vivo这样的国产手机品牌快速崛起，外观、功能接近，性价比却偏低的iPhone早已失去了优势。
但是对与公司整体的发展，苹果却仍然保持着乐观。究其原因，iPhone在公司整体营收中的占比日渐降低，是关键因素。根据苹果CEO库克近日在某节目中的回应，iPhone现如今虽然在苹果的营收中占据着很大一部分，但是其他业务的收入正在快速增长。在过去的一个财年，苹果有多达1000亿美元的营业收入来自iPhone意外的业务，而且在刚刚过去的这个季度，也就是2018年的第四季度，苹果剔除iPhone后的收入增长了19%。
由此可以看出，苹果已经具备了一个强大的生态系统，其以App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music和iCloud为代表的服务类业务，正在快速增长，为其长远发展提供着越来越多的助力。库克也再一次表示，对于像苹果这样的企业来说，iPhone这种极具代表性的硬件产品的确很重要，但是真正能让公司稳步向前的，还是客户的满意度、忠诚度。
苹果不断创新、完善的服务业务，正是提高客户的满意度、忠诚度甚至整体规模的最好选择。这也就难怪在iPhone持续表现不佳的情况下，苹果依旧能够稳如泰山，并始终保持乐观，在找到公司稳健发展的真谛后，相信苹果在未来一定能够为消费者提供更加全面、满意的服务。
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