大卖44亿的《流浪地球》，告诉了我们哪些赚钱的道理？
【摘要】借助踩对风口、猛加杠杆而一夜暴富的时代，已经一去不复返了。在接下来的十年中能否赚到钱，还得看你自己的内功。
从春节到现在，此前不被看好的国产科幻电影《流浪地球》的票房，走出了一个典型的“逆袭”态势，截至昨天，总票房已经超过44亿，稳坐中国影史票房亚军的宝座。
菜导此前已经写过关于这部电影背后的投资故事，感兴趣的点这里。
菜导今天之所以又想写写“小破球”，主要是想借《流浪地球》的逆袭故事，聊聊投资的道理。
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赚钱首先要看时势
过去10年，和中国经济的腾飞同步，中国的电影市场可谓是异军突起。
2008年，中国电影票房收入首次进入全球前十名；
2010年，中国电影总票房首次突破百亿；
2013年，中国电影总票房达到217亿元；
2015年，增长到440亿元；
2017年，突破500亿元大关，达到559亿元；
2018年，全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%。
伴随着《流浪地球》的火爆和春节档电影总票房的再创新高，很多机构预测2019年中国电影总票房将超过750亿，有望超过美国，成为全球第一大电影票房市场！
在高速增长的数字背后，很多人也发现，中国的电影行业发展水平与中国的电影票房发展速度并没有完全匹配。
诚然，在任何一个年均增长35%的市场里，指望从业者保持一定的理性与克制，用慢工出细活的态度来赢得市场，确实也是种奢求。
所以，虽然很多人都在吐槽过往十年里出现的各种雷片、各种流量电影、各种半路出家的草台班子等乱象，但从市场的实际反馈来看，这些人却也赚得盆满钵满。
很多流量小生专业素质不够，工作态度也谈不上敬业，只会露脸瞪眼，剩下的都交给替身或者后期一键抠图，就能轻松获得天价薪酬。
有网友曾经统计过，有23位艺人在2015年到2017年的“烂剧率”100%。其中，鹿晗、张艺兴、迪丽热巴、杨颖、陈学冬、林更新、欧阳娜娜等流量小生都赫然在榜。
在那个一心只想挣快钱的浮躁时代，很多电影都不再是精心雕琢的艺术品，而只是粗制滥造的速成品。
由此也出现了中国电影行业独有的，把观众智商按在地上摩擦的烂片之王：综艺电影。
所谓综艺电影，说白了就是把在电视免费收看的电视节目搬到影院去赚钱，5到10天就能完成所有拍摄，吃相虽然难看，但还真有人买账。
冯小刚就直接开骂说：这是电影的自杀！
当电影行业的赚钱能力越来越膨胀的时候，你会发现越来越多的非科班出身的人都憋不住了，开始自己做电影。
有的还算成功，比如由作家、赛车手转型当导演的韩寒，比如演而优则投资、导演、当制片人的徐峥。
有的则被人吐槽得不行，比如靠《爵迹》系列收割到粉丝都不买账的郭敬明，比如当演员都不咋样就着急当导演赚钱的包贝尔，比如之前靠情怀杀还能挤进票房前三，结果今年春节档一败涂地的周星驰……
如此种种，都跟过往十年站在风口上的各个行业的各种乱象一模一样。
但抛开特定行业的问题和乱象不说，在全球量化宽松的大背景下，个体能不能赚到钱，有时候还真得看你有没有踩准时点，选对赛道。
就好像过往年的中国楼市，在这个全球罕见的单一品类资产价格牛市中，无数踩对时点的人，被疯涨的房价改变了自己的财富地位，也有无数没来得及上车或上车太晚的人，被时代抛在了后面。
所谓时势造英雄，风口让猪飞，说的就是这个道理。
2
利用资本的力量赚钱
在任何时候，资本的流入和流出都是衡量一个行业发展前景的重要标准。
过往的十年，资本的介入不仅让中国电影产业迎来了一轮“基建”的浪潮，让影院荧幕数量从2008年的4097块暴涨至2018年的60079块，也深刻影响到了中国电影行业的产业化进程。
中国电影经历了从发愁“钱从哪来”到担心“钱怎么花”的发展历程，如何利用和驾驭资本，成为很多电影人头疼的问题。
先说那些还算正面的案例吧，菜导此前给大家聊过徐峥的成功史，复盘了徐峥是如何从一个演员变身为导演和制片人，并最终成为影视圈的投资大拿的过程。
徐峥的案例并不是孤例，靠两部电影跻身中国电影票房百亿榜的吴京，其实也算是误打误撞从演员变身投资人，并最终获利颇丰的典型代表。
对于普通人来说，演员能拿到的千万片酬就已经很羡慕了，但靠影视投资能赚到的钱，还会有指数级的增长。
要知道，徐峥的身家已过18亿，吴京靠《流浪地球》能净赚约2.2亿。
但也有不少被资本玩坏了的，甚至带进坑的案例。
很多人看到那些层出不穷的烂片时，都有一个疑惑：资本方是智障吗，这剧本就连普通人都能一眼看出来是烂片，为什么资本方还愿意砸巨资去拍呢？
原因很简单——洗钱。
由于文化产业的特殊属性，税率低，宣发推广费用可以扣除不计，可操作空间大，因此很多人选择通过投拍影视作品来洗钱。
广电总局官员陆红实就曾在某论坛公开说：“近两年，我国每年都有百多部烂片不能上院线，我总觉得这些烂片子的资金来源很怪，始终认为这跟洗钱有关系。”
资本方醉翁之意不在酒，影片质量是其次，能够通过影片进行洗钱，把见不得光的黑钱给洗白了，才是目的所在。
比如2018年上映的电影《阿修罗》，实力派戏骨搭配当红流量小生，很多人都是冲着这华丽的阵容去看的，而看完之后，一众差评。
很多网友直呼，《阿修罗》的7.5亿投资如果不是洗钱，那应该给幕后团队洗洗脑子。
烂片的泛滥，不是那么多资本方都瞎了眼，拍片不过是资本方掩人耳目的一场洗钱游戏罢了，虚高的片酬和票房，也是其中的一个运转环节。
所以，相关部门这两年对于影视行业的整顿，其实也跟之前的种种乱象有关。
就像前几年某些行业靠着天量的货币吹起了一个又一个泡沫，结果在本轮去杠杆的历程中轰然倒下。背后的经济逻辑，其实都是相通的。
无序的狂欢必定要被终结，那些出来混的，早晚是要还的。
3
能否赚得安稳
最终还看自己的内功
《流浪地球》之所以成为2019年新年最大的话题电影，不仅是因为它是中国第一部“硬科幻”电影，也因为它精工细作、专注电影质量本身的态度，代表了中国电影行业未来的发展方向。
大潮已经褪去，风口偃旗息鼓，资本也变得谨慎而精明，终于到了靠实打实的内功赚钱的年代。
从《红海行动》、《我不是药神》、《流浪地球》的口碑票房双丰收来看，高质量的电影可以凭过硬的品质获得立足之地，不再需要流浪小生的刺激，不需要各种噱头的炒作，不需要贩卖廉价的情怀。
这届观众，已经有进步了。
这些变化，其实也和中国经济由高速增长阶段转向高质量转型的历史进程高度一致。
所以，中国电影行业轰轰烈烈的这十年，是过去十年中国经济发展的一面镜子，同时也是过去十年来我们每一个人生活轨迹的一面镜子。
在过去的十年。受惠于4万亿的刺激，只要不是太落后于形势，日子都过得小有滋润，很多人轻而易举就混了个风生水起。
而如今，国家经济正在寻求新动能，电影行业正在寻求新模式，对于我们个人来说，也要有新的思路和定位。
“小破球”大赚44亿的壮举，不过是新的经济周期下，对于那些内功强大的奋斗者的应有激励。
所以，如果你在这两年过得并不如意，菜导建议你首先应该反思一下自己。
借助踩对风口、猛加杠杆而一夜暴富的时代，已经一去不复返了。在接下来的十年中能否赚到钱，还得看你自己的内功。
工作上，要适应新的变化，不断提升完善自己，确保自己不可替代的职场价值；
理财投资上，要降低收益预期，建立自己的能力领域，赚取能力范围之内的收益；
家庭生活上，要压盲目的抑消费主义，把更多的预算投在家庭保障、自我提升上面来。
好消息是，只要你的内功够硬，依旧有大把机会给你把握。
毕竟中国的市场足够大，可能性足够多，给你腾挪尝试的空间也足够广阔。
为什么在影迷心目中口碑极佳的韩国电影和日本电影，迟迟拍不出《流浪地球》这样的科幻大作？
因为韩国和日本电影市场的规模，根本不足以支撑动辄投资五千万美金起步的硬科幻电影，只能靠小成本取胜。
而中国经济巨大的体量，不仅是我们作为一个国家难以比拟的底气，也是每个身处其中的我们，应当珍惜的优势。
菜鸟理财菜导
人称菜导，互联网理财意见领袖，普惠金融忠实践行者。现为第三方理财服务平台菜鸟理财创始人、CEO。
